Comunicación Integral

INTRODUCCIÓN

La comunicación es el proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación están dados por la interacción entre dos o más personas, estas estas son medidas por signos, en la comunicación hay un mensaje para compartir a un receptor que a su vez se convierte en emisor.

Todas las formas de comunicación requieren un emisor, un mensaje y un receptor destinado, pero no es necesario que el receptor se encuentre presente en el intento de comunicación.

A través del tiempo la comunicación se ha definido como: "el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales

En este trabajo se mostrara entre muchas cosas más los antecedentes de la comunicación, la importancia de esta en las sociedades desde el principio de los tiempos. Así bien el alcance que tiene una buena comunicación, pues muchas veces el mensaje que se quiere difundir no siempre llega o se entiende como se tenía planeado y esto pasa porque diferentes factores obstruyen las vías de comunicación o entre otras cosas el emisor quien se encarga de dar el mensaje no se expresa adecuadamente conforme a su receptor o receptores a los que se dirige

En cuanto a la comunicación enfocada a la promoción de productos, bienes o servicios que es a la que estamos en constante contacto podemos ver más adelante que existen herramientas que son fundamentales para lograr una buena promoción. Es cuando podemos percatar que cuando se cumplen estas la comunicación queda impregnada al receptor y se vuelve parte de su vida.

Tan importantes herramientas de la comunicación integral son:

• Publicidad

• Venta Personal

• Promoción de Ventas

• Relaciones Públicas

• Marketing Directo

• Merchandising

• Publicidad Blanca

La comunicación se vuelve fundamental en nuestra vida y no solo en el ámbito personal, escolar y profesional si no en todo nuestro entorno, desde lo que decidimos desayunar por el comercial visto en la mañana de un conocido restaurante, hasta la elección del representante de nuestro país por los objetivos que dio a conocer gracias a su trabajo en campaña electoral.

1.1 ORÍGENES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

La comunicación integral inicia en el siglo XIX, en un tiempo de cambios y agitación promovido por la revolución industrial. Todos los cimientos que parecían inamovibles empiezan a cambiar. Se suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer, se habla de liberalismo económico, juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, exposiciones universales, productos financieros, minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo, crisis, movimientos sociales, nuevos países, lucha por derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso.

La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, que tardaría no obstante en configurar su propio sistema de funcionamiento. Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad integral son:

El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda y de diferenciar y hacer valer los productos.

El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la difusión masiva de los mensajes.

La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene gran valor la pluralidad de medios informativos.

La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el proceso de creación y difusión de las campañas y, con ello,

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