ANÁLISIS TITULAR: Sephora

TRABAJO INDIVIDUAL: TALLER DE EXPRESIÓN ESCRITA

[pic 1]

Contenido

ANÁLISIS TITULAR: Sephora        3

ANÁLISIS IMAGEN: Nespresso        4

ANÁLISIS CUERPO DE TEXTO: Apple        5

ANÁLISIS ESLOGAN: L’Oréal París        6

CONCLUSIÓN        7

BIBLIOGRAFÍA        7

ANÁLISIS TITULAR: Sephora

1.En la primera pieza gráfica: Analizar el titular según los criterios de eficacia observados durante el curso.

La publicidad utilizada para este primer ejercicio es de la marca Sephora, una cadena de cosméticos fundada en Francia en 1969. [pic 2]

La pieza publicitaria que observamos en la imagen es de una campaña titulada “Strong is beautiful. Beautiful is strong” que en español quiere decir: Lo fuerte es hermoso. Lo hermoso es fuerte. Lo que esta frase nos quiere transmitir es la idea de "El poder ilimitado de la belleza" Las letras de este titular son de color blanco, con una tipografía en negrita y agresiva por el tipo de letra. El texto se encuentra situado en el margen de la parte superior izquierda de la imagen que está enmarcada por un fondo negro.

La imagen de la pieza se representa por la imagen de cara de una chica de piel negra y pelo corto afro. La joven parece tener alrededor de 25 años y posa agresivamente, es decir, muestra una imagen de fortaleza, peligro, agresividad, ambición y belleza.

El significado del contenido de la frase del titular ofrece una visión ambiciosa de la belleza. Es decir, relacionando la imagen de la pieza con la frase del titular podemos intuir que la campaña nos quiere transmitir, por un lado, la posición de la marca en el mercado y por otro, nos muestra la belleza de la modelo.

En cuanto a lo primero, la posición de la Sephora en el mercado, podemos intuirla en la frase por el concepto de fortaleza. Este titular nos transmite la idea de que la marca es poderosa en el mercado, resistente, fuerte. Además, también identificamos en la frase la idea de belleza que el anuncio en si nos muestra. Es decir, tal y como nos dice el título: Lo fuerte es hermoso. Lo hermoso es fuerte. Relacionamos la posición de la modelo de agresividad y fortaleza con la frase belleza.

En cuanto a la redacción del titular, podemos identificar que el mensaje es conciso, concreto, completo, correcto y coherente. Además, es claro, con una sintaxis simple, frases en positivo, el léxico y vocabulario correctos, respetuoso y legible. También es importante destacar que se utiliza un estilo llano en la redacción del mensaje porque este se comprende a la primera.

ANÁLISIS IMAGEN: Nespresso

2.     En la segunda pieza gráfica: Analizar el visual/imagen según los criterios de eficacia observados durante el curso.

Nespresso es una de las marcas líderes en el mercado del café. Desde hace muchos años, George Clooney es imagen de Nespresso en la saga de “Nespresso. What Else?”. La marca se asocia con la exclusividad y el alto poder adquisitivo de sus consumidores.[pic 3]

En el caso de esta pieza, se debe analizar la imagen. En primer lugar, podemos observar que se trata de una imagen en posición horizontal donde la mayoría de los colores que predominan son oscuros. El punto de atención de la imagen esta en el protagonista, George Clooney, que se encuentra sentado en una mesa de color negro, con una taza de café oscuro en sus manos y a punto de dale un trago. El hombre lleva una americana oscura elegante y una camisa de la misma tonalidad debajo.

Los puntos que más llaman la atención de esta imagen son: las manos por su posición elegante, el café que se encuentra en una taza transparente, y, sobre todo, la mirada a cámara directa del protagonista que intenta persuadir y convencer al consumidor. Concretamente, con la imagen que representa este actor en la sociedad, en esta posición quiere conquistarnos para ganar consumidores para la marca.

El fondo de la imagen, como ya he comentado es oscuro y en el destaca con tonalidades más claras la figura. Es decir, la posición de las tonalidades claras y oscuras hacen que el público centre su atención en el hombre de la fotografía. Por los colores y los elementos de la imagen, observamos que la marca transmite una idea clásica, elegante y simple.

En cuanto al resto de elementos de la pieza, podemos identificar el eslogan: “Nespresso. What else?” que en español quiere decir: Nespresso. ¿Qué más? Esta pregunta hace que el publico perciba la idea de superioridad de la marca igual que muestra la imagen. Es decir, en el eslogan, se transmite la idea de que el producto es de un nivel superior; y tal y como vemos en la imagen, tanto la persona que protagoniza el anuncio, como su posición, representan los valores de Nespresso.

Con esta pieza publicitaria Nespresso, muestra su estatus y su posición alta en el mercado. La marca tiene una imagen de glamur, fama y lujo. Utilizando a este personaje famoso y de nivel social alto, como protagonista de su publicidad, que es conocido por su elegancia y atractivo, Nespresso intenta posicionar a su producto como superior, de gran calidad y elegante.

ANÁLISIS CUERPO DE TEXTO: Apple

3.     En la tercera pieza gráfica: Analizar el cuerpo de texto según los criterios de eficacia observados durante el curso.

La pieza publicitaria de este ejercicio es de una de las marcas más populares que produce equipos electrónicos y diseña software. Observamos una campaña publicitaria de la marca Apple que presenta un nuevo producto, el MacBook.[pic 4]

La pieza se compone por dos partes muy distinguidas. En primer lugar, en la parte izquierda de la imagen, del producto que se publicita fusionado con las paginas de un libro de papel, y, la otra mitad de la pieza, por el logo de la marca, el titulo del producto del que se hace la publicidad y un cuerpo de texto escrito en ingles que dice: “The most interesting book in the Word” que en español quiere decir: El libro más inteligente del mundo. En la parte inferior de la pieza observamos como los dos tercios del contenido se refleja abajo y acaba con el nombre del sitio web para acceder a la compra de este dispositivo.

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