ENTREGA UNIDAD MOVIL A LA COMUNINIDA IBAGUEREÑA

La nuestra es una sociedad de consumidores.

Todos sabemos, a grandes rasgos, que significa sel' "consumidor":

usar las cosas, comerlas, vestirse con el1as, utilizarlas

para jugal' y, en general, satisfacer -a traves de ellas- nuestras

necesidades y deseos.J)uesto que el dinel'O (en la mayorfa

de los casos y en casi todo el mundo) "media" entre el deseo y

su satisfacci6n, ser consumidor tambien significa -y este es su

significado habitual- apropiarse de las cosas destinadas al

consumo: comprarlas, pagar pOI' elIas y de este modo convertirlas

en algo de nuest"t'a exclusiva propiedad, impidiendo que

los otros las usen sin nuestro consentimiento.

Consumir significa, tambien, destruir. A medida que las consumimos,

las cosas dejan de existir, literal 0 espiritualmente.

A veces, se las "agota" hasta su aniquilaci6n total (como cuando

comemos algo 0 g'astamos la ropa); otras, se las despoja de

su encanto hasta que dejan de despertar nuestros deseos y'pierden

la capacidad de satisfacer nuestros apetitos: un juguet~

con el que hemos jugado muchas veces, 0 un disco al que homos

escuchado demasiado. Esas cosas ya dejan de ser apta~

para el consumo.

Esto es ser consumidor; pero, (,a que nos referimos cuando

hablamos de una sociedad de consumo? (,Que tiene de espocffico

esto de formal' parte de una comunidad de consumidfH'cs? Y

ademas, (,no son sociedadcs de consumo, en mayor 0 meno!'

medida, todas las comunidades humanas conocidas hasta nhora?

La::; caracteristica::; apuntadas en. el panaro anterior -salvo,

quiz<~s, la necesidad de entregal' dinero a cambio de los objetos

que vamos a consumir- se encuentl'an en cualquier tipo

de sociedad. Desde luego, las cosas que consideramos en condiciones

de ser consumidas. asi como el modo como 10 hacemos,

varian de epoca en epoca'y de un lugar a otro; pero nadie, en

ninglin tiempo 0 lugar, pudo sobrevivir sin consumir algo.

Por e50, cuando eiecimos que la nuestra es una sociedad de

cilnsumo debemos considel'ar algo mas que el hecho trivial,

comun y poco diferenciador de que toeios consumimos. La n~sLra

es "una comunidad de consumidol'es" en el mismo sentido

en que lasociedad de nuestl'os abuelos (ia moderna sociedad

que via nacer a la industria y que hemos descripto en el capitulo

anterior) merecfa el nombre de "sociedad de productores".

Aunque la humanidad venga produciendo desde la lejana

prchistoria y vaya a hacerlo siempre, la raz6n para !lamar "comunidad

de productores" a la pl'imera forma de la sociedad

l110derna se basa en el hecho de que sus miembros se dedical'on

I)rincipalmente a la producci6n; el modo como tal sociedad formaba

a sus integrantes estaba determinado porIa necesidad

de desempenar el papel de productores, y la norma impuesta a

sus miembros era la de adquirir la capacidad y la voluntad de

producir. En su etapa pi'esen te de modernidad tardia -esta

segunda model'nidad, 0 posmodernidad-, la sociedad humana

impone a sus miembros (otra vez, princ:ipalmente) la obligacion

de sel' consumidol'es. La forma en que esta sociedad moldea

a sus integrantes estal'egida, ante todo yen primer lugal', pOl'

la necesidad de desempenar ese papel; la norma que les impane,

la de tener capacidad y voluntad de consumir.

Pero el paso que va de una sociedad a otra no es tajante; no

todos los integrantes de la comunidad t,l.lvieron

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