Análisis de “CIEL”

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     UNIVERSIDAD ANÁHUAC

            CAMPUS NORTE

                           FACULTAD DE COMUNICACIÓN

                MAESTRIA EN MERCADOTECNIA INTEGRAL

ASIGNATURA

Semiótica Publicitaria

TEMA DE INVESTIGACIÓN:

Análisis de “CIEL”

ALUMNO:

Charis Segovia Martínez

Ever Palma

CATEDRÁTICO:

Norma Coppelia Yáñez Ortega

FECHA:

Lunes 26 de junio de 2017

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INDICE

Introducción ………………………………………….…..2

Rasgos de la categoría……………………………….…4

Variantes de las marcas principales………………....4

Códigos dominantes………………………………….…5

Códigos emergentes………………………………….…5

Códigos residuales……………………………………...6

Arquetipos en la categoría…………………………..…6

Hipótesis(código cultural)…………………………...…6

Desarrollo de las marcas……………………………….7

Marca función…………………………………….……7

Marca razón………………………………………….…8

Marca emoción………………………………………...8

Análisis del sistema de la marca…………………...…9

Líneas emergente………………………………………..10

Elementos para crear líneas argumentales…………10

Bibliografía ……………………………………………….11

INTRODUCCION

Ciel es una línea de aguas de Coca-Cola México.

Nace hace mas de 10 años y cuenta con diversas extensiones de marca para ofrecer múltiples opciones de hidratación y mantener nuestro cuerpo sano.

Ciel+ es una línea de aguas saborizadas que aporta sabores únicos que esta adicionada con extractos frutales, además no contiene calorías y aporta importantes beneficios funcionales.

RASGOS DE LA CATEGORIA

Nació hace mas de 10 años y cuenta con diversas extensiones de marca para ofrecernos múltiples opciones de hidratación. Ciel nos ofrece la experiencia de tomar agua, mantenernos hidratados y mantener nuestro cuerpo y mente sanos, y así mismo estar comprometidos con fomentar el desarrollo sustentable de la comunidades y promover el bienestar, sus principales acciones se enfocan en el estilo de vida activa y saludable, los cuales están unidos al grupo de bebidas de Coca-Cola.

Nos invitan a recordar mantener hidratado nuestro cerebro ya se deshidrata antes de nos demos cuenta. Es importante mencionar que es mas fácil mantenernos hidratados con ciel ya que nos ofrece hacerlo mas fácil eligiendo lo que nos gusta: ciel purificada, ciel mineralizada y ciel exprime Jamaica, mandarina con gajos , limón con cascara, fresas completas o moras. [pic 3]

VARIANTES DE LAS MARCAS PRINCIPALES

Ciel nos esta mostrando una nueva manera de hidratación, con su campaña conecta mente y cuerpo, ponte vivo, nos cual nos explica que nuestro cerebro se deshidrata antes de darnos cuenta y sin perder el detalle de que la botella es ecológica, y motiva a todos nosotros a se mas eco friendly.

Como parte del compromiso de ciel con el cuidado del medio ambiente , la marca de agua de Coca-Cola produjo para México Plantbottle del cual esta elaborado con 30% de BioPET la cual esta hecha parcialmente de plantas, mientras que la demás botellas utilizan 5 litros mas de agua para tan solo una botella de agua y utilizan petróleo[pic 4]

La mayoría de las botellas muestran fotografías de vírgenes lagos y montañas con manantiales, para que el consumidor conecte la idea de naturaleza y frescura al producto y esto los podemos observar  en botellas como: 

• Aquafina o dasani
• E-pura o evian
• Santa María
• Etc.

Fiji wáter con su botella cuadrada es un complemento habitual de los famosos, maravillados por su exotismo su diseño es de una selva tropical de una isla del pacifico.[pic 5]

CODIGOS DOMINANTES, EMERGENTES Y RESIDUALES

Código residual.

Con anterioridad nuestros antepasados para poder llevar agua de un lugar a otro la tomaban de una cantinflera de piel, metal, plástico, y muchas veces provenían de ríos, lagos, fuentes, pozos y no estaban destiladas lo cual provocaba enfermedades severas.

Después salieron los bebederos, aquellos de los que bebíamos en días caluroso , que podríamos encontrarlos en plazas, parques, escuelas, centro comerciales, y se tenia la duda de de la higiene de esta.

Códigos emergentes.

Aun se sigue bebiendo agua de cantinfleras de metal, piel,plastico, thermos, pero con ahora si se tienen los medios para purificar el agua. Se toma agua de grifó o de botella con un purificador, lo cual convierte que sea la nueva forma de tomar agua ya que filtra todo residuo bacteriano que pueda llegar a nuestro cuerpo. Esto es mas para un estilo hípster, millennials y optan por beberlas en botellas de vidrio, las cuales provienen de materiales reciclados y reutilizados. Ya que están piensan en el medio ambiente y están favorecidos con el eco-friendly, lo cual también les agrada las botellas

Código dominante.

Se toma agua con jugo de frutas, con te, carbonatada, con saborizantes, yerbas, cascara de frutas, podemos observar que la mayoría de las personas, lleva cargando una botella de agua de cualquier marca, termos con purificadores para apartar la fruta del agua y aun asi teniendo el sabor frutal.

ARQUETIPOS DOMINATES EN LA CATEGORIA

Esta marca no solo vende agua purificada sino que también nos ofrece una variedad de productos que podemos encontrar, ciel+(exprim),agua mineralizada, ciel mini. Para los diferentes consumidores, donde cada una de estas nos hidrata y y nos hace sentir saludables ya que especialmente la ciel+ nos da frescura, salud, balance, sin tener que recurrir a un refresco que es mas probable que nos de sed mas seguido y este sea un poco menos saludable. La marca sintetiza que debemos mantenernos hidratados ya que podríamos tener una especie de falla en nuestro cerebro.

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