Análisis Gestión Internacional de la multinacional - MICHELIN

Análisis Gestión Internacional de la multinacional - MICHELIN

18 de Mayo de 2013

ÍNDICE

1 PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA 3

2 ESTRATEGIA DE LA EMPRESA 3

2.1 PUNTOS CLAVE DE LA ESTRATEGIA 3

2.1.1 Liderazgo en marca 3

2.1.2 Liderazgo tecnológico 6

2.1.3 Eficiencia y mejora de la competitividad 6

2.1.4 Impulso de crecimiento 7

2.1.5 Solidez financiera 7

2.2 ESTRATEGIA DE INTERNACIONALIZACIÓN 8

3 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 10

3.1 EQUIPO DE GOBIERNO 10

3.2 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 11

3.3 DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA 12

4 CONCLUSIONES 13

1 PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA

Algunos datos clave sobre Michelin:

 113.400 empleados a 31 de diciembre de 2012.

 166 millones de neumáticos producidos, cerca de 10 millones de mapas y guías vendidas, 970 millones de itinerarios calculados por Vía Michelin.

 2012 Ventas netas: 21,5 mil millones €.

 69 plantas de producción en 18 países el 31 de diciembre de 2012.

 Operaciones de marketing en más de 170 países.

 Las acciones de Michelin en el mercado mundial en 2012: 14,6% *

 Neumáticos de Coches de pasajeros y camiones ligeros relacionados en 2012:

- N ° 1 en el mundo en los neumáticos de bajo consumo

- 52% de las ventas netas consolidadas

 Neumáticos de Camión en 2012:

- N ° 1 en el mundo en los neumáticos radiales

- N ° 1 en el mundo en el recauchutado

- 31% de las ventas netas consolidadas

 Neumáticos en sectores especiales en el año 2012:

- N ° 1 en el mundo para el Desarrollo Agrícola, aeronaves y excavadoras y neumáticos radiales

- MICHELIN Socio Travel: N ° 1 en Europa para los mapas, guías de viajes y servicios digitales

- MICHELIN Estilos de vida: Más de 15 millones de productos vendidos con licencia

- 17% de las ventas netas consolidadas

*1 Tire de Empresas Globales 2012 Tire Company Rankings

Desde que se fundó la empresa la misión de Michelin ha sido la de contribuir al progreso de la movilidad de bienes y personas, y más allá de esto, al desarrollo de la sociedad. Su objetivo más amplio es satisfacer la necesidad fundamental humana de socializarse, intercambiar y descubrir.

Michelin se compromete a desarrollar su actividad de una manera responsable. Esto incluye aportar soluciones cada vez más eficientes para satisfacer las expectativas y aspiraciones de los clientes y accionistas. Ello significa respetar el medio ambiente y al mismo tiempo asegurar la viabilidad económica de la Empresa.

Cada decisión y acción que Michelin lleva a cabo se basa en los siguientes CINCO VALORES FUNDAMENTALES:

• Respeto a los clientes

• Respeto a las Personas

• Respeto a los Accionistas

• Respeto al Medio Ambiente

• Respeto a los Hechos

La MISIÓN DE MICHELIN es mejorar la movilidad mediante la puesta en práctica de sus valores fundamentales de respeto a los clientes, respeto a las personas, respeto a los accionistas, respeto al medio ambiente y respeto a los hechos.

Michelin ocupa una posición de vanguardia en cada uno de los mercados del neumático*, así como en los servicios relacionados con los viajes. Al aprovechar su liderazgo tecnológico, capacidad de innovación, productos de alta calidad y servicios, y marcas de gran alcance, Michelin es capaz de seguir una estrategia de expansión global y mejorar la eficiencia en todos los aspectos de su actividad.

2 ESTRATEGIA DE LA EMPRESA

Construido sobre una base del crecimiento, la competitividad y el compromiso, la visión estratégica de Michelin se ha diseñado para ofrecer un crecimiento fuerte y diversificado mediante la captura de todo el valor de sus productos y servicios en los mercados maduros y ampliar más rápidamente en nuevos mercados.

Fuente: http://www.michelin.com/corporate/EN/group/strategy/our-growth-strategy

2.1 Puntos clave de la estrategia

2.1.1 Liderazgo en marca

Michelin está invirtiendo más que nunca en la marca MICHELIN, que expresa su compromiso con la calidad y la innovación.

MICHELIN - Una marca PREMIUM 100%

Fuente: informe anual 2012 de Michelin

Las ventas de la marca MICHELIN están impulsando la estrategia de crecimiento a través de cada línea de producto (Pasajeros neumáticos para camiones ligeros, neumáticos de camiones y neumáticos especiales de coches) y en todos los mercados.

2.1.1.1 El hombre Michelin (BIBENDUM)

Creado en 1898 por la imaginación de los hermanos Michelin y el pincel del gran artista O'Galop, el Bibendum

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