Conceptos De La Comunicacion Integral

Publicidad:

Se trata de una técnica utilizada con objetivos esencialmente comerciales. Generalmente, se suele decir que objetivo de la publicidad es vender.

Kevin Vázquez, 1998, Todo marketing

La publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"

Stanton, Walker y Etzel,” Fundamentos de Marketing"

“Es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunden a través de diversos medios. Es una herramienta de comunicación de marketing que permite a las empresas llegar a más prospectos con un costo menor que el de un vendedor; su capacidad intrínseca les permite proyectar para la marca una imagen o personalidad plena de significado simbólico y de beneficios.”

William Arens, “Publicidad.”

Propaganda:

Si bien muchas veces es utilizada como sinónimo de "aviso publicitario para televisión (comercial)", la propaganda define tradicionalmente a un conjunto de técnicas utilizadas con el objetivo de manipular ideológicamente al individuo.

Kevin Vázquez, 1998, Todo marketing

"Un tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas"

Laura Fischer y Jorge Espejo, "Mercadotecnia”

Promoción

"El conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados."

Patricio Bonta y Mario Farber, del libro "199 preguntas sobre Marketing y Publicidad”

Enfoca a la promoción como "los distintos métodos que utilizan las compañías para promover sus productos o servicios"

Jeffrey Sussman,” El Poder de la Promoción"

“Es una herramienta que suministra incentivos especiales para motivar una decisión inmediata por parte del público, ofrece un valor agregado y por eso acelera la venta. Categoría de los instrumentos que influyen en la demanda y de las actividades que durante lapsos breves complementan las herramientas básicas de la mezcla de marketing, al estimular los miembros

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