Caso vines española

RESPUESTAS

1. Una vez analizado el caso vines española se puede deducir que para ingresar al mercado colombiano se deben valorar algunas variables tales como los niveles de empleo generados en el país y el crecimiento elevado del PIB como consecuencia de su crecimiento económico, es un mercado relativamente virgen en el marco vinícola el país es dominado por vinos chilenos y argentinos en su mayoría, lo consumen personas entre 25 y 60 años en comidas o restaurantes, por tal motivo existe una gran variedad de consumidores que no conocen este tipo de bebida y es muy factible la entrada de los vinos españoles a Colombia dándole el toque saludable a su marca, sin embargo, existen barreras para el ingreso de productos nuevos y específicamente bebidas alcohólicas al país reguladas principalmente por los entes gubernamentales por medio de leyes que limitan la venta masiva de dicho producto presentándose costos elevados al momento de su ingreso al mercado colombiano, debido al acuerdo de libre comercio con la unión europea en el 2012 se elimina el IVA a varios productos entre estos el vino lo cual facilita el ingreso de este a menor costo en el país.

Existe una fuerte competencia en Colombia entre vinos argentinos, chilenos en su mayoría con un 59% y en pequeña proporción vinos españoles, estado unidenses y franceses lo que será una amenaza para Vines Española al momento de entrar al mercado colombiano lo cual generaría una guerra de precios entre competidores para así posicionarse como líderes del mercado vinícola nacional.

Se podría tener como desventaja que no poseen viñedos propios generando costos elevados de producción para la compañía y así afectando el precio final al consumidor, estos obtienen su materia prima de los productores locales por lo cual poseen un mínimo de activos, no poseen ni tierras propias ni bodegas de almacenamiento de materia prima.

Vines española es una empresa que se posicionara como una marca fuerte lo cual le brinda ventajas al momento de competir directamente por el mercado vinícola colombiano siendo reconocida a nivel mundial contando con un club de vinos y de cata el cual se podría implementar en Colombia para la generación de nuevos productos con el lema que los hace único “Saludables para el ser Humano”.

2. Debería ingresar al mercado colombiano con marcas de la casa lo cual generaría menores costos de producción para la compañía apoyándose en una marca histórica interna ofreciendo mayor valor en sus productos por lo tanto, se facilitaría el ingreso del producto a precios bajos al mercado colombiano dando paso a una buena comunicación y mercadeo de sus productos a nivel nacional. Lo más importante es que el consumidor conozca la marca por medio de una buena etiqueta llamativa y con una degustación que permita al cliente final reconocer sus propiedades

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