COMO CREAR UNA MARCA

COMO CREAR UNA MARCA

Que una marca? Resumidamente, no es más que una denominación, un signo o medio material de cualquier clase o forma que sirve para distinguir a un producto o servicio de otros similares. Las marcas tienen un dueño, pueden ser de hecho, uno de los activos principales de una compañía. Así, empresas como Coca-Cola o El Corte Inglés gastan gran parte de su presupuesto simplemente en cuidar y promocionar sus marcas. La titularidad de una marca tiene una duración indefinida.

La marca nos permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las demás. Por lo general, las marcas pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos, fotos,formas, colores, logotipos, etiquetas, o combinación de estos elementos, que se empleen para diferenciar productos o servicios. En este libro he descubierto el apoyo y ayuda para los pymes orientado para mejorar. En el proceso de elaboración de los Manuales Prácticos de la Pyme se ha querido alcanzar responder a un doble objetivo; por una parte ofrecer una información teórica y completa sobre el tema que se aborda en cada documento, y darle información práctica que facilite al usuario la implantación en su empresa de los conocimientos adquiridos. Para lograr este objetivo se han incluido ejemplos y casos prácticos. En éstos se desarrolla uno o más supuestos sobre el tema abordado en el documento, facilitando de este modo la comprensión de la información y su posterior aplicación en la actividad empresarial.

La competencia cada vez es más fuerte ya que estamos saturados de productos. El reto de la diferenciación será cada vez más duro. Por todo esto las marcas atraviesan un entorno Cada vez más complejo. Un mundo constantemente cambiante en el que las marcas también debe adaptarse o perecer, al quedar obsoletas. Se ha producido un paso de un modelo a otro de marca. Se ha pasado de diseñar un símbolo gráfico a una personalidad de marca y de empresa.

En este sentido una marca se convierte en una ventaja competitiva. La marca es la visión de una empresa, la fuerza propulsora que permite diferenciar a una empresa de sus competidores. La marca ha de dictar todas las decisiones

estratégicas de las empresas, desde la visión corporativa del negocio hasta la gestión de sus recursos humanos.

Las marcas no son solo para las grandes empresas. La creación de una marca propia, al igual que las marcas de las grandes compañías, empieza con una estrategia y continúa con la aplicación de tácticas en el día a día.

La idea es construir una marca poderosa que impacte y que tenga sentido de pertenencia en los empleados y consumidores ejemplo McDonald’s que premia al empleado del mes en medio de uno de sus establecimientos. Esta acción, no sólo refuerza el compromiso interno de los trabajadores, si no que expande el concepto de marca de la empresa, la felicidad.

El valor estratégico de la imagen y de la comunicación se ha convertido en la herramienta más eficaz para optimizar los resultados de negocio.

Una marca bien posicionada es una marca poderosa es un caso como el TOMMY HILFIGER que pasa sus productos a diferente fabricantes y el solo pone la firma ya que sus fabricantes son otras personas o el caso de Coca-Cola que pone valor a su marca o ese sentimiento especial al consumirla que da “felicidad” porque eso es lo que siente el consumidor ya que en el mercado hay infinidad de productos parecidos o inclusive iguales a Coca-Cola pero que la hace especial? La repuesta es muy fácil su marca.

Existen muchos conceptos de marca y definiciones por ejemplo Lamb, Hair y

McDaniel. Señalan que una maca es es un nombre, un término, símbolo diseño o combinación de estos elementos.

Philip Kotler. Una marca es, un logotipo u otro símbolo, es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente

A los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios

Ha habido una evolución de las marcas al transcurso del tiempo

Esta marca se origina en 1880 con la evolución y la producción de los alimentos generados en masa. Y se divide en 4 tapas

1ª etapa: La primera etapa abarca el primer cuarto del S.XX. Las marcas se definían fundamentalmente por lo que era el producto. Su intención fue simplemente establecer el origen del producto, asegurando calidad consistente y dando confianza al consumidor

2ª etapa: A partir de 1925. Las marcas de bienes de consumo, se definen por qué hace el producto, se centraban en los beneficios funcionales.

3ª etapa: Década de los 50. Con el surgimiento de la televisión, las marcas crearon una personalidad con la cual el consumidor entabló una relación más cercana.

