CASO DE ESTUDIO CHANEL

ESTUDIO DE LA NUEVA SERIE DE BOLSOS DE DAMA CHANEL

RESUMEN EJECUTIVO

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

A medida que avanzan los procesos de modernización, la mujer ocupa, cada vez con mayor insistencia, nuevos espacios.

Como consecuencia del impacto de la Guerra Mundial las mujeres adoptamos

actitudes y comportamientos que se distancia del ideal femenino convencional.

La moda se hizo mucho más sofisticada permitiendo mayor libertad de movimiento en el cuerpo femenino, La coquetería reemplazó las actitudes de modestia y pudor.

En las últimas sesiones de comentarios de los clientes, el 52% ha expresado  la necesidad de una versión más simple y económica de nuestro producto. los clientes que han elegido bolsos de mano de la competencia, el aspecto de la funcionalidad se menciona el 87% de las veces.

Para atender mejor a nuestros clientes actuales y para expandirnos a nuevos mercados, necesitamos desarrollar productos que se adecuen a las nuevas necesidades de la mujer moderna para atender las necesidades de este mercado.

Adaptándose a la futura incorporación masiva de la mujer al mundo laboral,

​​sinónimo de modernidad y glamour,

elegancia y estilo no son sinónimo de clase social.

todos puedan acceder a a la moda

manos desocupadas

SOLUCIÓN PROPUESTA

Nuestra nueva serie de bolsos COCO BAG comenzará siendo un 20% más económica y ergonómica que nuestra opción actual, con la posibilidad de opciones un 40% más económicas o más, dependiendo del material. Para ofrecer estos precios, haremos lo siguiente:

• Ofrecer bolsos de nuevos materiales, entre ellos posiblemente Tweed y charol.

• Utilizar hebillas y cadenas metálicas de alta calidad bañadas en oro en lugar de oro puro y macizo.
• Bolsos sofisticados que se atan a la cintura, centrados en la comodidad permitiendo tener las manos libres manifestando sencillez y elegancia.

• Diseños con Estilos que reflejan un espíritu de alegría y optimismo.

VALORACIÓN

Téngase en cuenta que todos los bolsos serán sometidos a un riguroso control de calidad a fin de mantener la misma calidad excepcional que nuestros productos actuales ofrecen.

Con la nueva línea COCO BAG  que son entre un 20% y un 40% más económicos y modernos que nuestra actual opción, esperamos poder innovar e ingresar al mercado internacional. sin dejar de respaldar nuestros diseños de lujo.

 Eso nos ayudará a alcanzar el objetivo de Expandir la marca, Estas nuevas opciones tienen el potencial de generar más de tres millones de dólares en ganancias anuales.

Las primeras sesiones de comentarios de los clientes indican que las opciones más baratas no afectarán el valor o el prestigio de la marca de lujo, aunque este es un riesgo que debe tenerse en cuenta durante el diseño. Para mitigar ese riesgo, el equipo de marketing de producto comenzará a trabajar en su estrategia de comercialización seis meses antes de su lanzamiento.

CONCLUSIONES Y PRIMEROS PASOS

Los nuevos diseños además de ser más económicos y variados no solo nos permiten satisfacer la demanda de nuestras clientas sino también ingresar a un nuevo mercado y expandir nuestra marca de manera positiva.

Con la atención obtenida de estas nuevas ofertas, más la demanda anticipada de bolsos prácticos, funcionales más cómodos para la mujer activa, sencillos y económicos, esperamos aumentar la participación en el mercado en un 2% anual.

...