ANALISIS DE UNA PROPAGANDA

TESIS PRINCIPAL

• El fenómeno comprendido bajo el término propaganda presenta unas propiedades poco usuales en el contexto de las materias estudiadas por las Ciencias de la Información y la Comunicación.

TESIS SECUNDARIA

• La propaganda no está determinada por una estructura económica concreta, ni por el uso de medios de comunicación específicos, ni por la adscripción a un sistema político particular.

• La propaganda es un producto comunicativo derivado de un tipo determinado de motivaciones humanas (y, más concretamente, motivaciones sociales) que generan un tipo determinado de relaciones entre los seres humanos cuando estos se comunican.

• Las características ideológicas del contenido de un mensaje propagandístico se hallan subordinadas a la intención del emisor, de forma que todo contenido ideológico presente en la propaganda podrá variar en función de cambios estratégicos o tácticos en los intereses de poder del emisor propagandista.

PALABRAS CLAVES

• Medio de Comunicación

• Marketing

• Comunicación

• Político

• Poder

• Propaganda

• Emisor

• Información

• Mensaje

• Receptor

RESUMEN

La propaganda tiene como finalidad principal ejercer una influencia sobre el grupo al que va dirigida, esto en función de lograr que actúe de una forma determinada, y disuadirles de oponerse o apoyar cualquier tipo de acción tomada por el poder.

En este orden de ideas, la información se usa como argumento de persuasión, en la media en que esta información constituye los conocimientos y los datos necesarios que interesen al receptor para que se decante por su compra. Es por ello, una información persuasiva, basada fundamentalmente en las motivaciones del público objetivo. (Anuncia un producto comercial, un establecimiento o un servicio).

El Mensaje o Aviso Publicitario Es un tipo de texto persuasivo que pretende que alguien haga algo. Esta necesidad se plasma tanto en la imagen visual como en el texto escrito. En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos.

La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa,

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