Mercadotecnia

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA:

Hoy en la actualidad, la mayoría de los países, sin importar su etapa de desarrollo económico o sus ideologías políticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia. Igualmente importante es que las organizaciones se adapten a cada país.

Las actividades de mercadotecnia contribuyen en forma directa a la venta de los productos de una organización, además de crear oportunidades para realizar innovaciones en ello. Esto permite satisfacer de manera mas completa las cambiantes necesidades de los consumidores y proporciona mayores utilidades a la empresa, lo que ayuda no solo a la supervivencia de los negocios particulares, sino tambien al bienestar de la economía en general. La falta de utilidades dificultaría adquiriri materias primas, nuevas contrataciones de empleados, atraer mayor mayor capital y, por ende , el fabricar mas productos que satisfagan otras necesidades.

El crecimiento económico, a pesar de traer consigo cierto tipo de problemas, conlleva la oportunidad de desarrollar forma de vidas aceptables. En la actualidad, las actividades de la mercadotecnia tienen gran relevancia en la distribución de los recursos tanto energéticos como alimentarios, lo que permite hacer frente a las necesidades de una sociedad.

En época de crisis como la que se vive en México, desde hace décadas, la gerencia de mercadotecnia tiene que preocuparse de cono comercializar sus inventarios.

Las industrias que se enfrentan a una situación que se encuentran en una situación de escasez no encontraran más fácil la tarea de la mercadotecnia. Aun cuando algunos ejecutivos descartan la idea de invertir dinero en mercadotecnia debido a que pueden vender los productos que producirlos.

Las empresas se enfrentan a desafíos sustanciales. La competencia entre ellas es intensa tanto en productos nacionales como importados, por lo que deben estar alerta de para adaptar sus programas de mercadotecnia a los cambios que ocurre a nivel mundial.

Los principales problemas que se presentan en las organizaciones mexicanas son:

• Los altos costos, que hacen más difícil la implantación de programas de mercadotecnia.

• LA falta de recursos para el desarrollo de nuevos productos.

• La disminución de poder adquisitivo , que provoca bajas en las ventas reales y en las utilidades de la organización.

• Alto nivel de desempeño.

• Mano de obra industrial poco calificada.

• Alto porcentaje de personas que viven en condiciones de extrema pobreza.

• Gran numero de personas subempleadas o ubicadas en economía subterránea.

En este momento, la mercadotecnia esta en plena evolución; es una corriente nueva que ha ayudado a las organizaciones a sobrevivir en el mercado. Pero esta disciplina no solo se emplea con fines comerciales; también tiene aplicación en el plano social, como lo muestra el hecho de que el gobierno utilice cada vez más con productos sociales y políticos.

Todos estamos en contacto diario con algún aspecto de la mercadotecnia; publicidad, ventas, promoción, distribución, etc. Pero ninguna de estas actividades es por si sola la mercadotecnia, ya que esta consiste en la interrelación de todas.

OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA:

Los objetivos de a mercadotecnia son dos: Ganar mercado y generar riqueza. Una organización puede tener muchos objetivos, pero si estos no se cumplen, tarde o temprano desaparecerá. El simple planteamiento de

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