Alpina productos alimenticios S.A

NUEVO PRODUCTO ALPINA BABY

OMAR MUÑOZ SALAZAR

FRANCISCO OSPINA SERRATO

GREYS PADILLA VISBAL

PHD: PABLA EUSEBIA PERALTA MIRANDA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS.

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

OCTAVO SEMESTRE

GERENCIA DE MERCADOS

BARRANQUILLA

2018

TABLA DE CONTENIDO

TABLA DE CONTENIDO......................................................................................... 2

INTRODUCCIÓN........................................................................................................3

PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO.........................................................................4

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO……......................................................... 5

ESTRATEGIA DE MERCADO………… ................................................................ 6

LAS CINCO FUERZAS DE PORTER .......................................................................7

ANALISIS DOFA……………………………………………………………………8

CONCLUSIÓNES……………………………………………………………………9

Introducción

Alpina productos alimenticios S.A, es una empresa dedicada a la         transformación, producción y comercialización de productos lácteos. En la actualidad cuenta con plantas de producción en las ciudades de Bogotá, Medellín, Neiva, pasto, Barranquilla entre otras. Por otra parte, también cuenta con presencia en los países como Venezuela, Ecuador y Estados Unidos. Alpina para poder estar a la vanguardia en un mundo tan cambiante y sobre todo en un mercado tan competitivo como es el de la infancia (niños), esta empresa se dedicaba especialmente a la producción ya que siempre ha sido la compañía líder en el mercado, diversifico su línea de producción hacia un mercado infantil.

     La globalización y la incursión económica ha traído varias empresas de este sector, así como empresas colombianas. Esto ha permitido a que los consumidores cada vez estén mejor informados y su nivel de exigencia sea mayor como consecuencia Alpina debe estar siempre ofreciendo productos de calidad y con promociones a las masas por medios masivos.

     Alpina hoy en día cuenta con productos para consumo infantil como compotas, alpinito bebes, yogurt baby, leche alpina baby. Para el mes de abril saco al mercado su producto llamado Alpina baby el cual es un producto 100% natural elaborado con frutas y verduras, sin conservantes ni aditivos.

     En el presente ensayo se quiere dar a conocer las características de nuevo de producto de la compañía alpina, su posicionamiento en el mercado, el segmento, la estrategia y un análisis DOFA según las teorías de Porter y Drucker.

ALPINA BABY

     El producto seleccionado es: el puré de frutas y verduras, de  la marca posicionada Alpina.

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    Alpina decidió ampliar su portafolio BABY lanzando al mercado su mezcla de frutas y verduras, la única avalada por la Sociedad Colombiana de Pediatría, una perfecta combinación de ingredientes 100% naturales sin aditivos ni conservantes.

Características del producto

    Este nuevo producto que viene presentación pouch (empaque flexible) ofrece tres sabores:

• Mango, espinaca y manzana
• Manzana y zanahoria
• Banano, brócoli y manzana.

    Con este nuevo producto que llega para complementar la línea de productos Alpina Baby que incluye alimentos como: compotas de frutas, papillas y yogurt disponibles en diferentes presentaciones y sabores; Alpina reafirma una vez más su compromiso en seguir alimentando la vida de los colombianos con nutrición, calidad, innovación y sabor; brindándoles alternativas que los  acompañen en cada una de las etapas de su vida.

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