Agencia De Publicidad

INTRODUCCIÓN AL PROYECTO

La publicidad hace parte fundamental en el funcionamiento de la economía de mercado, convirtiéndose en un instrumento óptimo para colocar los recursos y responder eficazmente a las necesidades.

Un buen sistema publicitario puede convertirse en un instrumento útil para apoyar competitivamente el crecimiento económico. Esto es posible gracias a la información que se le entrega a las personas sobre la disponibilidad de nuevos productos y servicios razonablemente deseables, y mejorando la calidad de los ya existentes.

La publicidad mantiene informada a la población, da herramientas para tomar buenas decisiones consumidoras, contribuye al rendimiento y descenso de los precios, estimula el progreso económico a través de la expansión de los negocios y del comercio. Para mantener la venta de un producto a niveles deseables, aunque sea muy conocido, la publicidad debe ser constante y periódica, porque si esto no se hace, el público deja de comprarlo.

Contenido

JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO 5

MISIÓN Y OBJETIVO 5

VISIÓN 5

MISIÓN 5

VALORES 6

OBJETIVO A LARGO PLAZO 6

OBJETIVO A MEDIO PLAZO 6

OBJETIVO A CORTO PLAZO 7

PRODUCTO Y SERVICIO 7

VISÓN GENERAL 7

PUNTOS FUERTES Y VENTAJAS DEL BIEN O SERVICIO 7

RIESGOS 7

INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO 8

MERCADO 8

CLIENTE, USUSARIO Y TARGET 8

MERCADO ACTUAL 8

MERCADO A MEDIO PLAZO 9

TENDENCIA 9

ANÁLISIS FODA 9

ANÁLISIS INTERNO: 10

ANÁLISIS EXTERNO: 10

ANÁLISIS DE LA DEMANDA 10

ANÁLISIS DE LA OFERTA 11

COMPETENCIA 11

LA COMPETENCIA 11

PRINCIPALES COMPETIDORES 11

COMPÉTIDORES INDIRECTOS 12

PLAN DE VENTAS 12

PROCESO DE VENTAS. 12

ESTRATEGIAS DE VENTA. 13

ESTIMACIÓN DE VENTAS. 14

FUERZA DE VENTAS 15

CONDICIONES DE VENTA. 16

CANALES DE DISTRIBUCIÓN. 17

COMERCIO ELECTRÓNICO. 17

PRONÓSTICO Y PLAN DE VENTAS 18

COSTOS DE INVERSIÓN: 21

PLAN DE VENTAS MENSUAL Y ANUAL 25

PRONOSTICO DE VENTAS A TRES AÑOS 27

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA. 28

VALOR DIFERENCIAL. 28

LA IDEA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR. 28

LA LÍNEA DE MARKETING A LARGO PLAZO. 28

BENEFICIOS PARA EL CLIENTE. 29

BRANDING 29

PLAN DE MARKETING 29

POLÍTICA DE PRODUCTO 29

POLÍTICAS DE SERVICIO Y ATENCIÓN AL CLIENTE 30

POLÍTICAS DE PRECIOS 30

POLÍTICA DE PROMOCIONES Y DESCUENTOS. 30

POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN 31

POLÍTICAS DE PUBLICIDAD 31

IMAGEN CORPORATIVA 31

ORGANIZACIÓN 32

SOCIOS CLAVE Y CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN 32

EQUIPO DIRECTIVO 32

ASESORES EXTERNOS 32

RECURSOS HUMANOS 33

ORGANIZACIÓN FUNCIONAL DE LA EMPRESA 33

PERSONAL INDISPENSABLE PARA LA ORGANIZACIÓN 33

ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA 34

EVALUACIÓN Y FUNCIONES 34

PERFILES DE PUESTOS 35

VALUACIÓN DE PUESTOS 36

CONTROLES ADMINISTRATIVOS 36

CONDICIONES DE TRABAJO Y REMUNERATIVAS 37

Equipo Directivo: 37

Staff: 37

Fuerza de ventas: 37

Servicios: 37

Producción: 38

PLAN DE RECURSOS HUMANOS 38

SELECCIÓN DE PERSONAL 38

PLAN DE CAPACITACIÓN 39

PROGRAMA DE INTEGRACIÓN E INCENTIVACIÓN 40

CONCLUSIONES FINALES 41

ANEXOS 44

JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

Toda empresa necesita ayuda para crear valor, desarrollar, construir y mantener sus marcas dentro del mercado competitivo por medio de la publicidad. Existen grandes cadenas de agencias publicitarias en todos los Estados del País pero estas agencias se especializan más bien en grandes empresas. Por lo que las empresas pequeñas y medianas, se pueden ver excluidas al no tener los recursos suficientes para pagarle a una empresa de publicidad de nivel nacional.

La existencia de agencias de publicidad que atienden a negocios pequeños y medianos son indispensables para acelerar el crecimiento de esos negocios. Este es un mercado muy atractivo para nosotros, ya que podemos abrir nuestra propia agencia

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