Caso BMW ¿Debería BMW usar una estrategia de promoción global uniforme?

“Caso BMW”

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1. ¿Debería BMW usar una estrategia de promoción global uniforme?

No me parece que BMW utilice la misma estrategia a nivel global, ya que se ha demostrado a través del los capítulos, que este tipo de estrategias no son sostenibles en un largo plazo o en todos los países. Ya que existen diferencias notables ya sea en la cultura, hábitos de vida, preferencias y contexto de cada país. Es por esto que si bien se puede llevar a cabo una estrategia uniforme, se debe realizar con las precauciones correspondientes y adecuando dicha estrategia al país de destino, personalizando la demanda de la empresa a los clientes, es decir customizando la oferta a la medida de los clientes del país donde se desea comercializar y promover el producto en cuestión.

Adicionalmente, cabe destacar que BMW tiene una ventaja con respecto a la mayoría de las marcas globales de automóviles, ya que cuenta con un prestigio en calidad y diseño. Por décadas se ha mantenido como una marca que sin duda acierta en los gustos y preferencias de sus clientes, que buscan un automóvil cómodo, rápido y con un diseño moderno. Por lo tanto, se debería aprovechar este reconocimiento que se ha logrado a través de los años y enfocarse fuertemente en mantener esta percepción que tiene la gente sobre la marca manteniendo su propuesta de valor inclinada al confort, la comodidad y el diseño, sin perder eso que tanto los identifica, su estrategia debería cambiar mas en como es la llegada de este.

2. ¿Debe BMW mostrar su nueva campaña de marketing en internet exclusivamente, o debería ser parte de la mezcla de medios de comunicación?

No es optimo centrarse en una sola estrategia cuando se refiere a medios de comunicación, si bien el marketing por internet hoy en día es el medio mas utilizado, no se debe olvidar o dejar de lado los medios de promoción tradicionales, ya que su efectividad ha producido un resultado efectivo a través de los años, y lo sigue produciendo ya que sigue vigente en el mercado. Si bien en este último tiempo BMW ha tratado de apuntar a un mercado mas juvenil, hay un gran porcentaje importante de su mercado meta que es gente mayor y que no necesariamente usa internet como lo hace la gente mas joven hoy en día, por lo tanto ellos captarían mejor el mensaje que quiera entregar la marca con publicidad en la calle, revistas, diarios, televisión y radio por ejemplo que es lo que la gente que no esta tan familiarizada con el internet  más ocupa.

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