Análisis Técnicas de posicionamiento de Marca

Control 1

Brand Management

Yael Alejandra Aguirre Bustos

[pic 1][pic 2]

Introducción.

En este ensayo vamos a demostrar la importancia de las distintas estrategias de posicionamiento de una marca y lo importante que es elegir de forma correcta a la hora de decidir competir en un mercado o de revitalizar una marca que ya es conocida. Esto lo haremos a través del desarrollo de las preguntas y la correspondiente argumentación apropiada a cada caso.

1. ¿Cuál sub-estrategia de competidor tardío es más apropiada para posicionar una nueva marca de Tablet en el mercado? Argumente su respuesta.

En este caso la mejor sub-estrategia a utilizar es la del competidor rápido. Al ser la Tablet un bien de tecnología, ya tiene otras marcas fuertes y pioneras en el mercado para competir por lo que en este caso no busca cambiar los valores antepuestos por los principales y mas grandes del mercado, sino mejorarlos para poder verse mas interesante para el comprador, ya que en el área de la tecnología el consumidor tiende a tomarse mayor tiempo para informarse y elegir, pudiendo admitir de manera mas fácil, nuevos competidores que le otorguen mejores beneficios. En este caso para posicionar una nueva Tablet se puede optar como estrategia mejorar ciertas prestaciones de Tablets tradicionales, como por ejemplo ofrecer baterías de mayor duración, mejores tarjetas de video que soporten mayor cantidad de video juegos, y mejorar la calidad de los parlantes de audio para poder ser utilizada no sólo con audífonos como muchos de sus casos, sino que también como un pequeño parlante. Para mejorar estas prestaciones eso sí, es necesario hacer una inversión importante.

1. ¿Por qué la marca de leche con jugo marca Hugo no fue exitosa en el mercado? Escriba 2 argumentos diferentes bajo la perspectiva de estrategias de marca estudiadas en Lea 1.

En el caso de los jugos Hugo, a mi parecer no lograron ser una marca exitosa porque si bien intentaron utilizar la estrategia de diferenciación, donde invirtieron en una campaña publicitaria creativa, simple comprensible y bastante recordable, al ser un competidor tardío no lograron desplazar a otra gran marca del segmento como es Yogu Yogu, que vive en el inconsciente de los Chilenos desde que yo tengo memoria (y tengo 31 años y hasta hoy los compro a veces para mi hijo de 8). En mi caso el primer motivo por el que no funcionó fue porque su eslogan al anunciar la mezcla de leche con jugo no fue lo que se esperaba entre los consumidores pues una cosa es que esos dos productos se mezclen comúnmente en forma de smoothies, pero al mencionar la mezcla de forma explícita a los niños les producía cierto rechazo. Por otra parte y bajo un argumento diferente según la estrategia de competidor tardío no pudo mejorar las cualidades de su principal competidor puesto que el sabor del jugo con la leche era bastante sintético y los niños tendían a compararlo con el sabor de los jarabes para la tos.

1. Explique cómo una nueva marca de lentes inteligentes con sistema operativo, puede transformarse en la marca estándar de su mercado objetivo.

Dentro de las gafas inteligentes contamos con algunas marcas que están o estuvieron en el mercado como los Google Glass y los Oculus Rift, la principial crítica que se les hizo fue que te hacían parecer de otro planeta literalmente ya que sus diseños eran incómodos, pesados, grandes, poco sentadores y te hacían ver extraño de apariencia. Además se les criticó que presentaban un peligro para la seguridad pública y la privacidad ya que las cámaras insertas podían permitir una violación a la privacidad de otros ciudadanos de forma fácil, por lo mismo los Google Glass fueron retirados del mercado el 2015. El año 2017 se lanzan los nuevos lentes inteligentes pertenecientes a la marca Intel, y denominadas como Vaunt, cambiando las principales características que habían sido criticadas a sus antecesores para lograr ser la marca estándar hoy. Son de apariencia normal pudiendo parecer lentes ópticos regulares, pesan solo un poco mas que unos lentes comunes ya que toda su tecnología se encuentra en las patas, y no cuentan con cámara de modo que no arriesgan la privacidad de otras personas y no tienen ese aspecto raro de androide que si tenían las otras. De esta forma podemos ver que Intel postula su marca de forma muy mejorada que sus antecesoras y para poder transformarse una marca estándar en el mercado tuvo que aprender de  los errores cometidos por sus antecesores.

...