4ª etapa: En la que estamos inmersos. En los años 90 se hablaba del fin de las marcas. Ya que habían distintos actores en el proceso de distribución de bienes y serios

CLASIFICACIÓN

Hay muchas clases de marcas entre ellas aquí una de ellas

• Marcas que son una palabra sin ningún significado. Como : Kodak

• Marcas cuyo significado sugiere un beneficio del producto: Panrico.

• Marcas que son una palabra extranjera: Palace.

• Marcas identificadas con animales.: Cocodrilo de Lacoste , puma, caribu, zebra

• Marcas con nombres geográficos: en el sector automovilístico existen numeroso como: Colombia, Toledo o en bebidas como Ron viejo de caldas y Jeréz.

• Marcas con el nombre de personas, que pueden ser el fundador de la empresa: Ford, mercedes

Con nombres famosos: Christian Dior o Shakira, Jlo, messi

• Marcas que son siglas: BMW, IBM

• Marcas que son un nombre compuesto El Corte Inglés.

Cada vez es más importante el poder de la marca por que ella es la hace que un negocio, empresa, sociedad sean exitosos ya que de su nombre parten los

valores que se le da a su marca como el valor puede interpretarse de varias maneras. Desde el punto de vista del marketing o del consumidor es la promesa y la materialización de una experiencia.

También existen otras clasificaciones de las marcas que ya no tienen que ver con las características en especifico.

• Marcas de culto: Harley Davinson

• Marcas con historia: pelikan, Quilmes, levis, Pepsi-cola

• Marcas de éxito: Nike, Coca-cola, play boy, sony

• Marcas más codiciadas: Dior, Calvin Klein, Emporio Armani, audi o Ferrari.

• Marcas más poderosas del mundo: Google o Coca-cola.

• Marcas de lujo: Gucci es la marca de lujo más deseada, otras son Rolex, Louis Vuitton.

• Marcas odiadas: Microsoft.

• Marcas país: New York, Paris o Madrid.

• Marcas persona: David Beckham

La elección o creación de una marca adecuada es un factor determinante, ya que constituye un elemento importante de la estrategia de comercialización de su empresa. Por lo tanto, ¿cómo ha de procederse para elegir una marca que sea apropiada para un producto o productos determinados? Evidentemente, no hay reglas universales; y Construir una marca es un proceso formal, investigativo, analítico y estratégico que debe contar

con procesos bien estructurados que trasmitan las cualidades idóneas.

El plan estratégico de la empresa es un documento de suma importancia dentro del proceso de construcción de marca, pues es aquí donde se encuentra definida la evolución comercial que la compañía desea, y cuáles son los aspectos más importantes a considerar para lograrlo. Esta es la

herramienta base sobre la cual se construyen marcas, ya que la marca ha de estar al servicio del negocio, y contribuir a la consecución de los mismos.

El proceso de construcción de marca involucra a todos los niveles y personas de una compañía y es fundamental que se lidere desde la alta dirección.

A medida que he leído el libro decubro que hay siertos parámetros o pasos a seguir para contruir una marca poderosa las cuales son :

Investigación : nos habla sobre realizar un análisis del mercado analizando las tendencias, valores, gustos y necesidads del público objetivo. No se puede construir una marca sin analizar qué sucede en el mercado y, sobre

todo, cómo es y qué quiere el consumidor o qué sucede con la competencia.

La investigación del mercado se realizará a través de una investigación. No es necesario realizar grandes estudios ni gastar grandes cantidads de dinero para poder analizar el mercado.

Diseño : realidad psicológica de la marca que se encargará definir la realidad psicológica de la marca, consecuencia del proceso de percepción que sufre la realidad material que nos Permite Vender mejor, Atraer mejores inversores, atrae mejores trabajdores , y se hace necesario establecer una

reflexión sobre la Imagen o diseño, para que pueda ser reconocida como

un capital importante dentro de una compañía, y se planifique una actuación

coherente que pueda influir en la imagen que se formen los públicos acerca

de la organización.

Construccion: realidad material de la marca .Los componentes de la identidad visual de la marca, abarcan desde el logotipo, el color, el tagline

o slogan, a un olor o un sonido y el nombre de marca. Hay que considerar que un esfuerzo como este toma tiempo, si fuéramos Toyota o Coca Cola pensaríamos que es fácil, pero no es así, estas marcas tienen muchísimos años trabajando en la fortaleza de la marca.

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