Brief Coca Cola

MERCADO

Competencia

Primaria: Pepsi de 500 ml (sabor cola)

Goliat de 600ml “cola”

Secundaria: Pepsi de 500 ml “twist” (con sabor a cola limón)

Pepsi de 500ml “MAX” (con sabor a cola, sin azúcar)

Genérica: 7UP de 500ml

Crush de 500ml

Goliat de 600ml “Lima”

Goliat de 600ml “Pomelo”

Goliat de 600ml “Naranja”

Segmentación

Coca-Cola, posee en el mercado actual del producto mencionado, dos marcas, su entorno competidor Pepsi, y a menor escala una empresa nacional Goliat, de pico de Oro S.A.

marcas: Pepsi de 500ml

Goliat de 600ml

Por presentación: Pepsi de 500ml, sabor cola, no presenta ni cuenta con un envase tradicional, como si presenta coca cola, contiene tapa roscas, etiqueta plástica, envase desechable, reciclable, contiene su única y tentadora promoción: “ con Pepsi Music, podes ganar hasta 10,000$. Presentación grafica atractiva y similar a coca cola.

Goliat de 600ml “coca cola no presenta ningún envase tradicional, ni atractivo gráfico, como si lo hace Pepsi contiene tapa roscas, etiqueta plástica, envase desechable, reciclable, fabricado por pico de oro S.A. hace hincapié que es “100% industria argentina”

Por precio: Coca cola de 600ml ------------------------- 1.60$

Pepsi de 500ml------1.50$(presenta además, Pepsi twist (con limón) y Pepsi MAX (sin azúcar), al mismo costo)

Goliat de 600ml----------1$

Participación

El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo la principal competencia de coca cola es Pepsi, lo cual aprovecha permanentemente todas las oportunidades a su alcance para tomar la delantera. Sin embargo, coca cola mantiene un claro liderazgo.

Share of market (participación en el mercado)

Coca cola controla casi el 70 por ciento del mercado, seguido por Pepsi con un 15%, y el restante 15%, a otras marcas y sabores.

share of Voice (participación Publicitaria)

Hámbitos de compra:

El producto se puede conseguir en kioscos, maxi-kioscos, almacenes, tiendas de barrios, ambulantes y almacenes en todo el país. Esta frecuente adquirido por los integrantes mas chicos y jovenes de una famimilia, pre-adolecentes y adolecentes de 10 a 25 años. Se compra durante el medio dia-tarde y noche. Meses de compra, durante todo el año con regularidad, con mas frecuencia en primavera y verano.

Descripción conceptual

Beneficio básico: Su sabor

Evidencia de apoyo: Realizado con la famosa formula secreta 7X, única en todo el mundo.

Reason why: el sabor y la consistencia que tiene acostumbrado coca-cola a sus clientes, un sabor único en todo el mundo, que muchas empresas han querido copiar a lo largo de la historia.

Publico objetivo

Consumidores adolecentes y niños, mayormente del sexo masculino, estudiantes de la clase baja en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre, salidas de noche y de día con amigos o sus respectivas parejas y convivencia familiar.

Perfil demográfico:

Sexo: Masculino y Femenino

Edad: 10-25 años

Ocupación: Estudiantes

N.S.E: Todos los niveles

Nivel de educación: Primario/secundario/universidad

Lugar de residencia: Capital y todo el país

Perfil pictográfico

Estilo de vida: Moderno/actual

Tiempo libre: Deportes/ juegos al aire libre.

Vida social: amigos o familiar

Consumidor – Comprador – Decididor

El consumidor:

Adolecentes o niños, que deseen consumir, comprar, la gaseosa individual de 600ml.

El comprador:

Ellos mismos, quienes compren la gaseosa para uso y satisfacción personal.

El decididor:

En este caso puede llegar hacer el padre, el jefe de familia, quien le otorgue el dinero para efectuar la compra, quien decida finalmente, si el niño-joven consuma ese producto. En caso de jóvenes-adultos, serán ellos mimos quienes decidan si comprar y consumir el producto.

60% coca-cola: Campaña “Toma lo bueno”, en T.V, presenta cuatro comerciales distintos, “manifiesto” “rockero” “peluquería” “sonrisas”; campaña “Futuro Cercano”, dos spot publicitarios “estudiantes” “nacimiento”; campaña grafica “toma lo bueno”.

40% Pepsi: Campaña “animarse a más”. El comercial se titula ”samurái” y esta protagonizado por David Beckhanm, Beyonce Knowles y

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