MERCADO TURISTICO CHINA

Con una historia de solo 12 años, el turismo emisor de China ha experimentado un crecimiento notable. Desde 1997 al 2011 el crecimiento se ha incrementado en un 16,6 % anual, o sea cerca de un 1,6 veces el PIB.

Esto pese a que ha tenido un desarrollo atrasado debido a que el mismo surgió en base al turismo receptor como generador de divisas extranjeras. Pero es a partir de 1980 cuando su desarrollo experimenta cuatro etapas:

La primera abarca de 1983 a 1989, conocida como exploratoria. En esa etapa la Compañía de turismo de Cantón organizó una visita de grupos de familias a Hong Kong y Macao, y en 1984 el Consejo de Estado aprobó visitas familiares y de negocios. Antes de 1989 los viajes externos de China eran solo para visitas familiares. Era difícil poder integrarse en un viaje turístico debido a los procedimientos para conseguir el permiso.

La segunda etapa de 1990 a 1996 se conoce como la de inicio, en el cual se desarrollan convenios de cooperación con turismo de fronteras entre China y Rusia, Mongolia, Corea del Norte, Kazakstán, Kyrgyzstan, Myanmar, Laos y Vietnam. Este tipo de turismo fue elevado al rango de turismo de cruce de fronteras, en el cual no se permitía la permanencia de más de un día y era accesible a un grupo pequeño de pobladores cercanos a la frontera.

La tercera etapa es de 1997 al 2000 conocida como etapa regular. En 1997 el Gobierno Central levantó las restricciones sobre el estatus del turismo, tiempos de estadía, lugares a viajar, disponibilidad de moneda extrajera, etc, con los cuales de 1997 al 2000 el turismo externo y privado de China creció de un 29,8 % a un 53,8%. La cuarta etapa del 2001 a la fecha se conoce como la etapa rápida. Durante este periodo China negoció acuerdos que abrieron las puertas a 99 países que tenían convenios de Estatus de Destino Aprobado. El número de viajeros mantenían un aumento anual de cerca de un 20%.

En el 2011 el número de turistas de China alcanzó los 70,25 millones. El consumo de los turistas fue de USD 72,6 billones, un 32,2 % de crecimiento comparado con el año anterior llegando a ser el tercero del mundo.

El gran consumo de los turistas de China se debe a las atractivas compras. De acuerdo a la estadísticas anteriores, la proporción del consumo de compras de los turistas chinos en estadías de una noche en Hong Kong fue de un 70 %, en Macao de 58 % y de un 56 % en Taiwán.

De acuerdo al Consorcio Británico de ventas ya en el 2009, el número de turistas chinos que compraban artículos de lujo era superior a un 30 % comparado con los de Rusia y países árabes. China se ha desarrollado como la segunda economía del mundo pero su ingreso per cápita es de USD $5546 ubicándolo en la posición 90 del mundo.

En términos de capacidad turística, de población, de niveles de desarrollo económico y preferencias de turismo, Cantón, Zhejiang, Jiangsu, Shanghái, Shandong, Beijing, Tianjin y otras regiones del este, llevan el liderazgo. El Tíbet, el interior de Mongolia, Qinghai, Ningxia, Gansu y otras regiones del oeste están casi en el fondo. En términos de ingresos, la gente con un promedio de USD $500 a USD $1500 constituye la estructura principal del turismo emisor, mientras que la gente joven de 25 a 44 años puede viajar más, gracias a mejores ingresos. Hace 20 o 30 años atrás los salarios de los obreros chinos eran de USD $1,50 a USD $15 pero ahora se han incrementado unas 10 veces.

1. Destinos del turismo emisor chino

Los 10 destinos principales son en su mayoría países y regiones de Asia, a excepción de los Estados Unidos. El porcentaje de turistas viajando a largas distancias también está creciendo. Durante los últimos tres años, el porcentaje de turistas con destinos limitados a países y regiones de Asia se redujo en un 0,64 %, mientras que los turistas chinos a la región de América.

• En el 2011 el número de turistas de china alcanzó los 70,25 millones

Oceanía y África aumentaron. El crecimiento de turistas a la región de América fue sólo el 0,28 %. El turismo emisor de China es un tema problemático. El número de agencias de viajes chinas registradas es de más de 20.000, pero sólo 1.500 están autorizadas para operar el turismo emisor. Los gobiernos externos y sus autoridades de inmigración limitan el número de agencias de viajes para atender turistas de China. Además los documentos y la tramitación de visas de turismo son engorrosos. Por otra parte, para algunos viajes a Europa, Taiwán, Australia y otras regiones, están prohibidos los viajes interregionales en grupo.

2. ¿Qué atrae a los turistas chinos?

Más del 35% de los turistas chinos consideran las atracciones de los centros turísticos como los factores importantes en la elección de destinos. Los costos de viaje son el factor más importante para el

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