Investigacion de mercados “Medios publicitarios”

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[pic 3]Instituto Politécnico Nacional

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Escuela Superior de Comercio y Administración

Santo Tomas

“Medios publicitarios”

Asesor: MARIBEL RIVERO PEREZ

Actividad: Plan de medios.

Unidad 5

Alumno: Gustavo Alberto Cruz Camarillo

Matricula: 2013401939

ANTECEDENTES

La marca Dove® empezó su vida en 1957 en los EE.UU., con la revolucionaria barra de belleza para limpieza. Con su mezcla patentada de productos de limpieza suaves y ¼ de crema humectante, La icónica barra de belleza Dove® limpia más que el jabón, dejando la piel limpia, suave y lisa. Es la marca # 1 recomendado por los dermatólogos en los EE.UU., Canadá y Francia y firmemente respaldada por dermatólogos de todo el mundo.

El patrimonio de Dove® se basa en la hidratación – pruebas no promesas fue lo que hizo crecer a Dove® de una barra de belleza en una de las marcas del mundo de belleza más queridos. Hoy en día Dove® ofrece una amplia gama de productos: jabones líquidos, de mano, cremas corporales, cremas faciales, desodorantes, shampoo, acondicionadores y productos de estilismo, todos ellos desarrollados en la premisa fundamental y universal del cuidado real.

GIRO DE LA EMPRESA

Productos de belleza

Organización dedicada a la producción y comercialización de la línea de productos de cuidado personal perteneciente a la multinacional Unilever. La marca es identificada por una insignia en forma de paloma (Dove en inglés significa paloma).

Los productos, en especial el gel corporal, se fabrican con un Ph situado entre 6.5-7.5 (similar al de la piel humana) y contienen productos hidratantes. No son testados en animales.

Dove cuenta con una gama de productos, dentro de los que destacan:

Desodorantes

Jabones corporales

Barras de la belleza

Lociones

Cuidado del cabello (champú, cremas, etc.)

Productos de cuidado facial

MISION

Nuestra misión es asegurar que la próxima generación de mujeres crezca disfrutando de una imagen positiva de sí mismas; ayudándolas desde niñas a elevar su autoestima y alcanzar su máximo potencial. 

Dove Proyecto para la Autoestima 

En 2004, fundamos Dove Proyecto para la Autoestima para ayudar a las niñas a que crezcan felices y seguras con su apariencia física

Con nuestro Comité Asesor de grandes especialistas en áreas como psicología, salud e imagen corporal, creamos un programa de recursos de primera clase, y se demostró científicamente que muchos de ellos desarrollan y aumentan significativamente la confianza en el cuerpo y autoestima en jóvenes. 

Nuestros recursos fueron diseñados para ser utilizados por padres, maestros, mentores y líderes de jóvenes con el fin de ayudarles a relacionarse y apoyar a jóvenes de hasta 17 años, en temas relacionados con la baja autoestima y la inseguridad en su cuerpo. Todos estos materiales se pueden descargar y utilizar de manera gratuita, e incluyen desde artículos, planes de acción y disparadores de conversación hasta actividades, videos y talleres.

VISION

En Dove, nuestra visión es un mundo en el que la belleza es una fuente de confianza, y no de ansiedad.

VALORES

Nos guiamos por valores y normas claras. Éstos están establecidos en nuestro Propósito Corporativo y se los aplica en nuestro Código de Principios de negocio.

Nuestro Propósito Corporativo establece nuestra dedicación a la calidad de vida de los consumidores en todas partes. Estamos aquí para brindar marcas únicas y eficaces, con productos útiles en el mundo real, disparar la imaginación y hacer que la gente luzca y se sienta bien.

En el proceso de elaboración y comercialización de estos productos, tratamos con integridad a todos aquellos con quienes nos relacionamos. Nuestro Código de Principios de Negocio explica en detalle cómo se deben conducir estas relaciones. Consumidores, empleados, proveedores, competidores, accionistas... con todos aplicamos los más elevados estándares de ética y consideración. También incluimos a las comunidades locales y al medio ambiente natural entre nuestros depositarios claves, tratándolos con igual cuidado y respeto.

