Caso Amlboro

Antecedentes del caso Malboro..

Tipo de empresa

Marlboro; es una marca de cigarrillos hecha por Philip Morris creada a principios de 1924, y anunciado originalmente como un tabaco para personas ligadas al western.

Sector económico.

Clase media baja, media, media alta, clase alta

Posición del producto

Las tabacaleras más grandes del mundo

1. Phillip Morris (EE.UU.)

2. BAT (Reino Unido)

3. Japan Tobacco (Japón)

4. Imperial (Reino Unido)

5. Gallaher (Reino Unido)

Marlboro; suele ser la primera opción de compra, debido a su alto posicionamiento y su constante presencia en el mercado

Nivel competitivo:

Malboro; es la marca líder en la venta de cigarros cuenta con el 24 % del mercado mundial sus buenas estrategias de publicidad e imagen ante los consumidores la convierten en un clásico cigarrillo norte Americano para el mundo de esta le sigue su competidor más cercado camel con el 18% y benson & hedges 13.9% .

Situación actual

Existe una industria global con mil millones de consumidores es la industria del tabaco.

A pesar de la oposición del gobierno y de algunos sectores ciudadanos y de las campañas de desprestigio parece insólito que la situación de Malboro es muy buena a nivel global y tiene ganancias millonarias.

Planteamiento del problema;

En México vemos una negatividad a la venta del consumo del cigarro como nunca antes vista atreves de diversas campañas publicitarias, e informativas el gobierno trata de evitar de que sus ciudadanos consuman el cigarro por nombrar algunas campañas como muestra son: no vendas cigarros a menores, si fumas tu, fuman tus hijos , nunca fume y tengo cáncer pulmonar a causa de fumadores estas campanas a decir verdad por los estudios realizados solo bajaron la venta de cigarro en un 2 .8% y esto se debió a gran parte a la negativa de venderles a los menores es decir al gobierno le salía más caro la publicidad que los resultados , después de esta falta de resultados se autorizo una leyenda obligatoria en todas las cajetillas de cigarro para la venta en México con los diversos problemas que te ocasiona el fumar estas leyendas impactantes tuvieron en un principio un gran resultado ya que un estudio realizado por el seguro social mexicano nos demuestra que en tan solo un año se redujo los fumadores por asco a las cajetillas en un 6.7% un gran logro pero en el segundo año se cambio gástricamente los resultados.

Las dos causas más comunes fueron la primera el consumidor de tabaco se acostumbro a las leyendas y le dejaron de importar causándole gracia

La segunda los consumidores que habían abandonado el habito de fumar regresaron por un fumador activo el también llamado “me regalas un cigarro”

También el gobierno ha usado el llamado producto prohibido o área libre de humo esto quiere decir que si un local quiere captar a los fumadores tiene que hacer modificaciones de estructura para dividir de los no fumadores esto muchas veces es muy costoso y los locales prefieren poner la leyenda de prohibido fumar.

Otro problema que se enfrenta y tal vez sea el más relevante es el costo del cigarrillo por la continua modificaciones a la alza de los impuestos hace 5 años una cajetilla te costaba 15 pesos ahora esa misma cajetilla te cuesta lo doble 30% esto quiere decir que de los productos en el mercado es de los que más ha ido aumentando en los años y se predice que seguirá su aumento con esta medida se eliminado que la población de más escasos recursos pueda fumar como un estudio realizado en Bolivia que predice que en el 2020 la clase baja y media no podrán costear

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