Best Global Brands

Práctica “Best Global Brands 2013”

María Sieiro Alfonsín, Grupo 2D

21/02/2013

1. En mi opinión, de las 10 primeras marcas de la lista, Coca Cola es la que más destaca en cuanto a comunicación.

La empresa lleva 125 años creciendo y estando presente en todo el mundo a través de sus estrategias de comunicación y de marketing, que están siempre pensadas y desarrolladas para transmitirnos el sentimiento único de felicidad. A lo largo de los años, aunque las campañas son muy distintas y hasta lanzan varias campañas a la vez, siempre han mantenido el mensaje esencial de felicidad, de ver la vida con optimismo y buscar el lado bueno de las cosas (y Coca Cola está siempre ahí para ayudar a conseguir la felicidad). Por esto, considero destacable la comunicación de esta marca, ya que es importante mantener la identidad y esencia de marca, y Coca Cola lo ha hecho siempre de manera excelente.

2. Acciones en medios:

Estos tres anuncios demuestran lo argumentado, con distintos mensajes y a lo largo de décadas, se mantiene la promesa y la identidad de la marca.

Spot Navidad Coca Cola años 70:

http://www.youtube.com/watch?v=Qa1wrZoylTw

Spot Coca Cola “Sentir de verdad” años 80:

http://www.youtube.com/watch?v=ADpk7DrLlMI

Spot Coca Cola "Estás aquí para ser feliz" emitido por primera vez en febrero de 2009:

http://www.youtube.com/watch?v=tzc3FFJDKU8

3 Anuncios y campañas destacados:

Spot “Osos polares” año 1993: http://www.youtube.com/watch?v=au28bSBtntU

Spot "Despedido" año 2003: http://www.youtube.com/watch?v=rYZgcsBUAFs

Spot "Pita Del" año 2004: http://www.youtube.com/watch?v=-2-40PcbK5Y

Spot "Para Todos" año 2002: http://www.youtube.com/watch?v=eE9A6OaT99M

- “Coca Cola goes along”: El 7 de diciembre de 1941 EEUU entraba de lleno en la segunda guerra mundial con el ataque de Japón a Pearl Harbor. Un par de días más tarde, el presidente de Coca Cola, Robert Woodruff dijo: "quiero que las tropas estadounidenses, donde sea que se encuentre, puedan

tener al precio de 5 céntimos una Coca Cola fresca, sin importar lo que le cueste a la empresa".

Esta acción, fue el comienzo de la apertura de 64 plantas de embotellamiento en el extrangero durante la Segunda Guerra Mundial.

- Coca-Cola aumenta un 13% sus ventas con los envases personalizados :

http://www.efeempresas.com/noticia/coca-cola-aumenta-13-sus-ventas/

http://compartecocacolacon.cocacola.es/

4. Marcas líderes en los próximos años: Creo que Apple se mantendrá como líder en los 3 primero puestos durante años, ya que sus productos son demasiado percibidos como exclusivos y por lo tanto son difíciles de equiparar con otras marcas similares. Es una empresa con una identidad bien definida y está muy bien posicionada en la mente de los consumidores. Google también creo que se mantendrá en los primero puestos, al ser una marca dedicada a las tecnologías y muy presente en todo el ámbito informático de todo el mundo. Samsung quizá aumente sus ventas porque está desarrollando productos de alta calidad y que actualmente están compitiendo con las mejores marcas del sector electrodomésticos y demás aparatos electrónicos y por ejemplo compite con Apple en telefonía móvil, ya que sus nuevos smartphones de gama alta tienen características similares a las del iPhone.

Marcas que descenderán en los próximos años: Canon. Esta marca de fotografía creo que descenderá sus ventas por la creciente calidad de las cámaras de los móviles

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