IDEA DE NEGOCIO Tienda de ropa infantil moderna

EVALUACIÓN DE PROYECTOS

IDEA DE NEGOCIO

Tienda de ropa infantil moderna

NOMBRE:                   Francisco Geraldo Delgado Carrillo

CARRERA:                 Contador Auditor

ASIGNATURA:         Evaluación de Proyectos

PROFESOR:                Carlos Alfonso Bustos Bastidas

FECHA:                 14/11/2017

Introducción

En el siguiente informe, se desarrollará una evaluación de proyecto, que apuntará al estudio de factibilidad técnica y financiera de un plan de negocios de tienda de ropa infantil, como también su posible proyección en un plazo estimado de tiempo de 5 años. Se examinará una idea donde se monta una empresa de retail o venta al detalle, como tienda de ropa infantil moderna la cual tendrá su ubicación en la capital de la XIV Región de Los Ríos

La idea surge según las necesidades de los clientes en cuanto a variedad de productos que se ofrecen en el mercado de ropa infantil en Valdivia, ya que si bien existen tiendas de este tipo la idea es entrar con una idea que marque una diferencia en estilo por sobre moda. En este ámbito existe una posibilidad de acceder al mercado evaluando con los conocimientos entregados por la asignatura en curso.

Para esto se realizará un análisis integral a 5 años en donde se establece un mercado de mujeres que tengan relación directa con los usuarios del producto en este caso los niños, que tengan intenciones de adquirir ropa moderna.

IDEA DE NEGOCIO RESUMEN

Crear una empresa de venta al por menor de ropa infantil de niños entre 0 a 5 años, que se diferencie del resto en cuanto a la variedad de productos que se le ofrecerá al público que debe ser distinto de los demás oferentes actuales, entregando una variedad única de prendas de vestir con distintas temáticas y diseños que sea del gusto del mercado al cual está enfocado el proyecto incluyendo prendas como pantalones, poleras y polerones entre otros.

 Esto se montará como una tienda de ropa moderna en la capital de la Región de Los Ríos.

La idea surge de una necesidad no cubierta, una oportunidad de entrar en la competencia con productos distintos a los convencionales y con una variedad distinta que el común de la ropa que ofrecen tiendas especializadas a la ropa de los infantes.

 “Se está dando una fuerte competencia entre grandes tiendas y tiendas especializadas de marcas extranjeras, con una oferta atractiva, alto flujo e importante rotación de inventario. Las tiendas por departamento han reforzado sus estrategias de marcas propias, buscando replicar las ventajas del formato de especialidad.”

                  (Santiago, C. D. C. (2016). Estudio de Tendencias del Retail en Chile.)

Por lo anterior expuesto existe un crecimiento de tiendas especializadas, lo cual hace muy tentador integrar a la ciudad una tienda de ropa moderna infantil que este especializada y diferenciada del resto.

Se espera tener un resultado positivo para quien administre este negocio, aunque no existe certeza sino hasta realizar una proyección del negocio en donde se evaluara según índices como VAN y TIR si es conveniente o no realizar la inversión.

Objetivo

Desarrollar una idea de negocio que sea atractiva para los clientes, que puedan satisfacer sus necesidades de acuerdo con la falta de diferencia en la oferta, crear un espacio diferente y único a través de una tienda de ropa infantil moderna en la ciudad de Valdivia.

Se analizará la industria y competencia en la ciudad, en donde se desarrollarán distintos análisis para ver el panorama del mercado a través de matriz FODA, 5 Fuerzas de Porter,4P de mercadotecnia y se analizara la gestión del proyecto de tienda y analizar la factibilidad financiera para el segmento del mercado al cual se busca atraer.

Mercado consumidor

Para este proyecto se considera como el mercado consumidor o bien como el cliente los niños de 0 a 5 años quienes harán uso del producto que se ofrecerá al mercado.

Aunque quienes tienen la solvencia, capacidad de decisión y quienes suelen acudir generalmente a estas tiendas son familiares directos de los infantes es decir las madres, abuelas y tías principalmente por tanto estas serán los clientes reales para producir los ingresos por ventas, haciendo énfasis especiales en las madres quienes son las que toma la decisión de como vestir a sus hijos en la mayoría de los casos.

Los clientes toman decisiones de adquirir estos productos particularmente en el país según su nivel de ingreso, por lo que se pretende trabajar con precios accesibles que no apunten únicamente al sector ABC1 sino que también a la clase media de modo de tener acceso a buena parte de los potenciales clientes en la ciudad de Valdivia, además este proyecto apunta a personas que tenga una preferencia por ropa moderna distinta a la ofrecida en el mercado la cual es muy tradicional particularmente en la ciudad.

Principalmente para la considerar la demanda se considerará una estimación de la población de niños entre 0 a 5, las cuales representan en potencia el público objetivo, según el Instituto Nacional de Estadísticas para el año 2017 la población seria de 12252 habitantes.

Análisis del mercado

   En la región de Los Ríos existen tiendas que entregan el servicio de retail de ropa infantil, en donde cada una busca fidelizar clientes y acaparar ventas.

En la región hay distintos oferentes en distintas clasificaciones en donde participan activamente, mencionando que hay tiendas especializadas por sectores económicos y demográficos, otras que tienen una ubicación céntrica donde existen grandes afluencias de público y no cuentan con muchas sucursales, hipermercados y tiendas de ropa americana.

En la ciudad de Valdivia no hay competidores que se enfoquen en una especialización en los niños particularmente, como lo hacen empresas como Limonada que se especializa en venta de ropa y accesoria para niñas no abarcando la totalidad de la demanda potencial de clientes, particularmente las tiendas especializadas ofrecen el servicio para adultos dejando disponible este espacio para ingresar con una oferta de productos para niños.

Investigación de mercado

Se realizará un estudio de mercado para ver la viabilidad del proyecto, analizando diversos factores que afectan la puesta en marcha del mismo y su capacidad de continuar en el tiempo.

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