Caso Cencosud
Enviado por Fabricio Barrientos • 13 de Diciembre de 2020 • Apuntes • 819 Palabras (4 Páginas) • 71 Visitas
Certamen Marketing / Lunes 2 Noviembre 2020/ U. de Concepción/ Prof. Gonzalo San Martín
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Cencosud es un operador chileno de negocios en las áreas de : Supermercados, Centros Comerciales, Tiendas de Mejoramiento del Hogar, Tiendas por Departamento y Servicios Financieros, con 61.000 trabajadores y ventas por $4.529 mil millones en Chile y 132.000 trabajadores y ventas de $9.491 mil millones en Latinoamérica opera entre otras empresas Hipermercados Jumbo, Supermercados Santa Isabel, Tiendas Easy, Tiendas Paris, Tiendas Johnson y los Malls Florida Center, La Dehesa, Alto las Condes, Viña del Mar y Costanera Center con presencia nacional e internacional en Argentina, Perú, Brasil y Colombia.
El gigante retailer de Latinoamérica anunció una nueva estrategia comercial: Cierre de Tiendas Paris en Perú y fusión de Tiendas Paris con Tiendas Johnson en Chile.
Con más de 50 años de historia transformando en realidad el sueño de ser el retailer más prestigioso y rentable de Latinoamérica de la mano de su Presidente Horst Paulman con una historia continua de crecimiento en cada uno de los sectores en que opera. Desde sus inicios está marcado por un constante crecimiento y desarrollo de su negocio : Supermercado Las Brisas en Temuco (1963), Jumbo Kennedy en Chile (1970), Jumbo Argentina ( 1982), Mall Unicenter Buenos Aires Argentina (1988), Mall Alto Las Condes (1993), Mall Florida Center y Portal la Dehesa (2003), Supermercado Disco en Argentina y apertura en Bolsa de Comercio de Santiago (2004), Almacenes París (2005), Supermercados Wong en Perú y Gbarbosa en Brasil (2007), Supermercado Carrefur en Colombia y tiendas Johnson en Chile (2011), Jumbo en Colombia (2013) , Mall y Edificio Costanera Center (2015).
El holding Cencosud anunció el pasado Martes 30 de Junio del 2020 una importante reorganización de su filial París tanto en Chile como en Perú, debido a la imposibilidad de alcanzar los resultados propuestos por la Compañía debido a los efectos del covid-19 en el retail. El holding pondrá fin a la operación de 11 tiendas que tiene su filial en Perú. En Chile, aquellos locales que no se fusionen, serán cerrados .
Según un comunicado firmado por su gerente de División de Tiendas, Ricardo Bennet, en el caso de Perú a partir del 1 de julio de este año se procederá al cierre de Tiendas París, "No se han logrado los resultados y participación esperada para garantizar la sostenibilidad de la operación", sostiene el documento. Así, explica, los colaboradores (trabajadores) peruanos serán reubicados en la operación de Supermercados Wong y Metro, ofreciéndoles las condiciones salariales y de trabajado de esta filial". Respecto a aquellos trabajadores que decidan no aceptar las condiciones "podrán acogerse a un plan de retiro".
En el caso de Chile, "Tiendas París absorberá Tiendas Johnson creando el nuevo formato 'París Express', cuyo foco principal será la comercialización de las categorías vestuario, calzado y deporte". De esta forma, explica el holding, los locales que no sean absorbidos serán cerrados en los meses de julio y agosto de 2020. "Los colaboradores serán reubicados por París en las distintas filiales de Cencosud, ofreciéndoles las condiciones salariales y de trabajo de estas filiales".
Al igual que en Perú, aquellos trabajadores que no acepten dichas condiciones podrán acogerse a un plan de retiro. Por último, expresa el comunicado firmado por Bennet, "esta unificación de marcas permitirá potenciar la marca París en Chile, generando nuevas sinergias comerciales, operacionales y logísticas, fortaleciendo su estrategia omnicanal, y buscando mayor competitividad y sustentabilidad, ofreciendo mejor servicio, surtido y calidad a sus clientes".
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