Análisis del mercado Estados Unidos

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ACTIVIDAD 7

Avance 2

INTEGRANTES:

Alvarez Valderrama, Estrella

Caycho Hipolito, Luis Mario

Gonzales Avila, Valeria

Sulca Salas, Anali Nicole

Sanchez Castro, Dalia Alexa

Uceda Lara, Sahori Cristhel

Zegarra Saavedra, Melissa Gisell 

CURSO:

International Marketing

PROFESOR:

Santillan Barcellos, Jorge Rafael

LIMA - PERÚ

2021 - 02

1. Información general

Información del producto:

En base a una búsqueda minuciosa sobre la creación de una línea de productos, se optó por crear una línea de bebidas de frutas con sabores poco comunes pero que son agradables al paladar. Esta línea de bebidas sería de carácter “healthy” pues contarán con pocas calorías, estarán hechas con frutas orgánicas, endulzadas de forma natural y/o con stevia; además, se le adicionará un superalimento, como por ejemplo maca, quinua, entre otros superalimentos que son productos bandera en nuestro país, que le dará un valor más nutritivo y sobre todo ayudará a brindar energía para los consumidores en cualquier momento del día.

Con este producto esperamos poder satisfacer las necesidades del consumidor que busque una opción de bebida saludable y rica, y principalmente a precio accesible, que sea fuera de lo común a las ya conocidas “bebidas healthy”, además que será representativa de nuestro país pues lo “peruano” será nuestro gran diferencial y lo que más resaltará.

Justificación:

En la actualidad, el impacto que tienen en el mercado las nuevas tendencias de alimentación saludable obliga a las empresas de bebidas a lanzar productos cada vez más funcionales y que sean amigables con la salud de los consumidores. Velasco (2019), indica que los alimentos y bebidas naturales, orgánicos, y sin ningún tipo de aditivo transgénico o que contengan grasas saturadas se encuentran marcando la pauta planetaria, especialmente en las economías emergentes, lo que han conllevado a que en la actualidad este tipo de productos mantenga un buen potencial de crecimiento y expansión global.

Además, el mismo autor menciona como la rapidez con la que se vive el día a día, especialmente en las grandes ciudades, sumado a las mejoras en la alimentación, ha originado que las personas obtén por alimentos naturales, pero en un formato portable y de fácil consumo, que cumpla con características esenciales que son tendencia en la actualidad.

Es por ello que nosotros consideramos que estas nuevas tendencias alimenticias, y el constante crecimiento del mercado son de gran apoyo para esta nueva línea de productos, el cual pretende satisfacer esa necesidad del mercado que hoy en día se ve con bastante frecuencia, brindándole a los consumidores aquello que piden, un producto bajo en calorías, orgánico, libre de azúcares y endulzantes artificiales, que además puedan brindar un valor nutritivo alto en una presentación portable y de fácil consumo.

Ventaja competitiva:

La principal ventaja competitiva de nuestro producto es su agregado de superalimentos, tales como la maca, quinua, kiwicha, entre muchos otros, los cuales son alimentos peruanos que tienen importantes propiedades nutricionales y que son productos bandera y por ende, de fácil acceso para nosotros. En este aspecto, el MINCETUR (2017) indica que el Perú es líder global de estos superfoods o superalimentos pues posee una gran biodiversidad, cuenta con una amplia capacidad exportadora y tiene trazabilidad e innovación con cadenas de procesos que no solo son transparentes, sino que también son sostenibles. Además, estos superalimentos son parte importante de nuestra gastronomía, la cual en la actualidad es reconocida a nivel mundial, lo que lo hace mucho más atractivo y cotizado en el mercado extranjero.

1. Análisis del mercado

Estados Unidos

Indicadores

PBI

En el año 2021, el PBI creció a  6.5%  en el segundo trimestre, lo que hizo que, la tasa anualizada, se sitúe en un 6,5%. Esta tasa, es una décima mayor a la del primer trimestre del 2021, la cual fue del 1,5%. La cifra del PBI, en este segundo trimestre, fue de 4.712.923 millones de euros, lo que hizo que, Estados Unidos, se posicione como la primera economía del mundo respecto al PBI. Asimismo, dicho país cuenta con un PBI Per cápita trimestral de 14.349 euros, lo cual es 889 euros mayor al del mismo trimestre del 2020, el cual fue de 13.460 euros.

Por otro lado, el valor de la actividad económica, actualmente, es superior a los niveles previos a la pandemia como consecuencia a la reapertura de empresas, vacunaciones, nueva llegada de turistas, entre otros. Asimismo, el gasto de los consumidores, el cual es el principal factor de la actividad económica de dicho país, incrementó a una tasa anualizada de 11,8%, como consecuencia de los beneficios otorgados por el gobierno.

Inflación

En el periodo de julio del 2021, Estados Unidos, contó con una inflación del 5,4%, la cual fue la mayor que ha tenido en 13 años. Asimismo, la inflación subyacente, la cual no incluye los precios de alimentos y combustible, fue del 0,3% en dicho mes y esta ha juntado un incremento del 4,3% en el último año. Por otro lado, los precios que pagan los consumidores fueron aumentando con el pasar de los meses desde octubre del 2020 y, este, aumentó un 0,9% en junio del 2021.

La inflación se ha visto acelerada en estos últimos meses como consecuencia del gasto de los consumidores y la vacuna de billones de dólares que ofreció el gobierno para controlar la coyuntura actual de la COVID-19.

La Reserva Federal y el gobierno actual, han indicado que podría haber una aceleración de la inflación mientras la producción y las redes de suministros bregan para atender la demanda de los consumidores. Es por ello, que la expectativa de la Reserva Federal es que, a medida que se solucionen los atrasos en suministros, la inflación se estabilizará más cerca del 2 % anual, lo que el Banco Central considera como ideal para la economía y estabilidad de EE.UU.

Por otro lado, el presidente de la Reserva Federal, Jerome Powell, advirtió, a mediados de julio, que sería un error retirar el estímulo monetario cuando la economía aún se está recuperando, ya que, la elevada inflación actual, responde a factores "transitorios".

IPC

La tasa de variación anual del IPC, en Estados Unidos, en agosto de 2021, ha sido del 5,3%, una décima menor a la del mes posterior. Asimismo, la variación mensual del IPC (Índice de Precios al Consumo) ha sido del 0,2%, lo que significa que, la inflación acumulada en 2021, es del 5%. De la misma manera, hubo una subida del 1,8% de los precios de vestido y calzado, hasta situar su tasa interanual en el 4,2%, la cual contrasta con el descenso de los precios de transporte del -0,6%, y una variación interanual del 17,8%. También, los precios de alimentos y bebidas no alcohólicas tuvieron una subida del 0,4%, obteniendo una tasa interanual del 3,7%.

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