CASO COCA COLA

CASO COCA COLA

OBJETIVO:  

Identificar los tipos de estrategia aplicada por las empresas multinacionales y los aspectos culturales relevantes a considerar en la estrategia global de internacionalización.

RESOLVER LO SIGUIENTE:

- Analice la estrategia de “Coca-Cola” especifique si se trata de una estrategia global o multilocal, deberán especificar porqué. Identifique la ventaja de la empresa.  

Coca-Cola es una compañía reconocida a nivel mundial, sin embargo su estrategia para posicionarse en distintos países ha sido multilocal, ya que ha desarrollado distintos productos que no se encuentran disponibles en todos los países y la publicidad también ha sido de acuerdo al país al que está dirigido. Sin embargo sus esfuerzos están dirigiéndose a tener una estrategia global con la intensión de unificar globalmente el diseño de los envases y todos los productos de Coca-Cola, así como reciclar el equivalente al 100% de los envases que ponga en el mercado alrededor del mundo.

- Analice los aspectos culturales tomados en cuenta por la empresa Coca-Cola en su estrategia internacional en los países de Latinoamérica.  

Bebida universal: Todos conocemos el sabor de esta bebida y la consumen tanto adultos como niños.

Un logo realmente reconocible: El haber mantenido su logo original todos estos años ha permitido que todas las generaciones identifiquen y conozcan a Coca-Cola.

Calidad en el punto de venta: Tanto en supermercados como en bodegas la exhibición de Coca-Cola siempre está a la vista en anaqueles como en refrigeradoras asegurando una buena conservación de los productos, además es casi imposible que uno de estos establecimientos no venda Coca-Cola, por lo que siempre está disponible en los puntos de venta.

Precio fijo: Los clientes en cuanto a bebidas son muy sensibles al incremento de los precios de los productos, por lo que Coca-Cola muestra los precios sugeridos de los productos en la publicidad por lo que los clientes ya saben cuánto costará en los establecimientos.

Una marca con la que identificarse: Siempre realiza campañas para canjear merchandising, lo que hace que la marca esté presente en distintos momentos de los clientes y logra que estos se familiaricen y fidelicen con CocaCola.

Cuidado ecológico: Se compromete con el cuidado del medio ambiente, que es un tema muy importante para los consumidores ya que ahora son más conscientes de su consumo y de sus residuos.

- Mencione qué organismos de comercio exterior existen en el Perú y de qué forma estos organismos contribuyen a la estrategia de internacionalización de las empresas.

Ministerio de Comercio Exterior y Turismo:  

Es la entidad responsable de la promoción de las exportaciones y negociaciones comerciales internacionales, en coordinación con los distintos sectores del Gobierno. Además, se encarga de la regulación del Comercio Exterior.

Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo – PROMPERU:

Es una organización que promueve el comercio internacional de empresas peruanas, cuenta con un directorio de negocios y de especialistas de diversos sectores.

Asociación de Gremios Productores Agroexportadores del Perú – AGAP:  

Es una asociación civil sin fines de lucro, constituida en diciembre del año 2003. Que surge frente a la necesidad de una institución que represente al sector Agro Exportador ante el Gobierno Peruano y entidades extranjeras.

...