Mediacion

LA MEDIACIÓN DE LOS MENSAJES

3º Medio

Departamento de Lenguaje /

Muchas veces cuando salimos a “vitrinear”, nos ofrecen una gran cantidad de productos. Sin embargo, antes de comprar analizo detenidamente qué es lo que más me conviene, pensando bien si lo puedo combinar con otras cosas, si me alcanza el dinero, si efectivamente es de buena calidad. Considerando esto, casi nunca compro todo lo que me ofrecen, pero me entretengo mirando y sabiendo qué hay de nuevo.

Todos nos ofrecen sus mensajes y yo los recibo, pero internalizando sólo los que me convienen. Este proceso de filtro de información se llama negociación mediatizada. Algo similar sucede cuando escuchamos la radio, vemos televisión o leemos diarios o revistas.

¿Por qué ocurre esto? Por que las representaciones simbólicas y las pautas culturales que nos permiten aprehender los mensajes no son tan evidentes como a menudo se piensa ni tampoco están determinadas de antemano, sino que están abiertas a una enorme gama de posibilidades de interpretación, dependiendo de la persona que recibe el mensaje.

Ahora bien, esta negociación entre emisor y receptor está relacionada con la significación aparente propuesta por el texto y emitida por el medio de acuerdo con intereses que pueden ser políticos, económicos, culturales, etc., y la construcción del sentido que le imprimimos nosotros como receptores de los mensajes; interpretamos de acuerdo a nuestros conocimientos y estructuras mentales, nuestros intereses, nuestros valores, nuestra formación cultural, etc.

Negociación mediatizada: es un proceso en el cual se filtra y se reorganiza la información que deseamos recibir de los medios.

TIPOS DE MEDIACIÓN

De referencia De las instituciones De la tecnología.

1. Mediación de referencia

Es aquella mediación que influye en nuestra relación con los medios desde la perspectiva de las identidades sexuales, etarias (de la edad), étnicas y socioeconómicas, entre otras. Cada persona tiene una noción relacionada con estos ámbitos, lo que va reafirmando su marco de referencia respecto de lo que cree. Esto conducirá a esperar determinadas respuestas dentro de la posibilidad de ese marco. Ahora bien, cuando la respuesta se desarrolla dentro de las posibilidades esperadas, se revitalizan las opciones acerca de lo que se piensa sobre el sexo, la edad, las etnias o lo social; en cambio, cuando la respuesta escapa de lo esperado, ya sea porque rompe con los esquemas establecidos o porque el receptos desconoce el ámbito al cual se hace referencia, se reafirman los prejuicios o juicios anticipados.

Ejemplo: Si vemos en la televisión a un equipo de fútbol femenino, podemos reaccionar de manera positiva o negativa según sea nuestro marco de referencia respecto de lo que creemos que son los roles femeninos.

2. Mediación de las instituciones.

Están referidas a las instituciones sociales, es decir, la iglesia, los partidos políticos, los medios de comunicación, la escuela y todos los ámbitos que contribuyen a regular la conducta de las personas, fortaleciendo las ideologías y las culturas dominantes. Para guardar cierta correspondencia

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