Conductismo y humanismo. Moldeamiento Cliente: Productos Ramo S.A.

CONDUCTISMO & HUMANISMO

CONDUCTISMO: SKINNER

Tema: Moldeamiento

Cliente: Productos Ramo S.A.

Campaña institucional o corporativa: Tiene como intención construir o mantener la imagen de la empresa con un tono emocional; no promocionan, pero si dan una visión nueva y progresista de la empresa al cliente.

Descripción: Haciendo uso de la larga historia y trayectoria de la empresa, se describe el paso a paso de la Ramo a través de las décadas con verbos y adjetivos legendarios tradicionales y genéricos, la cuidadosa elaboración de cada producto junto con el concepto de motivación empresarial y desarrollo de Colombia.

Este paso a paso narrado en un comercial de televisión, narra como después de un dedicado proceso se llega a un producto tradicional Colombiano de alta calidad y también a ser una empresa con varias décadas de historia aportando al desarrollo del país. Todo esto encajando con su slogan “Historias con corazón” el cual siempre busca manejar un tono emocional en la comunicación.

El mensaje de este comercial de televisión irá reforzado con piezas impresas para puntos de venta en las cuales se van a plasmar cada uno de estos pasos, dando el doble mensaje (de creación de un producto de alta calidad y de emprendimiento / desarrollo del país) junto con la gráfica o fotografía mostrando cada producto.

Podemos ampliar el mensaje en medios de comunicación como la radio saliendo al aire con cinco cuñas radiales, que narren cinco situaciones divididas en pasos (siguiendo el concepto de moldeamiento) y con un final uniforme unificando las llamadas “Historias con corazón”.

HUMANISMO: MASLOW

Cliente: Vitaminas Centrum

Campaña de mantención: Tiene como intención el sostenimiento de la imagen de un producto en el mercado comunicando los beneficios de este.

Descripción: Pensando en el desgaste por las actividades diarias de adultos y niños (vulnerando las necesidades fisiológicas: alimentación, descanso y energía) se presenta el multivitamínico Centrum en 2 gamas o versiones como solución a esas fallas fisiológicas las cuales no permitían que los adultos y niños muchas veces tuvieran éxito en los logros de seguridad (familia, empleo, estudio) y reconocimiento – autorrealización (confianza, creatividad, negocios, viajes mundo, títulos).

El mensaje central de la campaña es: “deja a Centrum el cuidado de tus necesidades fisiológicas, y solo encárgate de realizar tus grandes retos y logros de seguridad y autorrealización”. Todo esto haciendo la vida más fácil al consumidor y dándole la opción de enfocarse en lo más importante.

El plan de medios de esta campaña tiene como ruta de lanzamiento la televisión en franjas familiares y una segunda fase en los supermercados, donde llegarán personalmente al grupo familiar reunido para asesorarlos y acompañarlos en su decisión de uso y compra.

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