IMAGEN CORPORATIVA
jorgeTesis25 de Febrero de 2014
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jorge cotrina 4A1
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1.- Marca País
EVOLUCIÓN DE MARCA
Mega diversidad
Es muy importante hoy en día resaltar la atención que Ecuador da a los turistas, la
preferencia de los productos, la con anza a los inversionistas y mucho más. Por esta
razón se creó una Marca País, para identi carse con la mega diversidad de Ecuador
de una forma moderna y con alta recordación.
Un nuevo rostro
La propuesta de actualización de la marca vigente y todo su discurso grá co constituye
un verdadero, profundo y radical cambio, que va de un sistema estático a uno
totalmente dinámico y lleno de color, hacia una capacidad máxima de síntesis
formal en lugar de una simpli cación de elementos. Esta propuesta representa al
Ecuador en su totalidad, incorporando además a todos aquellos valores intangibles
que hoy son reconocidos como atractivos de este país y que caracterizan a la gente
ecuatoriana.
Origen de la marca Ecuador, el centro del mundo y origen de la vida
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2.- De Prati
DE PRATI se origina como un negocio de telas y tejidos importados de Italia, que
luego agrega la comercialización de productos para el hogar. Su crecimiento y
expansión la han convertido en líder de retail en el mercado ecuatoriano. En 1926, el
Señor Mario De Prati decide viajar a la ciudad de Guayaquil para trabajar con su tío,
el Sr. Carlos Tosi. En 1929, regresa a Italia, para casarse con la señora Domenica Cavanna.
En 1939, el Señor Mario De Prati se separa de su socio para luego abrir un local propio
en el centro de Guayaquil. Así, nace DE PRATI, en 1940, con un negocio de telas y tejidos
importados de Italia, en un almacén en las calles Aguirre y Pedro Carbo, bajo el
nombre de Mario De Prati.
En 1945 se trasladan a Luque y Chile, contando con 70 colaboradores para atender a
sus clientes. Posteriormente se agregaron productos para el hogar importados,
siendo uno de los primeros almacenes de esa época que ofrecía variedad de productos.
En 1960 se cambia el nombre de Mario De Prati y se crea el logo DE PRATI para
comenzar con la estrategia de expansión y crecimiento. En 1965 se empieza con el
negocio de moda, dejando de lado las telas e incursionando en la venta de productos
terminados para los diferentes segmentos del mercado; tres años más tarde se
inicia con el sistema de crédito por el crecimiento en el número de clientes.
En 1975 se abre la tienda en Policentro, empezando con este local su expansión de DE
PRATI en Guayaquil y en 1996 ese empieza con el negocio en la ciudad de Quito. En
2003 empieza la diversi cación de DE PRATI con el concepto de tiendas especializadas
con grupos de negocios especí cos. Liderando de nuevo el mercado con un
nuevo concepto de tiendas.
Cuatro años más tarde emprende la venta en línea a través de su portal, siendo los
pioneros en el negocio de retail; y desde el 2009 empezaron a incursionar en las redes
sociales para interactuar con mayor cercanía con sus clientes. Actualmente y con 71
años en el mercado, cuenta con 24 tiendas en todo el país.
En 1963, un grupo de empresarios ecuatorianos asumieron el reto de entregar al país
una industria siderúrgica, que cubriera las necesidades del sector de la construcción
de una manera técnica y económica. Así nace Adelca Acería del Ecuador C.A. El origen
del nombre ADELCA es la abreviación de Acería Del Ecuador C.A. Su fundador tenía un
fuerte convencimiento de crear una empresa netamente ecuatoriana y su nombre
fue el re ejo de ello.
Desde su creación, ADELCA ha mantenido una permanente innovación en sus sistemas
de producción y los servicios prestados a sus clientes, siendo necesario reinvertir
sus bene cios, con el n de contar con tecnología avanzada y personal cali cado.
Los logros alcanzados hasta aquí muestran que el desafío inicial ha sido ampliamente
superado, permitiendo garantizar hoy en día, la entrega de productos de
calidad, con precios competitivos, en el menor tiempo posible.
Con 48 años en el mercado brinda al país productos de acero a través de sus 10 o cinas
regionales ubicadas en Quito, Ambato, Guayaquil, Cuenca, Loja, Machala, Manta,
Portoviejo y Santo Domingo de los Tsáchilas, puntos que brindan cobertura a sus
respectivas áreas de in uencia con el apoyo de una cadena nacional de comercialización
que cuenta con más de 500 distribuidores.
