MARKETING ECOLOGICO O GREEN MARKETING

MARKETING ECOLOGICO O GREEN MARKETING

INTEGRANTES:

Cristian Quenan

Juan Arteaga

Diana Cuásquer

Nicolás Bolaños

Puntos:

1. Concepto del tema.
2. Importancia del tema para el desarrollo regional.
3. Implicaciones de investigar ese tema.
4. Títulos de investigación relacionados.

1. CONCEPTO DEL TEMA

El marketing en general ha pasado por varios cambios a lo largo del tiempo y con ello la implementación de nuevas estrategias que dan lugar a modelos económicos, es así como aparece “El marketing ecológico o verde”. surge debido a la creciente preocupación por el cuidado de medioambiente a causa de la contaminación, provocado por el uso desmedido del hombre con el propósito de satisfacer sus necesidades sin medir las consecuencias que esto ha traído para al medio ambiente y a los seres que en el habitan.

Por lo anterior es importante reconocer que no basta solo con tener la iniciativa, sino de que nuestras acciones vayan encaminadas al cuidado del planeta, es por eso que las compras deben ser eco amigables, es decir que aquel producto o servicio este fabricado con tecnologías amigables con el medio ambiente.

En la actualidad muchas empresas apuestan por ofrecer productos que ayuden a la conservación, cuidado y protección del planeta, además porque esto les permite mejorar sus ventas por el hecho de solidarizarse en la búsqueda de nuevas alternativas de fabricación que contribuyan a la protección del planeta, y así poder brindar al consumidor productos que se alinean a su filosofía de compra responsable, ya que de esta forma mejoran su calidad de vida y la de los demás.

1. IMPORTANCIA DEL TEMA PARA EL DESARROLLO REGIONAL

El marketing ecológico es muy importante para los estados, organizaciones, clientes y/o consumidores(Salas Canales, 2018).

El Green marketing ha empezado a tomar fuerza a nivel mundial, aunque se dice que las personas empezaron a preocuparse por el cambio climático y el medio ambiente en los años 1960, no fue hasta que se realizó la cumbre de Estocolmo (1972) que diferentes gobiernos decidieron implementar ciertas políticas medioambientales para reducir el daño que se le estaba haciendo al mundo, y después de la primera conferencia sobre este tema en (1975) por la American Marketing Association (AMA) es cuando se podría decir que  entonces nace el marketing ecológico.

Un tiempo después llega la adopción del Green marketing a Europa y “Rajeev (2016) ejemplifica dicha situación expresando que en Europa aproximadamente el 90% de organizaciones han adoptado el marketing ecológico como parte de sus actividades y planes de marketing."

Esto nos dice que el mundo está cambiando y el marketing también lo hace al seguir esta rama “ecológica” si así se lo puede considerar lo cual ha llevado a que las empresas empiecen a desarrollar nuevas formas de producción que sean menos contaminantes y más amigables con el medio ambiente (ecoeficiencia).

Este tema es muy importante para el desarrollo de la región ya que el marketing ecológico tiene varios beneficios empresariales los cuales son: ventaja competitiva, valor agregado, lealtad de los clientes, mejora de la productividad.(Salas Canales, 2018). Esto hace a cualquier organización nariñense más competitiva y nos permitiría abrir nuevos mercados identificando a nuestro cliente y/o consumidor ecológico no solo en el departamento de Nariño sino en las demás regiones colombianas.

Algunos ejemplos de organizaciones que han implementado el marketing ecológico son:

En Europa: Onyx solar es una empresa española la cual es fabricante de vidrio arquitectónico solar; este vidrio ayuda a reducir el consumo de energía de los edificios y construcciones que lo utilicen ya que genera su propia energía gracias a la luz del sol.

Ilustración 1 vidrio solar para edificio

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En América latina: ecoshell es una empresa mexicana que hace productos desechables a base de plantas, estos productos son capaces de biodegradarse en un plazo de 90 a 240 días siendo muy amigables con el medioambiente. Algunos de sus productos son bolsas, contenedores, vasos, etc.

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