Antecedentes Ropa Infantil

6. MARCO REFERENCIAL

6.1 antecedentes investigativos La confección de prendas para niños se ha convertido, en los últimos años, en referente de la industria colombiana. Los vestidos tejidos y los bordados a mano es la gran ventaja que tiene la moda infantil colombiana en mercados como el de Estados Unidos, principal socio del país en este sentido, tal como lo indica Proexport.

“En Colombia hay tendencias muy fuertes como las prendas artesanales y técnicas mixtas combinando croché con diferentes telas y estampados. Hay un trabajo manual fuerte en muchas prendas, esto es admirable y reconocido a nivel mundial”, dijo Jennifer Cattaui, experta en moda infantil y propietaria de la tienda Babesta, ubicada en Nueva York.

Diseñadores como Luciana González de la tienda ‘Te como a besos’ de Argentina, destaca que la moda infantil colombiana “Comprende un universo muy amplio de tendencias y posibilidades. Es increíble lo que se hace en cuanto al valor agregado en las prendas y el valor que el comprador le da a este trabajo. El mercado aquí es muy bueno, distinto al de nosotros pero con propuestas que nunca nos hubiéramos imaginado”.

Actualmente, al igual que los adultos, los niños buscan reconocimiento a través de la ropa. Vestirse a la moda y parecerse a sus personajes favoritos del cine o la televisión es un aspecto que tienen en cuenta fabricantes y comerciantes de este tipo de prendas. Esta es la percepción de Alba Santos, propietaria de Henar Kids: “Los niños ya no se visten como les dicen los papás. Ellos eligen, opinan y finalmente terminan determinando la compra. Mientras los papás buscan ropa versátil y cómoda, los más pequeños quieren innovación, colores llamativos, estampados, todo lo que los haga ver modernos. Para las niñas también es fundamental el tema de los accesorios: aretes, cadenas, pulseras, correas, bolsos y demás, que combinen con la ropa”. Diferentes tendencias marcan actualmente la pauta en moda para niños. “Se destacan las maravillas infantiles que combinan la naturaleza en las prendas, como animales y flores. El glamour, que para las niñas se enfoca en vestidos de princesas o de cuentos. También está la tendencia al romanticismo que contiene colores pasteles, en algunos casos con acentos cítricos”, comentó Pedro Osses de Dinámicas Inversiones Ltda.

En el camino a la consolidación de la moda infantil como actividad industrial relevante en Colombia, el SENA es una entidad que aporta a este propósito. Así lo aseguró el director regional de Acopi en Santander.

“Somos una economía con una herencia manufacturera. Nos hemos destacado por estas actividades que se han transmitido de generación en generación y por eso hay tanta informalidad. En este sentido el SENA es clave, porque es donde se empiezan a reducir esos índices con talento humano calificado lo que genera gran oferta laboral. La alianza de la institución con el sector productivo es fundamental y especialmente a través de la dinámica de buscar qué es lo que necesita el empresario y ofrecerle el talento humano pertinente. Es un aporte muy positivo y cada vez se entiende mejor hacia donde enfocar la formación de los colombianos”.

A través de la formación en Diseño para la Industria de la Moda, el SENA, en todo el país, capacita a quienes buscan oportunidades de mostrar su talento y obtener un empleo digno en este sector. La presencia de la institución en pasarelas como Colombia Moda marcan un importante referente y se suma a logros como el recientemente conseguido por un grupo de 20 aprendices y tres instructores en Santander que con la colección ‘Selva Marina’, ubicaron por primera vez una pasarela de la institución en la Exposición internacional de moda infantil y juvenil – EIMI- único show room en América Latina, especializado en este tema.

“Fue un trabajo de seis meses que sacamos adelante con mucho esfuerzo y muestra de la importancia que tiene el SENA en la consolidación de talentos”, comentó Sayra Jiménez Bayona, instructora participante en el proyecto.

Jennifer Cattaui, presente en el desfile dijo que “Esto es realmente un enorme paso. Que los aprendices puedan crear una colección y toda una historia coherente que es presentada al público es muy importante para los futuros diseñadores en su vida profesional y personal. Ojalá sigan fortaleciendo estos grandes talentos y sigan repitiendo estas buenas experiencias”.

6.2 MARCO TEÓRICO

El primer elemento clave en la construcción de un plan de posicionamiento de marca es la importancia de la cultura corporativa, la cual se define como el conjunto de ideologías, creencias y prácticas en ella se determina la Misión, visión, objetivos y valores empresariales.

