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Enviado por patineto • 9 de Diciembre de 2016 • Tareas • 413 Palabras (2 Páginas) • 2.733 Visitas
- Cuál es el problema estratégico de Alsea y específicamente de Archies.
La marca de restaurantes Archies, es una marca muy relevante para el consumidor en Colombia, ha logrado mantenerse como la numero uno en comida italiana y pizzas, en sus puntos de atención brindan espacios para reuniones y celebraciones familiares, donde buscan entretener a los niños para que los padres logren disfrutar la comida y este les brinde una experiencia inigualable.
El problema estratégico de Alsea, específicamente Archies, es la mala imagen que deja su anterior y mayor accionista Victor Maldonado, que la llevaron al punto de sufrir una caída económica donde ni las empresas financieras le brindaban un apalancamiento por verse involucrada en el escándalo de Interbolsa, haciendo que debiera financiarse con recursos propios afectado su capital de manera drástica.
Ahora la Alsea enfrenta un desafío con esta marca tan reconocida, ya que debe resolver el presente y ver como devuelve el éxito que ha tenido por años, aprovechando la experiencia que tiene en el campo alimenticio a nivel de Latinoamérica y teniendo presente que los dueños actuales de la marca y sus encargados son grandes visionarios que logran arriesgar de manera estratégica, basados en la experiencia de años anteriores deben diseñar un plan de marketing estratégico que no permitirá dejar la nueva adquisición a la deriva, lo cual llevaría a un fracaso en la adquisición de las franquicias.
2. Determine el problema del futuro y el futuro del problema para Archies.
El problema del futuro de Archies, es que puede verse afectada su imagen, debido al vínculo que tiene la marca al caso de Interbolsa, ya que su mayor accionista era Victor Maldonado quien ya está puesto ante las autoridades Colombianas, por el descalabro bursátil de Interbolsa; también la rentabilidad de los restaurantes ha bajado considerablemente, pues se vieron afectados por problemas financieros desde que el estado intervino las acciones de la compañía, y también debido a la devaluación del peso, ya que muchos de los insumos vienen del exterior, todo esto haciendo que la marca Archies sufra un devalúo.
El futuro de Archies es la restructuración en sus operaciones, aprovechando la buena ubicación de los puntos de venta y la reputación del pasado por tener excelentes productos, crear un plan de crecimiento mejorando su imagen, servicio y calidad, y aumentar el insumo nacional para balancear el impacto de la devaluación.
3. Proponga una solución
Bibliografía
PORTAFOLIO.CO. FEBRERO 18 DE 2016.
EMPRESAS.LAREPUBLICA.CO. 16 DE FEBREO DE 2016
ECONOMIA. EL ESPECTADOR.COM. 22 DE FEBRERO DE 2016
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