Comunicacion Integral Del Marketing
Enviado por evelynchavac • 4 de Junio de 2012 • 626 Palabras (3 Páginas) • 990 Visitas
¿Qué es la comunicación integral de marketing?
Es una tendencia que busca lograr uniformidad a través de la planeación, coordinación e integración de todos los mensajes creados por la empresa y trasmitidos por varios departamentos.
La mezcla promocional incluye:
Publicidad
Promoción de Ventas
Venta personal
Propaganda Relaciones públicas
Buzzmarketing
La publicidad
La publicidad son los esfuerzos de marketing donde anunciamos nuestros productos y/o servicios en diferentes medios de comunicación PAGANDO por esos anuncios.
La publicidad se utiliza para:
Persuadir al consumidor de que compre con nosotros;
Recordar. Meter nuestro producto en la mente del consumidor
Informar. Dar a conocer nuestro producto y la manera en que le ayuda al consumidor a resolver sus necesidades.
El medio donde haremos publicidad dependerá de la cantidad de gente y la región donde queramos entrar con nuestro producto, y obviamente de nuestro presupuesto.
Promoción de ventas
Es la estrategía de marketing que consiste en ofrecer descuentos, rebajas, muestras gratis, rifas,etc para cumplir con alguno de los siguientes objetivos:
Introducir un nuevo producto/servicio. (Por ejemplo muestras gratis)
Incrementar la demanda. Es muy usado por ejemplo en tiendas departamentales cuando hay fin de temporada.
Atraer nuevos clientes.
Contrarrestar a la competencia.
Compensar una disminución estacional. (Ofertas de viaje en temporada baja).
Obtener una base de datos. (Para mandar otro tipo de promociones). Un ejemplo muy usado es elaborar una rifa entre los asistentes a cierta exposición, y para participar deben dejar su tarjeta de presentación.
Las herramientas para la promoción de ventas incluyen:
Descuentos (acumulativos, no acumulativos)
2 X 1
Premios
Sorteos
Concursos
Cupones
Muestras o degustaciones
Regalos
Programas de lealtad
Venta personal
Consiste en anunciarnos directamente con nuestros posibles clientes. La persona a la que llegará nuestra información tiene nombre y apehido.
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