Publicidad

CAPITULO I

EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD Y LA CIM

La PUB es 1 parte importante para 1 estado del proceso de creación de la marca. Los vendedores en organizaciones de todos tamaños y en todas las industrias, reconocen la necesidad de invertir en publicidad y promoción como poderosas herramientas competitivas. Una buena publicidad y una promoción sólida de la marca son la clave para impulsar las ventas y desarrollar el valor de la marca y la participación de mercado.

La PUB ayuda a exponernos a las marcas que podrían satisfacer nuestras necesidades. Una marca que no satisface o no se anuncia en la forma apropiada, no tendrá éxito.

No escasean las opiniones acerca de lo que es y lo que no es. Muchas personas piensan que la PUB engaña a los demás, pero muy rara vez a ellas mismas. La mayoría piensa que es una profesión atractiva, las personas son artistas timadores moralmente en quiebra, o bien mentirosos patológicos. En el peor de los casos, la PUB se considera como una manipulación capital o patrimonialista injusta y estimulante, un ruido comercial banal, un control mental, un vudú posmoderno o un decidido engaño. En el mejor de los casos, la persona promedio ve a la PUB como algo divertido, informativo, útil y ocasionalmente de moda. La PUB a menudo ayuda a los consumidores a ver posibilidades y significados en las cosas que compran y en los servicios que utilizan.

La PUB es cualquier cosa, menos carente de importancia. Refleja nuestra manera de pensar acerca de las cosas y la forma en que nos vemos a nosotros mismos. Es un proceso complejo de comunicación, y un proceso dinámico de negocios.

La PUB y la CIM son la base de las estrategias de una organización diseñadas para crear la conciencia y la preferencia por sus marcas.

QUE ES LA PUB?

Es un negocio, un arte, una institución y un fenómeno cultural. Es una herramienta esencial de MKT que ayuda a crear la conciencia de la marca y la lealtad, y estimula la demanda. Una forma de atraer a las personas; es la expresión creativa de un concepto, la forma en que una empresa utiliza los medios masivos para comunicarse con clientes actuales y potenciales.

La PUB es un intento pagado de persuasión, mediado por las masas.

Es una comunicación pagada por una compañía u organización que desea difundir una información. La compañía u organización que paga por la PUB se llama cliente (fuente) o patrocinador. Si una comunicación no reconoce la fuente o quien la paga, no es PUB. Cuando produce y exhibe anuncios para la TV y los periódicos en todo el país, ésta comunicación está pagada por el estudio, se coloca en los medios para que llegue a los consumidores y, por consiguiente, definitivamente es PUB.

Los anuncios de servicios públicos (ASP) tampoco son publicidad. Se ofrecen como una información en interés (no comercial) del público. Están excluidos de la definición de PUB, debido a que son comunicaciones no pagadas.

La PUB está mediada por las masas. La naturaleza de mediación por las masas de la PUB crea un entorno de comunicación en donde el mje no se entrega cara a cara. Toda la PUB incluye un propósito de persuadir. Los anuncios son comunicaciones diseñadas para lograr que alguien haga algo. El anuncio le informa al consumidor para algún propósito, y ese propósito es lograr que al consumidor le agrade la marca y que con el tiempo la compre. En ausencia de un carácter persuasivo, una comunicación podría ser una noticia, pero no sería PUB.

Para que una comunicación se clasifique como PUB, debe:

 Ser pagada

 Ser transmitida a una audiencia a través de los medios masivos

 Tener

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