Analisis sita murt

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Análisis informe sita murt.

Fue fundada en 1924 por la familia Esteve. Después de varios cambios en el transcurso del tiempo, llega a las manos de Carmencita Murt la dirección y la gestión de la empresa; con esto una especie de reinvención de la marca: desde el nombre, los productos, la perspectiva del diseño, la presentación y la distribución. Implemento procesos de innovación y tecnología en su nueva estrategia de negocio. Sita Murt es caracterizada por ser una marca con enfoque en el desarrollo de tejidos de punto de calidad, con sutileza en el diseño, una estética delicada, elegante, sobria; causando resultados positivos en ventas, como en reconocimiento y fidelización en sus consumidoras. Actualmente su objetivo es posicionarse internacionalmente.

Análisis Interno:

• Diseño y confección de prendas como: vestidos, chaquetas, blusas, faldas, abrigos, pantalones, accesorios, recientemente vaqueros y prendas de piel, para una mujer activa, moderna, trabajadora, elegante y sobria, una mujer que se preocupa por la calidad y la sutileza de sus prendas, no busca exhibir el logo de la marca, se basa en tendencias, sin dejar atrás la estética clásica y discreta de la marca.

• Distribución: Comercializa sus productos en tiendas propias, cada una de estas con un diseño y aquitectura que las diferencian e identifican una de la otra. En cada tienda la filosofía es de atención personalizada para comercializar las prendas.  Gracias a su logística en distribución tienen concesiones en grandes almacenes, tiendas outlet y onlinde.

• Precio: Calculando costes de fabricación, producción y comercialización, generan un sistema de precios que valoran la calidad de los productos y el posicionamiento de la marca, al final de cada temporada se genera una línea de saldos de las prendas que no se vendieron para surtir el stock de los outlets y de los descuentos de las tiendas.

• Marketing y comunicación: Reflejando siempre los valores y la identidad de marca: creatividad, personalidad e innovación. Destinan el 3% de presupuesto de ventas a este objetivo. Para posicionar la marca exhiben las prendas por medio de revistas exclusivas como VOGUE, ELLE, TELVA, generando impacto en las ventas de la colección.

Análisis externo

• Dada la crisis económica la empresa logró sostenerse hasta la recesión del sector, cuando se evidenció el descenso en las ventas, reduciendo la velocidad de las entregas gracias a la tercerización de las labores, un ejemplo claro es la posición de los talleres ya no está en IGUALADA,  sino que está alrededor del mundo, gracias a la crisis cerraron fábricas y talleres( los cuales estaban ubicados estratégicamente cerca para efectuar las entregas) dada la baja de estos disminuyen las ventas a nivel nacional.

• El target objetivo también se ve afectado por la crisis que se atraviesa, en la cual aprovechan marcas de moda masiva y rápida para las cuales la mano de obra, la producción y la calidad/precio es mucho más económica, disminuyendo los precios, aumentando la competencia.

DAFO SITA MURT

1. ¿Sobre qué base debería construir su estrategia futura Sita Murt: ¿Debe empezar de 0 o debe apoyarse en sus valores? Razona tu respuesta.

La creatividad, personalidad e innovación son sus valores, debe construir su estrategia futura sobre esos valores, apoyándose en ellos para logar internacionalizarse de manera exitosa y lograr posicionarse en el mercado mundial como una marca enfocada en el diseño y la calidad de sus productos.

1. ¿Qué podría hacer SITA MURT para dar más valor a su marca? ¿A nivel diseño? ¿Comunicación? Razona tus respuestas apoyándote en la información contenida en el caso.

Mejorar su estrategia de marketing; invirtiendo mucho más en ella, para así poder posicionarse en el mercado internacional más rápido, esta es una inversión necesaria. La identidad de la marca está definida, por lo tanto, su target también, lo importante es que dicha estrategia de marketing logre adaptarse y representar a su público objetivo.

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