INNOVACIÓN: BASE PARA LA PRODUCTIVIDAD EMPRESARIAL

La innovación hoy en día resulta ser un proceso fundamental para cualquier empresa ya que se influyen factores como la evolución del entorno, exigencia de los clientes y el mundo globalizado en el que vivimos que conlleva a la competencia. Es por ello que las empresas deben plantear innovación como base para el éxito ya que es un factor favorable para poder lograr un fuerte posicionamiento en el mercado.

Pero hoy en día la palabra innovación nos lleva a pensar automáticamente en Ciencia y Tecnología, en palabras tales como ideas, creatividad, vanguardia y desarrollo, pero ¿cuál de estas palabras podrían identificarnos como colombianos? Para los pesimistas no podríamos estar más lejos de cualquiera de ellas, sin embargo hay algunos días en los que una nota, artículo, rumor o simplemente una idea nos despierta y nos pone en un estado de expectativa

Cuando se habla de emprendimiento e innovación en nuestro país, surgen dificultades como dar respuesta a la siguiente pregunta ¿Que nos estará haciendo falta?, esto enfocado a los inconvenientes que se presentan en el impacto del emprendimiento y la innovación sobre los negocios que avanzan de una manera tan rápida y que tienen un alcance tan vasto, que resulta difícil entender cómo actuar para lograr los resultados que un país como Colombia busca en este frente. La evidencia internacional confirma que los niveles más altos de desarrollo corresponden a países que muestran también altos niveles de emprendimiento innovador en sus economías. Lo que está menos claro es cómo pueden llegar a ese estado las naciones que aún están lejos de él.

El problema es complejo, pues el emprendimiento y la innovación se realizan realmente en tres niveles: el nivel macro del país y el entorno, el nivel intermedio de las empresas y el nivel básico de los individuos. El emprendimiento innovador es una actitud en las personas, una cultura y una capacidad en las empresas y una característica del entorno competitivo en los países. Estos tres niveles tienen que funcionar al mismo tiempo, pues cada uno de ellos se alimenta de los demás. Para lograr una sociedad másemprendedora, es necesario activar el potencial de las personas, las empresas y el contexto macro.

Innovar no es solo crear algo que no exista si no también es modificar, incrementar y mejorar nuestros procesos para tener un valor agregado en nuestros productos o servicios y también poder mejorar los precios y así poder enfrentar nuestros competidores. Teniendo en cuenta que hoy en día la competencia es mayor y mejor en cualquier campo.

La innovación tiene un papel muy importante en cuanto a las estrategias de mercadeo y publicidad en un ente económico. Según Oscar Isoba Ingeniero Químico y experto en innovación e invención, la creatividad publicitaria debe saber conectar las marcas con las personas a través de sus sensaciones particulares. También resalta

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