Caso BMW Marketing

Caso BMW Marketing

Con el fin de crear un plan de marketing exitoso los administradores deben configurar los variados aspectos de la mezcla de marketing e identificar la segmentación del mercado precisamente para entender los diferentes patrones y comportamiento de compra de los clientes.

BMW pone en marcha un marketing mix diferentes para vende autos a diferentes segmentos socioeconómicos, enfatizados agresivamente a los segmentos Premium. BMW inicio con el objetivo de segmentar el mercado Premium mediante la optimización de la adecuación entre el comportamiento de compra de los consumidores y la mezcla de marketing para maximizar las ventas a ese segmento. En respuesta sensible a los valores únicos y comportamiento de compra activar BMW de trascender el rendimiento previsto

Para empezar, los vehículos de BMW se venden bien a los consumidores que tienen altos estándares de calidad, lujo y rendimiento, ya que se basa en los atributos de sus automóviles. El hecho de que BMW se concentra en los segmentos Premium a escala global y coherente define de gama alta identificación de la marca hace que el éxito. Productos atractivos y tendencia de la marca que van de la Serie 3 a la 7, que deliberadamente se concentran en los clientes con mayores recursos, que demuestren el éxito de la estrategia de la automotriz global.

La estrategia de la empresa de marketing global representa el liderazgo a través de la innovación. Originalmente un fabricante de motores de aviones, BMW buscaba incesantemente un espíritu innovador para satisfacer las demandas del mercado Premium. Recientemente, los requisitos para la energía limpia y verde de los factores ambientales han hecho que muchas empresas de acuerdo con sus estrategias de negocio con los paradigmas cambiantes de las exigencias medioambientales

Innovación de BMW inicia a partir de la realización de tales requisitos para la energía limpia, como el hidrógeno. El espíritu innovador de pruebas de BMW de hidrógeno como combustible de los automóviles desde el año de 1978 y la aplicación de la tecnología a la producción demuestra su mentalidad futurista y liderazgo innovador. BMW crea valor, ventaja competitiva y las ramificaciones de la innovación a través de la los esfuerzos de marketing muy diversos cometidos en los segmentos Premium de importancia.

Helmut Panke, un expresidente de BMW dijo en una ocasión, “Nosotros creemos en una empresa que sólo puede pensar en un conjunto de términos. Si usted es de alta calidad, usted tiene que centrarse en eso.

Aunque las disciplinas del marketing son universales, el método de la estrategia de marketing global que BMW direcciones refleja la importancia de la relevancia de alta calidad.

BMW no minivans disponen segmentados como MPV (vehículos multiuso) en su línea de productos.

La lógica es simple. BMW es una marca de primera calidad que no ponga en peligro y atender a cualquier segmento del mercado. Su estrategia de marketing global pone de relieve la prima de mercado de destino seleccionado.

Además de la comercialización premium, BMW ha cambiado su posición como "la máquina de conducir en última instancia" a "placer de conducir" que se refiere a un movimiento gradual del énfasis en el rendimiento del automóvil a la participación de los clientes y teniendo en cuenta los factores emocionales graves.

La compañía intenta apuntalar el nuevo tema de comunicación que integra un rendimiento superior de los automóviles en la comunicación de marketing emocional sensual en todo el mundo. La estrategia de marketing global que subraya las actividades que forman una fundación focos emocionales consumidores realmente disfrutar de la conducción y los automóviles premium superiores que crean BMW

Por no ser convencional, la perspectiva del marketing emocional que se entrelaza con la comercialización prima en la estrategia global de marketing de BMW interactúa sinérgicamente para mantener su liderazgo en la industria del automóvil.

Apelación publicidad es el enfoque comunicativo pertinente a los móviles de los clientes objetivo. Apelaciones emocionales pueden evocar sentimientos de respuesta que afectan directamente a los clientes que adquieren conductas. BMW perspicacia combinado de marketing de primera calidad y moldeado en marketing emocional para representar la estrategia de marketing de la empresa global.

Se presentó un nuevo y deportivo convertible Z8 en la película de James Bond "GoldenEye", estrenada en 1996, protagonizada por Pierce Brosnan. La película dejó una fuerte impresión de automóviles BMW raras y audaz, cautivando la imagen de lujo del vehículo. Como las películas de James Bond son bien conocidos por la popularidad de la serie, BMW intentos de canalización de la marca emocionalmente fortalecido la lealtad del cliente actual y ayudó a los posibles compradores a inclinarse hacia congruentemente sus coches.

En general, la estrategia global de marketing de BMW puente de primera calidad y marketing emocional han compensado la empresa con un rendimiento económico superior y una sólida posición de liderazgo en la industria del automóvil

BMW junto a otros de cometer su rentabilidad de manera excepcional y largo plazo responsabilidad social empresarial (RSE) actividades para crear valor compartido avanzado. BMW vívidamente presta atención a las actividades de RSE, específicamente en las obligaciones de la educación la ciencia y la ingeniería y un entorno ecológico.

En el caso del BMW Corea, el conocimiento de la empresa de acciones en los ámbitos de la ciencia y la ingeniería mediante la creación de departamentos técnicos y centros de I + D en un número de universidades. Además de eso, dona BMW de producción pre-automóviles a los profesores y estudiantes a la tecnología más automóviles estudio, conspirar para explotar las capacidades de investigación de valor compartido entre BMW y dimensiones sociales.

La magnitud de la dirección de la eco-amigable entorno hace que BMW que pagar inevitablemente la atención para producir motores que consuman menos combustible y emiten menos CO2. Tecnología crítica de automóvil impulsado por hidrógeno, Hydrogen 7, bien representa un esfuerzo generalizado de BMW RSE para crear valor compartido

La idea final de la exitosa estrategia de marketing de BMW global genera nuevas ideas en sus implicaciones. Superar prima y métodos de marketing emocional a los efectos de sinergia interacción entre los productos y servicios que BMW con éxito se comunica con los clientes de destino es una supremacía sistemática que la sociedad ha establecido.

Está bastante claro que las competencias básicas de liderazgo de BMW en el mercado mundial

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