Actividad 6 - Publicidad

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1. Define la audiencia objetivo de Soriana.

La audiencia objetivo de esta marca va dirigida a las amas de casa, dentro de un nivel socioeconómico de clase media dentro de un rango de edad de entre los 25 a 50 años. Estas personas se encuentran ubicadas dentro de una zona urbana que cuenta con todos los servicios básicos (agua, luz, gas, hospitales, etc.).

1. Realiza un análisis de los medios que utiliza Soriana y qué ofrece cada uno en términos de alcance, cobertura, repetición, costo, frecuencia, flexibilidad, oportunidades creativas, selectividad de la audiencia meta, saturación, etc., de tal manera que determines cuáles son las ventajas y desventajas de cada medio.

Los supermercados juegan un papel importante en México, y Soriana es una tienda mexicana que ha logrado posicionarse en la mente de los consumidores a lo largo de los años, incluso adquiriendo Comercial Mexicana.

En julio de 2021, que es una de las temporadas más importantes para el retail de gran consumo en México, in-Store Media registró un pico en las campañas publicitarias en eCommerce comparado con el mismo mes del 2020 y, en el caso de Soriana, la cantidad de anunciantes se cuadruplicó y la contratación de banners en el eCommerce creció 300%[pic 3]

Soriana tiene mayor alcance en la publicidad de radio y televisión y además de sus revistas donde se puede ver lo que venden. En recientes años se hizo un comercial donde reviven a icónico personaje de Mario Moreno  “Cantinflas” y aunque pega en la nostalgia la tecnología del Deep Fake no debió ser nada barata y podría considerarse una desventaja pero fue más como una inversión pues cuando salió estuvo en boca de muchos medios dándole así mas publicidad a Soriana.

En todos los medios utilizan una creatividad eficaz para captar la atención de sus clientes. Suelen adaptarse a su audiencia y ser flexibles con las promociones que ofrecen. La ventaja de estos medios es que llegan a los oídos y ojos de las personas de forma masiva y continua, ahorrando a la audiencia tiempo de lectura, mientras que la desventaja es que los costes son elevados y diferentes, por ejemplo, la publicidad en cine es mucho más cara que en la televisión, por lo que la radio es más asequible que el precio, pero es una desventaja para las personas con discapacidad auditiva, al igual que los comerciales de televisión pueden afectar a las personas con discapacidad visual.[pic 4]

El mercado objetivo para la organización está destinado principalmente a amas de casa entre las edades de 25 y 50 años. En la clase media, pueden estar en un entorno más urbano para que puedan usar sus actividades publicitarias y anuncios y productos familiares para crear beneficios basados ​​en ellos.

1. Soriana utiliza la promoción de ventas en casi la totalidad de sus anuncios, identifica cuáles son las que utiliza para el mercado de consumo.

Soriana realiza promociones como de Tarjetas de Fidelización, promoción 2x1 los miércoles. Después de comprar la Comercial Mexicana implementaron los descuentos de julio

Ha ido adoptando el medio alternativo que es el internet, pues empresas como Amazon y Wal-Mart que hacen entregas a domicilio se han vuelto una amenaza para los supermercados

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