Caso PUMA

TRABAJO FINAL

ETICA EN LOS NEGOCIOS

ALUMNO:

ANCI FARRO, VILLIAM IVAN

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Cuando se juega la motivación con lo ético

El anuncio publicitario de la empresa deportiva Puma es bastante controversial desde el punto de vista ético , para esto evaluaremos 2 aspectos

Sobre el aspecto objetivo es importante destacar que el anuncio utiliza una fotografía de perfil de un jugador profesional de futbol de la selección Argentina de color blanco y negro con alto contraste con las letras del anuncio por lo que es evidente que el enfoque es el significado del texto, al mismo tiempo el jugador tiene una casaca de buzo con la marca Puma y su mirada es de concentración con la vista fija hacia el horizonte dando una sensación de anhelo por alcanzar algo y esto se relaciona con el contenido del mensaje cuya primera impresión tiene un contexto motivador de lograr la meta a cualquier costo.

Evaluando entonces el aspecto subjetivo que está focalizado en el lema ya que este dirige todo el concepto del anuncio se puede decir que en la parte que menciona “….y observa cómo tu lado animal conquista al atleta. Llamando a todos lo que siguen su instinto, porque cuando nuestro lado primitivo toma el control…” se está refiriendo que cuando actuamos con la parte más primitiva de nuestro cerebro (zona reptiliana) se logra mayores cosas, motivando y presentando de esta forma al ser humano como un ser no racional , por lo tanto si evaluamos este mensaje atenta con la 2da formulación de Kant en el cual indica que : Obra de tal modo que uses la humanidad, tanto en tu persona como en la de cualquier otro, siempre como un fin, y nunca sólo como un medio; en el cual el valor absoluto de la humanidad que se merece ese respeto (dignidad) es su capacidad racional que reside en él, porque de esta forma somos capaces de razonar, ser autónomos, actuar y elegir libremente; y si aplicamos la 1ra formulación de Kant en el cual nos dice: Obra sólo de forma que puedas desear que la máxima de tu acción se convierta en una ley universal ; con este último se comprende mejor  que no se puede generalizar esta acción actuando con el instinto y no con la razón, finalmente  este lema no es ético.

Después de conocer el contexto y evaluar el significado del anuncio, viene la parte esencial del marketing que es el mensaje persuasivo cuya intención suele ser la de vendernos algo, pero la pregunta viene ¿De la manera correcta? …por lo que es necesario evaluarlo desde el punto de vista de la manipulación. Si analizamos utilizando las técnicas de manipulación podemos preguntarnos si ¿el mensaje del anuncio es engañoso? se podría mencionar que no relativamente (no es mentira, no oculta ni tergiversa la verdad) porque si existe en el cerebro humano una parte más primitiva en el interior de este, producto de la evolución ya que las zonas nuevas que se formaban se superponían encima de las antiguas que no se atrofiaban; y son justo estas antiguas llamado cerebro reptil las encargadas de los instintos básicos de la supervivencia – el deseo sexual, búsqueda de comida y las respuestas agresivas tipo pelea o huir (correr); si nos hacemos la siguiente pregunta ¿se juega con la vulnerabilidad de los consumidores? Se podría decir que si ,cuando consideramos que el mensaje despierta la necesidad de aceptar nuevas o más exigentes experiencias deportivas que es parte de la característica innata de la mayoría de hombres ; por lo tanto es manipulador de manera emocional pero no inmoral porque cualquier actividad deportiva con responsabilidad es salud.

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