CASO BAGO
Enviado por gabycamipat • 7 de Septiembre de 2019 • Informes • 978 Palabras (4 Páginas) • 104 Visitas
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Modulo: Plan de Marketing
Santa Cruz ,07 de septiembre 2019
- SEGMENTACION
Se ha segmentado a los compradores de medicamentos en lo siguiente :
Mercado tradicional: Personas que recurren a la medicina tradicional , recurren a las hierbas y plantas medicinales ,generalmente estas personas pertenecen a un grupo tradicional y autóctono de la región.
Mercado informal: personas que recurren a la compra de medicamentos en los mercados de tipo informal , como mercado ,tiendas de barrio o en plena vía pública.
Mercado moderno: personas que recurren a la compra de medicamentos en los centros farmacéuticos buscando seguridad y garantía de compra.
Supuestos 1
Se ha segmentado a la población de Bolivia bajo el supuesto que los compradores de medicamentos sean hombres y/ o mujeres de 18 a 65 años.
Población de 18 a 65 años que viven en el área urbana y rural de Bolivia :6.403.900
Población de 18 a 65 años que viven en el área urbana de Bolivia :4.482.730 70%
Población de 18 a 65 que viven en el área rural Bolivia :1.921.170 30%
Según los datos del Instituto Nacional de Estadística Bolivia cuenta con aproximadamente 11 millones de habitantes de los cuales el 70% pertenece al área urbana y 30 % al área rural del pais .
Supuesto 2
Se identifico a la población rural de Bolivia como un mercado tradicionalista.
Supuesto 3
Tomando en cuenta un análisis del IBCE aplicado a las 4 ciudades capitales de Bolivia en el cual la muestra respondió a la pregunta donde compra sus medicamentos
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El 47 % respondió en cadena de farmacias (consumidores formales )
El 35 % respondió en farmacias de barrio (consumidores formales )
El 09 % respondió de vendedores informales (consumidores informales )
El 04 % respondió de tiendas de mercado (consumidores informales )
El 03 % respondió en las estaciones de buses (consumidores informales )
El 02 % respondió por la red de internet (consumidores informales )
Bajo este supuesto se identificó :
Mercado de compradores formales : hombres y mujeres de 18 a 65 años que viven en el área urbana del pais , el 82 % de esta población compra en establecimientos farmacéuticos. (3.675.838 personas)
Mercado de compradores Informales : hombres y mujeres de 18 a 65 años que viven en el área urbana del pais , el 18 % de esta población compra en establecimientos informales . (806.892 personas.
Supuesto 4
Afirmaciones de la Ministra de Salud indican que la salud per cápita en Bolivia subió a más de
200 $ en 2018.
Bajo el supuesto de que del 100% del gasto per cápita en salud el 80 % del gasto le corresponde al pago de medicamentos y el 20% al pago de profesionales médicos.
Con este dato se puedo determinar el valor monetario el mercado de los compradores que compran en establecimientos farmacéuticos .$441.100.560
- FODA
FORTALEZAS
• Reconocida por su calidad de servicio y por los medicamentos que ofrece.
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