INTRODUCCIÓN - ARTICULO TRADUCIDO DE CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY IN INDIA: A COMPARATIVE STUDY OF PROFESSIONAL STUDENTS AND EXECUTIVES

INTRODUCCIÓN

Las fuerzas de la Globalización han llevado a una rápida cambios en el mercado y aumentado competencia. Esta fuerza ha obligado a las organizaciones en la India para adoptar una nueva perspectiva. Como organizaciones centradas en el cliente, la misión y la organización de papel, se vieron obligados a hacer cambios. El paradigma La 'supervivencia del más apto' se ha convertido en el orden del día que resulta en un cambio urgente en las prácticas en el nivel empresarial, que se centraría en la organización Actuación. Las tendencias actuales han traído realización entre las empresas que para competir efectivamente en un ambiente competitivo; necesitan prácticas comerciales claramente definidas con un enfoque de sonido sobre el interés público en los mercados (Gray, 2001). El contexto social en el que opera el negocio a principios del siglo 21 si es altamente incierto, complejo y dinámico. Las tensiones existen entre oportunidades comerciales por un lado e impactos sociales potenciales de su explotación en los otros, y algunas veces hay que tomar decisiones difíciles. Las actividades de negocios globales legítimos crean estragos con el clima, el medio ambiente, la biodiversidad y la base misma de la vida en el planeta (Collier y Esteban, 2007). La conciencia de la sociedad civil sobre la necesidad de la responsabilidad social corporativa también está aumentando. Ahí ha habido un interés creciente en Social Corporativo

Responsabilidad (CSR) en una amplia gama de disciplinas (Hemingway y Maclagan, 2004). Empresas que enfrentan estos desafíos son conscientes de que las empresas sociales La responsabilidad puede ser de valor económico directo. Ellos vean estas actividades no como un costo sino como una inversión.

Lo ven como una estrategia a largo plazo. Como resultado, CSR se ha convertido en una prioridad ineludible para las empresas líderes en todos los países (Porter y Kramer, 2006;

Porter y Kramer, 2002).

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en el las últimas décadas ha intrigado no solo a los académicos, sino los practicantes también. CSR es uno de los más ampliamente temas investigados en la literatura de investigación existente, sigue siendo difícil dar una respuesta precisa y común definición aceptada. El término CSR incluye ambiental, social y basado en los derechos humanos impactos e iniciativas de las empresas (Ward & Fox, 2002). Comisión Europea en un libro verde publicado en 2001 lo define como 'esencialmente un concepto mediante el cual las empresas deciden voluntariamente contribuir a una sociedad mejor y un medio ambiente más limpio ". El concepto proporciona una forma de que las empresas se preocupen con dimensiones sociales y prestar atención a sus impactos sociales. Varias definiciones de CSR existen. Los Grupo Consultivo Estratégico sobre RSE de International La Organización para la Normalización (ISO) lo describe como "un enfoque equilibrado para que las organizaciones aborden problemas económicos, sociales y ambientales de una manera que tiene como objetivo beneficiar a las personas, la comunidad y la sociedad ' (ISO, 2002). Según Peter Drucker (1954) 'el la empresa es un órgano de nuestra sociedad y sus acciones tener un impacto decisivo en la escena social. Es por lo tanto importante para la administración para darse cuenta de que es imprescindible considerar el impacto de cada política comercial y acciones comerciales sobre la sociedad. Tiene que considerar si la acción es probable que promueva el bien público, para avanzar en la creencia básica de la sociedad, para contribuir a su estabilidad, fuerza y ​​armonía’. Donaldson y Preston (1995) describe la RSE como una fuente de ganancias y ventaja competitiva, mientras que otros investigadores prescribir la integración de la RSE en la estrategia corporativa como un medio para mejorar la imagen corporativa y competitividad (Branco y Rodrigues, 2006; McWilliams et al., 2006; Porter y Kramer, 2006).

De acuerdo con una encuesta de RSC realizada por el Economist (2005), se sugirió que las empresas necesitan articular sus contribuciones sociales e integrar el concepto de RSE al más alto nivel de gestión Toma de decisiones. Una mayoría de compañías en el oeste y el tercer mundo ha comenzado a tomar el concepto y prácticas de RSE en serio (Hopkins, 2003). Promover. Varias definiciones de Corporate Responsabilidad social existen en la literatura de investigación. Votaw (1972) define CSR "significa algo, pero no siempre lo mismo para todos "(p.25). Según Bowen (1953), quien es uno de los primeros eruditos para definir el concepto, RSE son las obligaciones de empresarios "para seguir esas políticas, para hacer esas decisiones, o seguir esas líneas de acción que son deseables en términos de los objetivos y valores de nuestra sociedad "(p.6). Desde esta definición de RSE, la definición del concepto yendo en dirección opuesta se puede encontrar en la literatura de investigación. La elaborada revisión de Carroll (1999), que rastrea la evolución de la construcción de CSR desde la década de 1950, indica que uno de los principales problemas en la literatura es definir el marco conceptual de la RSE. Sims (2003) define

RSE como "... 'responsabilidad social' y 'legalidad' no son una y la misma cosa La RSE se ve a menudo como actos que ir más allá de lo prescrito por la ley "(p.46). Las definiciones de McGuire (1963) y Davis (1973) distinguieron las responsabilidades sociales de una empresa de sus obligaciones económicas, técnicas y legales.

A pesar de su atractiva distinción, Carroll (1999) declaró que "la viabilidad económica es algo que hace el negocio para la sociedad también "(p.284) y describió el componente económico como "una responsabilidad de producir bienes y servicios que la sociedad quiere y venderlos con ganancia "(1979, p. 500). Davis (1960) define CSR como "... decisiones de los hombres de negocios y acciones tomadas para razones al menos parcialmente más allá de la empresa directa interés económico o técnico "(Davis, 1960, p.70). Eells y Walton (1974) definen Corporate Social

Responsabilidad como "En su sentido más amplio, corporativo la responsabilidad social representa una preocupación con el necesidades y objetivos de la sociedad que va más allá de la meramente económico "(p.247). En el estudio actual, el componente económico está excluido de la definición de CSR. Por lo tanto, la RSE se define como corporativa comportamientos que tiene como objetivo afectar positivamente a los interesados y eso va más allá de su interés económico. Corporativo la responsabilidad social es un compromiso de una empresa hacia el comportamiento ético, el desarrollo económico y mejora en la calidad de todos sus empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en grande (Moir 2001). El tema subyacente de la empresa la responsabilidad social es que los negocios y la sociedad son entidades entretejidas en lugar de distintas (Wood 1991).

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