Para asegurarnos de que el Código sea entendido a través de todo el negocio, hemos nombrado un Comité de Código, que nos ayuda a ponerlo en práctica. También tenemos en funcionamiento una línea roja "ética" para que los empleados puedan informar sobre hechos que piensen que puedan haber violado nuestras normas y valores.

FODA DEL  PRODUCTO

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DESCRIPCION DEL PRODUCTO

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Específicamente desarrollado para brindarles a los hombres una protección total contra el olor a transpiración, la humedad y la irritación. 
Su fórmula avanzada combina ingredientes antitranspirantes altamente efectivos para asegurar protección durante todo el día contra el mal olor y la humedad con una tecnología avanzada que contiene ¼ de ingrediente humectante que protege activamente contra la irritación de la piel. Aromática, cítrica, amaderada.

OBJETIVO GENERAL

El objetivo principal de Dove Men + Care extra Fresh en barra es comprender como es posible la superación aún a costa de mucho trabajo, y cómo cada paso de su innovación ha sido proyectado con el único propósito de que sus consumidores se sientas satisfechos con el producto.

OBJETIVO DE LOS MEDIOS

1. ayudar a posicionar el antitranspirante Dove Men + Care extra Fresh en barra en la mente del consumidor, gracias a los tipos de medios publicitarios que se utilizaran.

2. Dar a conocer la calidad de sus productos, y con ello lograr que sus consumidores potenciales generen una cultura en cuanto a la calidad del producto.

3. Aumentar de manera eficaz las ventas, gracias a resaltar el producto y sus beneficios.

BRIEF

Descripción del producto

Dove man + care fresh en barra

Descripción del proyecto: la barra Dove man + care fresh es una barra de la familia dove para hombres lo que se busca es posicionar el producto dentro de las mentes de los mexicanos, por medio de resaltar los atributos y beneficio del producto y convenciendo al público objetivo con estrategias de promoción y medios como espectaculares, comerciales de radio, televisión, redes sociales y revistas para caballeros, donde se resaltaran los beneficios del producto para obtener la confianza del comprador y de esta manera obtener mayor demanda y asi poder incrementar la participación del mercado a un 5%

Reto: incrementar la participación en el mercado a un 5%

Objetivo de negocio: aumentar las ventas y generar  una buena imagen del producto Dove man+ care fresh en barra

Objetivo de la marca: incrementar la participación de mercado en un 5% antes del mes diciembre de 2015

Posicionar el producto principalmente por sus atributos y beneficios

Objetivos de comunicación: Se desea trasmitir una imagen única del producto y los hombres se identifiquen con el mismo.

¿Qué queremos decirle al consumidor? Dove man + care fresh en barra es el mejor producto para caballeros

Personalidad de marca: un anti-tranpirante que se encarga de sus consumidores presentando una fragancia masculina que se refleja en su personalidad.

Estilo y tono: Emocional

Beneficios: Es un producto para la limpieza del hombre y es fabricado por la marca líder en jabón recomendada por dermatólogos de todo el mundo

Presupuesto. Se han destinado $7500000 para la campaña en general y $56250000 serán asignados específicamente para los medios publicitarios

COMPETENCIA DIRECTA

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Apresar de que en el mercado hay bastante competencia ninguno cuenta con los beneficios de Dove man + care extra Fresh en barra ya que la mayoría de los competidores te ofrecen como máximo una protección hasta de 24 horas a deferencia de dove te ofrece una frescura y protección hasta de 48 horas esto es un gran beneficio para el consumidor y un plus para el producto

COMPETENCIA INDIRECTA[pic 12][pic 13]

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La principal competencia indirecta para dove son los desodorantes debido a que son más prácticos y hay mucha variedad en el mercado sin embargo no cumple con un requisito esencial para muchos hombres que es protegerlos del sudor a diferencia de dove man + care extra fresh comprobado por dermatólogos

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