ENSAYO DEL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS

“EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS:

EL LADO OSCURO DE LAS EMPRESAS GLOBALES”

En este libro, publicado en su primera edición para México en 2004, Klaus Werner y Hans Weiss nos describen su investigación sobre los deplorables mecanismos que utilizan numerosas marcas, reconocidas por su prestigio, para ocupar un lugar en el listado de las mejores marcas a nivel mundial

.

Según las arduas investigaciones de estos autores, convertirse en una marca exitosa significa “hacer todo lo posible” por cumplir con el objetivo de la empresa, sin importar por debajo de todos los que tengan que pasar; es decir, para las grandes corporaciones no hay cosa mas importante que generar utilidades a costa de la aprovechamiento del trabajo en condiciones infrahumanas y la explotación de recursos naturales sin importar el daño que esto produzca al ambiente.

Las empresas de renombre están inmersas en una red de corrupción que incluye a los distintos gobiernos que permiten situaciones atroces, y en general están dispuestas a perder los escrúpulos para ser capaces de aprovecharse de las situaciones sociales, políticas y económicas que más les favorezcan.

Resulta interesante como se van desglosando poco a poco los tópicos ya que en cada uno de los capítulos los autores describen sus experiencias y sus hallazgos al irse adentrando a cada uno de los mercados para corroborar asuntos que ya daban por hecho, pero que al realizar la investigación de campo se fueron encontrando que resulto ser mucho peor a lo que imaginaban dentro de los puntos mas importantes que se desarrollan se encuentran:

La explotación de recursos naturales para obtención de materia prima, se menciona el Coltan y el Tantalo utilizados por la industria electrónica esencialmente, es extraído del Congo en zona bélica, donde las corporaciones financian la guerra para poder extraer minerales.

La experimentación con fármacos, donde las empresas toman en última instancia la salud de los “conejillos de indias” y los secuelas que les causa experimentar con distintos tipos de medicamento.

El deterioro del medio ambiente, se habla de la industria petrolera especialmente; también sobre la deshumanización de los trabajos, pagando una cantidad miserable comparado con las enormes ganancias que obtendrán al comercializar y trabajando en entornos deplorables y sin duda alguna violando los derechos humanos.

Dentro de la comercialización de alimentos, mencionan desde los malos tratos a los trabajadores en enormes plantaciones hasta hacer referencia de cuan adulterados están nuestros alimentos con miles de productos sintéticos de sabores, colorantes, espesantes, acidificadores, preservantes, envases contaminados y pesticidas venenosos.

También las compañías fabricantes de juguetes funcionan bajo estos lineamientos de martirio hacia los trabajadores que en este caso resultan ser niños chinos. En China la mano de obra es mucho mas barata que en otros países asiáticos, según las investigaciones de los autores el gobierno Chino da la facilidad para que se puedan cometer una serie de injurias entre las que se encuentran laborar 18 horas al día los siete días a la semana en condiciones peligrosas.

En cuanto a ropa y accesorios deportivos hablamos de trabajo infantil, explotación, trabajos forzados, violencia y ataques sexuales a jóvenes operarias, a pesar de que este tipo de empresas son conocidas por dar una imagen moderna dirigida a público joven.

Para concluir citare a Gareth Morgan, respetado académico, autor, consultor y empresario, “Aunque normalmente pensamos que las organizaciones son empresas racionales que persiguen unos objetivos para satisfacer unos intereses para todos, hay demasiada evidencia que sugiere que esta visión es mas bien una ideología que una realidad. La organización se utiliza a menudo como instrumento de

...