Caso Práctico Icecreamel

Caso Práctico Icecreamel

El consumidor usual de Icecreamel, en los últimos años, ha cambiado su elección por helados de otras marcas porque el balance entre calidad y precio de estos competidores, es muy buena.

Información Relevante

● IceCreamel cuentan con tres marcas para tres segmentos diferentes.

● MAXKIDS helados de hielo y yogurt para niños entre 2 a 8 años.

● CALIPTEENS helados de hielo de sabor fresa y de limón dirigido para

adolescentes.

● MAGNUADULT helado de chocolate con almendras entre adultos de 18 a 30

años.

Análisis

Icecreamel ha sufrido que sus consumidores cambien de elección de marca de helado porque encuentran una mejor relación entre el precio y calidad, a pesar de que atacan a tres diferentes segmentaciones, estos grupos han sido afectados por la elección de otras marcas.

Preguntas

1) ICECREAMEL desea realizar una investigación de mercados para examinar lanzar una nueva gama en el mercado que le permita competir con la marca propia y que vaya dirigida al target adulto:

➔ ObjetivosdeInvestigación:

◆ Conocer la intención de compra y aceptación de los helados

Magnuadult y de la marca Icecreamel en los adultos.

◆ Identificar frecuencia de compra de helados en los adultos de 18 a

30 años.

◆ Identificar los requerimientos y deseos del target a la hora de consumir helados.

◆ Conocerlasmotivacionesparalacompradehelados. ➔ UniversoObjetodeEstudio(UEO)

◆ Esta investigación estará enfocada para un grupo de estudio entre los adultos y será de la siguiente manera:

● HombresyMujeresde18a40años,NSEByC,residentesdel departamento de Guatemala. Personas con un estilo de vida libertario y en busca de experiencias que puedan conectarlos con diferentes sabores y disfrutar de un agradable momento.

◆ Población:

● Según datos del INE de Guatemala existe la siguiente

información:

Definición Porcentajes Datos

Población Multianual

Población Guatemala 17,109,746

Niveles Socio Económico

NSE B

9.50%

1,625,426

NSE C

35%

5,988,411

Total

44.50%

7,613,837

Población por Género

Hombres

51.10%

3,890,671

Mujeres

48.90%

3,723,166

Total

100.00%

7,613,837

Población por rango de edades

15a19años

12%

182,732

20a29años

16%

1,218,214

30a39años

9%

685,245

40a49años

8%

609,107

Total

45%

2,695,298

Poblaciones de Interés

Población Departamento Guatemala

23%

609,137

Total

23%

609,137

◆ Eltotaldelapoblaciónparaeluniversoesde609,137personas. ➔ Muestra

◆ El tamaño de la muestra será de 400 encuestas por el grupo de estudio entre los adultos

◆ Tomandoencuentaun-/+5%demargendeerror.

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