CASO LA INDUSTRIA SALMONERA EN CHILE

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SEGUNDA EVALUACIÓN PARCIAL

CASO LA INDUSTRIA SALMONERA EN CHILE

PRUEBA        :         MARKETING ESTRATEGICO

DOCENTE        :        HECTOR JARA SEPULVEDA

FECHA        :        16 DE MAYO DE 2022

JORNADA        :        DIURNA

NOMBRES   :        Francisca Díaz

PUNTAJE        :

NOTA                :

CONSIDERACIONES

1. La prueba tiene un tiempo 150 minutos.
2. La prueba consta de 100 puntos.
3. Calculo Nota = Puntaje*0.06 + 1      (Nota con 1 punto base).
4. Dedíquese solo a contestar su prueba, la sospecha de copia será calificada con nota 1.0
5. Las dudas se consultarán al profesor dentro de los 30 minutos de inicio
6. Antes de responder revise bien las instrucciones de cada ítem
7. Comience por las preguntas o temas que más domine.
8. Apague su celular. Se prohíbe su uso. Sólo notebook.
9. Puede utilizar las ppt de clases con sus comentarios, apuntes y libros del curso.
10. Cada alumno debe llevar sus útiles. NO pida prestado durante prueba.

1.- Cuál estrategia Genérica está utilizando AquaChile en Chile. Explíque (10 puntos)

Utiliza la estrategia de diferenciación, esto ya que es una empresa abierta y está dispuesta a formar alianzas. Además de entregar productos de alta calidad, gracias a una producción responsable con el medio ambiente.

2.- Cuál estrategia Competitiva está utilizando Australis Seafoods en Chile. Explíque (10 puntos)

Estrategia del Especialista, ya que la empresa se dedica a la compra, venta, crianza, cultivo, importaciones, exportaciones, comercialización y distribución de distintos recursos hidrobiológicos. Pero su especialidad, está en las especies salmónidos.

3.- Cuál(es) estrategias de Posicionamiento y/o Reposicionamiento podrían aplicar las empresas salmoneras en Chile de acuerdo a su producción y al Covid-19. Mencione, explique y fundamente. (20 puntos)

Posicionamiento usuario del producto, se puede llegar a un consumidor especifico en este caso, la industria se podría promocionar para los vegetarianos, ya que se tendría menor cantidad de sustitutos.

Reposicionamiento en los Actuales Usuario, debido a que el consumo de estas especies vuelva a subir, se puede realizar en base a promociones de marketing, como la que se realizó en China por la empresa Salmon. Además, se puede enfocar en los beneficios que trae el salmón para la salud. Realizar investigaciones y publicarlas, sobre cómo afecta el virus en los salmones.

Posicionamiento por uso o aplicación,

4.- Suponga que una empresa salmonera posee 5 productos salmoneros y desea realizar un análisis de Corto Plazo y de Largo Plazo utilizando la siguiente matriz BCG. Realice el análisis.  (20 puntos)

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1. Corto Plazo:

Se debe evaluar la continuación del producto P1, ya que estos pueden estar es el que tiene bajo crecimiento de mercado, y su cuota de mercado el relativa. El P2 seria una buena idea que se le proporcionara mas inversión, ya que está cerca de una alta cuota de mercado y además está bien posicionado en la tasa de crecimiento de mercado. Se debería eliminar el P3, ya que su tasa de crecimiento esta cerca de ser negativa. Por el momento el P5, debido a su tasa y cuota, seria factible

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