La gestión de marca es un trabajo en equipo en el que tiene lugar predominante la estrategia general de la empresa, el responsable de marketing, los recursos humanos y de más departamentos implicados en el éxito. El gerente de marca y los demás departamentos deben involucrarse en la estrategia, trabajando por el éxito de esta. Para llevarlo a cabo deben tener un completo conocimiento sobre los objetivos y metas del proceso.

Por otra parte está el cliente, quien es el elemento más importante de una compañía, por ende la empresa debe trabajar siempre en pro de satisfacer sus necesidades brindándole unas características especiales, unos atributos y unos valores del producto o servicio que ofrecen. Existen muchos factores que hacen que el consumidor prefiera un producto que el otro, es por esto que el conocimiento del cliente es uno de los agentes más importantes en posicionamiento de marca, ya que no solo se le está brindando una utilidad también se brinda una personalidad, beneficios, creencias en los que el consumidor hace una reflexión y mentalización de su experiencia.

El objetivo principal del conocimiento al cliente es lograr la identificación, el reconocimiento y memorización del producto en su diario vivir.

El cliente debe percibir 3 aspectos importantes para que una marca sea exitosa. Esta es conocida como la pirámide del valor de marca.

- La base de la pirámide depende de lo fundamental, de las características y cualidades que los consumidores piensan que tienen sus productos o servicios.

- La sección del medio de la pirámide está relacionada a los beneficios funcionales o emocionales que los consumidores piensan que tiene su marca.

- En la cima de la pirámide los consumidores creen que la marca se relaciona con creencias, valores culturales o hasta bienestar espiritual.

Una marca debe diferenciarse por medio de sus atributos, los cuales logran atraer nuevos clientes y sobre todo fidelizarlos hasta el punto que el cliente siempre lo prefiera sobre la competencia, se pueda determinar precios por encima de la competencia, logre perdonarle algunas fallas y exista una mayor facilidad de ventas.

En el texto titulado Perfil De Valor De Marca y la Medición de sus Componentes, de Jorge Vera Martínez(2008), citando a Aaker (1996) establece cuatro categorías de factores determinantes del valor de una marca: reconocimiento de su nombre, fidelidad a ella, calidad percibida y asociaciones de la marca.

Actualmente muchas empresas deben su éxito en el mercado gracias a su posicionamiento de marca donde resaltaron su calidad y servicio. Entre los ejemplos más claros podemos citar a coca cola, Nike, Adidas. Estas son las marcas más reconocidas a nivel mundial, ya en el imaginario colectivo cualquier persona puede identificarlas sin importar que no sea consumidor potencial del producto.

6.3 MARCO LEGAL

Para garantizar una viabilidad normativa, la ejecución del proyecto planteado en esta investigación debe estar acorde con los requisitos legales y normativos de la actualidad en lo referente a la competencia empresarial pues cuando hablamos de posicionamiento también estamos hablando de competencia.

El régimen de promoción de la competencia y prácticas comerciales restrictivas en el ordenamiento jurídico colombiano está contenido principalmente en la Ley 1340 de 2009. Dichas normas prohíben todas las conductas que impliquen restricciones o limitaciones por parte de los participantes en el mercado al derecho constitucional a la libre competencia, contemplando además los procedimientos tendientes a determinar la comisión de infracciones y las correspondientes sanciones.

La Ley 1340 de 2009, por medio de la cual se regula la protección del derecho de la competencia, estableció en el derecho administrativo sancionador de este tipo de conductas, la figura de la doctrina probable. Por la vía de esta figura se le da el valor “normativo” de precedente a “tres decisiones ejecutoriadas uniformes frente al mismo asunto” por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio. De esta manera se pretende reconocer y destacar, dándole especial importancia y dotándolas de un carácter casi obligatorio a los antecedentes administrativos homogéneos previos sobre una misma materia. Mediante el estudio de la consagración, desarrollo y evolución de esta doctrina en el ordenamiento jurídico colombiano, se busca analizar si la aplicación del mencionado concepto, cuyo origen y ámbito primigenio fue jurisprudencial, al derecho administrativo, resulta concerniente y práctico, o si por el contrario termina trayendo más inconvenientes que beneficios en el ejercicio del mismo

En la ley 1340 del 24 de julio de 2009 encontramos algunos aspectos relevantes como son:

- Estableció la Autoridad única de competencia en cabeza de la sic

- Armonizó el régimen general de Libre competencia con los regímenes

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