Impacto del kpop como fenomeno internacional

EL IMPACTO DEL KPOP COMO FENÓMENO INTERNACIONAL

ena isabel guerra ortiz y sofia esperanza zafra pabón

universidad industrial de santander enaguerra15@gmail.com, sofiazp333@outlook.com

Resumen

Corea del sur ha sido un país que ha crecido exponencialmente, uno de los factores que contribuyeron a esto fue su inversión proyectada en la cultura, del que podemos destacar el kpop que ha presentado grandes ganancias económicas, políticas y turísticas mejorando la imagen que se transmite del país al extranjero, siendo uno de sus mejores productos de exportación. Dentro del kpop existe un grupo que destaca en la actualidad el cual es BTS, ellos aportan el 0.3% del PIB de su país con las ganancias obtenidas, alcanzando distintos proyectos de la ONU como Love Yourself y Generation Unlimited.

Palabras clave

kpop, economía, cultura, exportación, impacto, internacional

Abstract

South Korea has been a country that has grown exponentially, one of the factors that contributed to this was its projected investment in culture, of which we can highlight the kpop that has presented great economic, political, and tourist gains, improving the image that is transmitted from the country abroad, being one of its best export products. Within kpop there is a group that stands out today which is BTS, they contribute 0.3% of the GDP of their country with the profits obtained, reaching different ONU projects such as Love Yourself and Generation Unlimited.

Keywords

kpop, economy, culture, export, impact, international

1. Introducción

“Kpop” más conocido como korean pop music, el fenómeno global que tiene su origen en Corea del sur y se ha extendido al mercado internacional a través de la ola coreana o “hallyu”1. Este género musical que en sí no es un género sino un estilo, que mezcla una gran variedad de ritmos y conceptos tanto musicales como artísticos principalmente influenciados por occidente. Ha tenido un impacto que se extiende más allá de la música y en los últimos años (2020-2021) le ha traído a corea del sur beneficios políticos, económicos y en sus relaciones exteriores.

Su relevancia económica ha sido tan grande que para el año 2018 sus aportes alcanzaron la suma de 9500 millones de dólares a la economía surcoreana, de manera que el “kpop” se convirtió en uno de sus principales productos de exportación impulsados por el gobierno.

1. Contexto histórico: crisis económica e introducción del nuevo sistema económico después de la guerra

Se podría decir que el crecimiento económico de Corea del sur se debe a la globalización e industrialización, sin embargo esto no fue tan fácil, en los años 60 el país era agrícola, y fue hasta el 61 que el gobierno empezó a promover las exportaciones. Los incentivos eran fáciles de obtener pero en 1970 se volvieron estrictos, y con esto el estado tuvo más control sobre el mercado. En 1980 el gobierno dejó atrás el plan anterior y empezó a invertir más en salud, educación y bienestar social. Aun así la influencia de los años 60 y 70 quedaron allí, el apoyo que el gobierno le dio a unas empresas hizo que se crearan los “chaebol”2 un grupo de empresas cobijadas por el gobierno con gran relevancia económica.

1. “Kpop” nueva cultura influenciada del extranjero

El kpop como ola cultural no tiene su origen sólo en la música, también comenzó con la entrada del entretenimiento coreano a china a finales de la década[pic 1]

1 GARCIA, Laura.En ciencia joven hallyu el fenómeno cultural coreano más allá del kpop[sitio web].Ciencia UNAM. México.2020.

2 Memorias de pez. ¿Por qué Corea del Sur es tan rica?/¿El mayor milagro económico de la historia?[Video].España. Youtube, Memorias de pez.11 de mayo del 2020.

de los 90, después de esto el gobierno coreano decidió apoyar su entretenimiento al crear una estrategia que los beneficiara cultural, política y económicamente debido a la crisis que estaban intentando superar. Gracias a esto se usó la imagen tecnológica y moderna de su país para crear una buena percepción de su cultura. Con el tiempo se extendió a japón, conquistando a la audiencia con telenovelas como “Escalera al cielo” y “Winter sonata”3.

El primer vestigio de lo que sería el kpop ahora, surge con “Seo Taiji and Boys” en 1992, estos tomaron influencia de la cultura estadounidense con el hip hop, techno y rock e incorporaron el inglés en sus letras abordando problemáticas sociales. Este grupo logró generar ganancias considerables, lo cual llevó a que las corporaciones se interesan en el kpop y en 1995 Lee Soo-Man creó SM entertainment y con ello un sistema de entrenamiento “idol” que tuvo éxito más tarde.

