Agencias De Investigación De Mercados

Nielsen Company

The Nielsen Company es un conglomerado de medios holandés-estadounidense con sede en Nueva York. Nielsen está activo en más de 100 países, y emplea a cerca de 36.000 personas en todo el mundo.

The Nielsen Company es una empresa de información y medios a nivel global, y es uno de las fuentes líderes en información de mercado (Nielsen Consumer, antiguamente ACNielsen), información de medios de comunicación y audiencias de televisión (AGB Nielsen Media Research), información on-line (Nielsen Online), aparatos móviles (Nielsen Mobile), publicaciones de negocios y entretenimiento (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek, R&R).1

David L. Calhoun es el CEO de The Nielsen Company. Llegó a la empresa en 2006, proveniente de General Electric. Susan D. Whiting es la Vicepresidenta ejecutiva de The Nielsen Company y es la directora de Nielsen Media Research. Whiting ha estado en Nielsen desde 1978 y fue nombrada una de las 100 mujeres más influyentes en los negocios de Nueva York según Crain's New York Business en 2007.

Las principales divisiones de The Nielsen Company son:2

• Nielsen Consumer: provee mediciones y análisis de las dinámicas de mercadeo y las actitudes y conductas de los consumidores.

• Nielsen Consumer Panel Services (Homescan y Spectra)

• Homescan: panel que captura las conductas de compra, perfiles demográficos y actitudes de los consumidores, y evalúa el impacto de los medios en la conducta actual.

• Spectra: combinación de aplicaciones que proveen análisis segmentarios y dirigidos.

• BASES: combina investigación primaria a los consumidores con técnicas de pronosticación para estimar el potencial de ventas de nuevos productos antes de su salida al mercado.

• Nielsen Claritas: provee datos demográficos, software de mercadeo y servicios de segmentación de mercado a las empresas que requieran investigación de mercado.

• IMS: planificación de medios y software de análisis para investigación de industrias.

• Nielsen Business Media: incluye publicaciones impresas (tales como The Hollywood Reporter o Billboard), espectáculos, productos digitales y servicios, los cuales sirven a industrias que giran en torno al entretenimiento, medios de comunicación y mercadeo, ventas minoristas, viajes y diseño.

• Nielsen Entertainment: provee información de mercado, pruebas creativas, soluciones de mercadeo y herramientas analíticas para los negocios enfocados en el cine, la música, el entretenimiento casero, los libros, y el entretenimiento interactivo.

IBOPE:

Nielsen IBOPE México es la fusión de décadas de experiencia en la investigación de las audiencias y los consumidores. En 2012 Nielsen e IBOPE AGB México unieron su expertise y trayectoria para complementarse y así brindar a la industria un conocimiento integral del consumidor, que comprende un ciclo en su interacción con los medios y la compra de productos.

Desde su fundación en 1991, IBOPE ha estudiado el comportamiento de las audiencias en México, así como su inherente relación con la actividad publicitaria. Nielsen, por su parte, ha indagado acerca de los hábitos del consumidor mexicano desde 1967. El punto de encuentro: la investigación rigurosa que día tras día genera información indispensable para saber con certeza quién y cómo es el consumidor.

Berumen:

Berumen

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