De acuerdo a la época existieron varios factores que in uenciaron la forma y estructura
del logotipo. Una de ellas se debió a las tendencias impuestas por grandes e
importantes marcas (como Ford). La tipografía en manuscrita levemente inclinada
a la derecha fue un distintivo muy fuerte de una empresa contemporánea y apegada
a los estándares de aquellos tiempos. El color rojo, fue escogido por la relación con
sus procesos que trabajan en base a temperaturas muy altas.
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3.- Adelca
EVOLUCIÓN DE MARCA
1995 2010 2012
ATÚN ISABEL es una marca que busca estar cerca de la familia, a través de las madres,
quienes reconocen su calidad, rico sabor y aporte nutricional. Los productos ISABEL
representan la dedicación de las madres por brindarles lo mejor. Está respaldada
por el Grupo Garavilla de España, una empresa con una historia de más de 100 años.
Gracias a está aval, ATÚN ISABEL se ha convertido en la líder en su categoría, con una
considerable participación de mercado y para sus competidores en un verdadero
referente. Su mejor estrategia se dio en 2001 cuando lanzó el primer atún con lata
litogra ada y con abre fácil, además, respaldó la comercialización con un sistema de
distribución directa a través de tiendas, para llegar a más lugares; en 2005 rati có su
liderazgo al posicionar innovadoras preparaciones como ensaladas Bol, atún para
untar y una gama de mariscos como mejillones en salsa escabeche, calamares en su
tinta y pulpo en aceite. En 2011 presentó ATÚN ISABEL con aceite de girasol, el mismo
que ha captado nuevos consumidores.
1978 Esta presentación de ATÚN ISABEL fue la primera en el mercado ecuatoriano, la
misma que se exportó y comercializó en diferentes países de Sudamérica y Europa.
2001 Esta es la primera presentación que se presentó al mercado ecuatoriano con
envase litogra ado, lo que garantiza la autenticidad y calidad del producto, ya que
no utiliza etiqueta, la cual es fácilmente removible.
2008 En este año se relanzó la nueva presentación de la marca con la presentación
del color lila, el cual es el tono emblemático del logo corporativo.
2011 Esta es la nueva presentación que incorpora un girasol en la parte frontal,
comunicando los bene cios nutricionales del nuevo ATÚN ISABEL con aceite de
girasol.
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4.- Atún Isabel
EVOLUCIÓN DE EMPAQUE
1978 2001 2008 2011
PLASTIGAMA con 52 años de historia, inició sus operaciones un 12 de marzo de 1958 en
la ciudad de Guayaquil. Desde sus inicios la empresa estuvo vinculada a la industria
plástica, mas no a la fabricación de tuberías y conexiones sino hasta 1971, cuando la
producción tomó un nuevo rumbo. Este nuevo enfoque se lo realizó basándose en las
tendencias constructivas de aquella época y con el objetivo de satisfacer las necesidades
del mercado.
Desde entonces PLASTIGAMA, se ha convertido en un referente nacional en la
producción y comercialización en soluciones para la conducción de agua en plástico
debido mayoritariamente a su constante innovación de la cartera de productos.
Actualmente, pertenece al grupo Mexichem, líder en la industria química y petroquímica
latinoamericana, con presencia en más de 50 países del mundo y con ventas
totales superiores a los 3 000 millones de dólares anuales.
Debido a que la empresa fue pionera de la industria plástica local, el nombre de la
marca buscaba poder brindar la exibilidad su ciente para la expansión de diversas
líneas de negocio.
Su imagen corporativa ha evolucionado al ritmo del desarrollo de la empresa. Su
logotipo inicial respondía al de la compañía sobre un fondo anaranjado, detalle que
se mantiene hasta hoy en día. A partir del año 1995 se empezó a acoplar el isotipo
de Amanco dentro de la estructura del logotipo. Actualmente la marca se encuentra
en un proceso de evolución, si bien es cierto es una marca madura, no se da por
sentado el posicionamiento ni la delidad y con anza de sus clientes. Por esta
razón desde hace dos años busca refrescar su imagen bajo los mismos pilares que
la hicieron exitosa. Además buscan seguir siendo la marca preferida y de mayor
con anza de los ecuatorianos por la trayectoria con el compromiso de cada
producto que sale de su planta.
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5.- Amanco Plastigama
EVOLUCIÓN DE MARCA
2005 2011
1985 1995
Jesús
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