Más adelante aparecieron otras empresas como DPS media, JYP entertainment, BigHit entertainment y YG entertainment que serían su competencia, ellos implementan la innovación musical utilizada por seo taiji and boys, surgieron así grupos como H.O.T, S.E.S, SHINHWA; estos se consideran la primera generación del kpop.

En los 2000 surge la segunda generación integrada por grupos como Wonder Girls, BoA, SNSD,Super Junior, 2pm, Big Band, 2ne1, etc, a partir de aquí empieza una exposición y popularidad en países asiáticos cercanos.

1. Actualidad: efecto bts

Es en el 2012 con PSY y “Gangnam style” el kpop se extiende globalmente, lo que dió ganancias económicas a Corea. Según el servicio de supervisión financiera de corea, en 2018 SM entertainment obtuvo un ingreso de 506 millones de dólares, JYP tuvo uno de 105 millones de dólares, YG generó 237.3 millones de

[pic 2]

3YONHAP NEWS AGENCY. Las exportaciones de productos culturales surcoreanos crecen un 22% en 2019. 14 de abril de 2020.

dólares y BigHit alcanzó un total de 187.2 millones de dólares4. Para 2019 el kpop se había vuelto en un producto de exportación altamente exitoso, esto se pudo observar como efecto económico de la ola hallyu, según la fundación surcoreana para intercambios culturales internacionales en exportaciones culturales se presentó un 19.2 % de aumento del cual solo el kpop hizo un aporte de 553 millones de dólares, todo esto surgió de los programas, comebacks, showcases, ventas de álbumes físicos y digitales, también las reproducciones en Spotify, Youtube, Melon, etc. que generaron ventas y visualizaciones constantes.

Pero ¿por qué creció tan rápido, de manera tan agresiva y generó tantas ganancias? En la actualidad el efecto del kpop es algo intenso, rompen récords que ellos mismos imponen, sus fandoms son arrolladores, se organizan por comunidades y manejan términos que mezclan el inglés y el coreano así internacionalizando.

Esta respuesta es un poco extensa, sus videos musicales tienden a tener una producción de nivel cinematográfico, sin contar que muchos grupos cuentan con conceptos y mundos internos bastante complejos. Crean comunidades de seguidores a las cuales se les da un nombre, color, símbolo y significado, esto hace que se desarrolle un sentimiento de pertenencia, sin contar las relaciones parasociales que se establecen con sus ídolos, las cuales las empresas se encargan de estrechar con programas y contenido frecuente que crean “cercanías”.

Para exponer la gran relevancia del kpop tenemos que remontarnos al 2005, año en el que surgió Big hit entertainment, una pequeña empresa que tenía a Bang Si-hyuk en su equipo, este como uno de sus CEO en junio del 2013 creó a BTS, el fenómeno global del que se debe hablar5. Lo que hizo a este grupo un producto singular fue la relación del CEO con los integrantes, quien no veía a los idols como productos, sino como artistas que se deben involucrar en la música; decidió entrenarlos para que no solo transmitieran música, sino que lograran expresarse, esta visión bastante fresca se fusionó con la impecable producción que caracteriza al kpop y el sentimiento de cercanía que transmiten en sus letras, algo que logró[pic 3]

4 DOROTEO, Aramis. Kpop y eSports: la mina de oro de Corea del sur[En línea]. Corea del sur. K-magazine. abril 17 del 2020.

5 FESTA, Patito. por qué BTS es un éxito sin precedentes: canciones, coreografías, estética y mensaje [Video]. Filo News. Argentina: Youtube(2 de julio del 2021).11:40 minutos.[Consultado el 8 de octubre de 2021]

“tocar el alma” y conectó con una gran audiencia.

Realmente no se puede explicar la influencia de BTS sin hablar de ARMY, la cual es una de las bases de fans más grandes del mundo. Algo curioso es que en el kpop los fans no solo son consumidores de contenido sino también promotores y partidarios, esto se puede observar en la manera tan activa, organizada y sistemática en que consiguen vistas, premios y rompen récords, cabe aclarar que ARMY es un ejemplo excepcional de esto, siendo la única comunidad que logra difundir la música de sus artistas de una manera tan inverosímil.

...