Analisis adidas

Adidas es una compañía multinacional dedicada a la fabricación de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda (bolsos, camisas, relojes, anteojos, etc.), y patrocinadora de eventos y figuras deportivas a nivel mundial, su origen se remonta a los años 20 (1920) donde los hermanos Adolf (Adi)  y Rudolf Dassler fundaron “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” en Herzogenaurach, Alemania. Durante ese periodo Alemania estaba obligada a pagar las reparaciones por la pérdida de la primera guerra mundial. Los hermanos confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas, Adi Dassler se ocupaba del desarrollo como gran aficionado del deporte y su hermano Rudolf llevaba la parte de negocio y relaciones públicas. Adi era aficionado al deporte, y empezó a desarrollar prototipos que pronto consiguieron colocar en el equipo nacional de atletismo, este mismo modelo fue utilizado por Jesse Owens durante los juegos olímpicos de Berlín en 1936 donde Owens ganó 4 medallas de oro, después de las cuatro medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación de los zapatos Dassler se hicieron conocidos por los deportistas del mundo y sus entrenadores. Los negocios tuvieron éxito y los Dassler vendían 200 000 pares de zapatos cada año antes de la Segunda Guerra Mundial.

“Tiempos de Guerra” Durante la Segunda Guerra Mundial, la fábrica se transformó, como muchas otras, pasando a ser proveedora de la Wehrmacht. Aparte de botas militares, produjeron el Panzerfaust, el lanzagranadas alemán, pero durante el desarrollo de la guerra los hermanos también sufrieron por diferencias políticas que terminaron en la división de la empresa y al terminar cada hermano fundó su propia empresa, Rudi, la compañía Puma y Adi la compañía Adidas en 1949, la principal causa de la separación de los hermanos se produjo debido a que llamaron a Rodolf a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS, convenciéndose de que su hermano lo había delatado aconteciendo en ellos una separación definitiva. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, Adi, diminutivo de Adolf, y das, primera silaba del apellido. A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma fuese la primera en entablar una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos, la separación de los hermanos provoco una gran rivalidad la cual llevo ventaja a la empresa Adidas a diferencia de Pumas, ambos establecieron sus fábricas a pocos metros una de otra.

 Desde su fundación, Adi se preocupó por colocar a Adidas al lado de los deportistas, desarrollando con ellos productos que les ayudaran a aumentar su rendimiento, y así aprovechar de su nombre para posicionarse, aunque durante esa época era difícil para la empresa desarrollarse en plenitud y exportar productos en el estado político en el que Alemania se encontraba era muy complicado debido al Nazismo. Esta fue la forma que más publicidad dio a Adidas y se hizo mucho más conocida, tras acabar el Nazismo, Alemania fue dividida en dos partes: la República Democrática de Alemania y la República Federal de Alemania. La sede de la empresa Adidas pertenece a Herzogenaurach, una ciudad perteneciente a la República Federal en ese momento. Esta parte de Alemania pertenecía a la parte Occidental de Europa así que Adidas podía empezar su expansión al exterior de su país de origen mediante la exportación de productos deportivos principalmente para deportistas de élite, para mejorar la producción se utilizaron máquinas y nuevas tecnologías tanto por nuevos métodos de producción como el Fordismo y el Taylorismo para el aumento de su productividad mediante la economía de escala.

En 1963 Adidas pretende agrandar su negocio y ampliarlo ofreciendo balones de futbol. En 1970 se introdujo en mundo del fútbol creando el TELSTAR (la estrella de la televisión), el balón oficial del Mundial, diseñado para optimizar su visibilidad en la pantalla de televisión en blanco y negro, desde ese año hasta la actualidad Adidas es el proveedor, patrocinador y titular oficial de la copa de futbol (FIFA).

Adidas fue pionero en utilizar a estrellas deportivas para publicitar sus productos, junto a su hijo Horst Dassler logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80. El hijo de Adolf, Horst Dassler fundó Adidas-Francia compitiendo contra Adidas-Alemania y Puma la marca de su tío, y tras la muerte de su padre consiguió que Adidas fuera uno de los mayores fabricantes deportivos del mundo, pero no todo fue de color rosa para este empresa pues tras la muerte de Horst (hijo de Adolf) quien habría tomado las riendas de la empresa tras la muerte de su padre murió en 1987 a causa del cáncer significando así el fin de la dinastía Dassler para Adidas, y después de esto la empresa se encontraba en uno de sus periodos más críticos, marcado por la intensa competencia, especialmente por la marca estadounidense Nike, la compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie quien entonces era un famoso especialista para rescatar empresas en bancarrota, sin embargo 2 años después se declaró en banca rota y posteriormente fue adquirida por  Robert Louis-Dreyfus quien logra reestructurar la compañía, en 1997 Adidas adquirió al fabricante francés de equipos de esquí Salomon Group y dicha compra incluyó la marca de palos de golf TaylorMade. Finalmente adidas vende Salomon group en 2005 y declara sus intenciones por comprar a su rival Reebok y tras llevar a cabo esta operación, esta le permite reforzar su posición en Estados Unidos y acercarse más a Nike.

Después de acercarse a Estados unidos en 2006 anuncio un nacuerdo de 11 años para ser el proveedor del vestuario oficial de la NBA y donde también firmo contratos con distintos jugadores famosos de la NBA, entre los más destacados se encuentran: Derrick Rose, Kevin Garnett, Tim Duncan, Jrue Holiday, Tracy McGrady y Dwight Howard. Otros de sus logros en el campo del deporte han sido vestir a diversas selecciones nacionales (como la española), a la gimnasta Nadia Comaneci o al tenista estadounidense Stan Smith, número uno del mundo en los años 70, y que bautiza una de los más míticos modelos de deportivas Adidas.

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