Brief Coca Cola

Introducción

The coca-cola company en conjunto con IAB solicita a la agencia Say Hello el desarrollo y conceptualización de una campaña de publicidad para la marca coca-cola misma que sirva los objetivos y estrategias de mercadotecnia de la marca.

1. Resumen mercadológico

Objetivo general de MKT: Posicionar el producto en la mente del consumidor

Producto: Coca-cola company, the trade marc (4colas)

Precio: Los precios van de acuerdo a cada uno de los productos que presenta la marca al consumidor final

Plaza: Amplios canales de distribución con presencia en toda la republica mexicana (Mercados al detalle, tiendas de conveniencia, tiendas tradicionales, autoservicios)

Promoción: Lanzamiento de campaña 2015 en 3 Campaña en medios masivos, campaña aplicada Cross media.

2. Investigación

Hechos clave del entorno:

Hechos clave del consumidor potencial

o Demográfico

o Sexo: Mujeres-Hombres

o Edad: 12-19 19-…

o NSE: C

o Lugar de residencia: Zonas urbanas, Toda la republica mexicana

Hechos clave del mercado de ofertantes

Competencia directa: PEPSI

Es la mayor competencia de coca-cola ya que maneja la misma gama de productos y en cuanto a las 4 colas las presentaciones de pepsi son similares.

Precio:

Proporcionar productos de calidad al precio más bajo posible ha sido siempre una de las principales preocupaciones de pepsi por ejemplo, una de las formas en que han sido capaces de ayudar es mediante la expansión de su uso de botellas de plástico de bajo costo y reciclables.

El precio depende mucho de la localidad donde este se encuentre distribuido (países y estados)

Plaza

Esta se maneja a base de franquicias a nivel regional en México (Zona centro) y Latino América es pepsico quien distribuye el producto.

Se concentra en la distribución y los medios masivos, la visión es posicionar el producto en cualquier parte del planeta, hacer presencia en muchos lugares al mismo tiempo. (Universidades, restaurantes,

Vendiéndose en Tiendas mayoristas, tiendas minoristas, tiendas de auto servicio, tiendas de conveniencia, tiendas tradicionales y foráneos.

Cuenta con una red 52 agencias y más de 1400 rutas para cubrir todo el territorio.

Promoción

La publicidad de pepsi se basa en el cliente y en la competencia, esta enfocada mas al deporte a diferencia de coca cola que se basa en la familia, actores o cantantes famosos.

Actualmente pepsi intenta derrotar a la competencia a través de la mala fama haciéndole ver como un producto viejo, no innovador e igual al que se ha visto a lo largo de los años con esta fuerte competencia.

Competencia indirecta

Los productos sustitutivos limitan el potencial de una empresa, ya que la política de productos sustitutivos consiste en buscar otros que puedan realizar la misma función que el que fabrica la empresa líder.

Muchos sustitutos importantes, incluyendo agua, el café,

...