Cronología imagen de marca de la Polar

Cronología imagen de marca de la Polar

Año 2016, En mayo de ese año, la empresa lanzó al mercado su tarjeta VISA La Polar. Esta alianza, además de generar un mayor valor de la marca, permitió el acceso de los clientes de la empresa a toda la canasta de consumo, generando una gran acogida por parte de ellos. En septiembre se inaugura la primera tienda tras el incidente de 2011, en la ciudad de Coronel (Región del Biobío), la cual destaca por un nuevo formato y layout.

En ese contexto, el 2017 fue un año de consolidación de la compañía. Un ejercicio marcado por el alzamiento del Convenio Judicial Preventivo, lo que permitió dar un paso fundamental para dejar atrás los hechos acontecidos en 2011 y enfocar todas las energías en los desafíos futuros de La Polar. Así, los hitos de las distintas áreas del negocio dan cuenta de una estrategia responsable, que sienta las bases para seguir creciendo como una empresa sana,competitiva y con buenos resultados.

En diciembre 2017 se cerró un acuerdo con la modelo y actriz Josefina Montané, el nuevo rostro para La Polar 2018.

A lo largo de 2018 se llevó adelante la comunicación de una forma clara y directa, generando códigos de identificación y mostrando la oferta de productos a precios convenientes. Con el fin de dar mayor recordación, confianza y visibilidad a la marca, se trabajó con la reconocida modelo y actriz Josefina Montané, quien, al finalizar el año, se consolidó como rostro de la compañía. Este hecho contribuye a presentar a La Polar como una marca con más fuerza y carácter, más creíble, que se acerca día día a la mujer. Durante 2018 Y 2019 se siguió impulsando a las redes sociales de la compañía —que ya suman más de 880.000 seguidores en Facebook, Instagram y Twitter—, entendiendo que ahí es donde se encuentra gran parte del público objetivo y que ese es el espacio ideal para relacionarse de manera bidireccional, mantener a los clientes al día de la actualidad de la compañía y, al mismo tiempo, dirigirlos y acompañarlos en su proceso de compra en lapolar.cl.

En el año 2020 Se incorporó la nueva imagen de marca de La Polar y se le dio énfasis al área de Moda Mujer.¿El resultado? Una tienda moderna y más atractiva estéticamente, con mobiliario de última generación, pantallas LED y mejor iluminación. Esta nueva apertura tuvo un buen recibimiento por parte de los clientes, lo que la convierte en una oportunidad comercialmente muy atractiva y con un interesante potencial.

Desarrolle cada elemento del proceso de comunicación para esta marca.

Uno de los elementos fuertes de la marca, fue la asociación de productos y bajos precios, comparativamente contra marcas del retail con mayor presencia y de mucho más tiempo de vigencia en el mercado. La estrategia de la Polar siempre ha estado aduciendo a sus bajos precios y facilidades para comprar, en un mercado que recién en esos días entraba al uso de las tarjetas de crédito en forma  masiva por la población.

Esta asociación con bajos precios y facilidad de acceder a los productos, es lo que ha influenciado toda su publicidad, desde estos inicios, generando una lectura en la cual se enfoca en los clientes que pueden sentirse excluidos de las otras cadenas de retail, ya sea por  su tamaño o por  representar un estándar o asociaciones más ligadas a niveles de poder adquisitivo mayor.

lectura en la cual se enfoca en los clientes que pueden sentirse excluidos de las otras cadenas de retail, ya sea por su tamaño o por  representar estándares que se asocian a sectores de altos ingresos, es un modelo de imagen contrario al aspiracional que se detecta en la mayoría de las otras marcas con que se puede comparar.

Explique detalladamente las estrategias que utiliza la marca para crear identidad.

La Polar utiliza una imagen única para todas sus operaciones.

Como imagen, su logotipo y representación se basa en elementos simples, de fácil recordar, un color siempre presente (rojo), que se asocia visualmente a la presencia de las distintas tiendas de la empresa.

Se reduce el nombre a una sola letra, como abreviación del nombre, y que se emplea en las diferentes publicidades.

Identifique y desarrolle el modelo de marca que utiliza esta empresa.

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