DIAGNÓSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO 5
Enviado por sarita31071984 • 7 de Abril de 2018 • Tareas • 15.311 Palabras (62 Páginas) • 1.368 Visitas
1. FASE 2 PLANEACIÓN
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARTE 1
APRENDIZ:
HEILER ANDRES GROSSO MOTTA
TUTOR:
MARICELA SALAZAR REALPE
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
TECNOLOGIA EN GESTIÓN DE MERCADOS
2018
TABLA DE CONTENIDO
2. INTRODUCCIÓN 4
3. DIAGNÓSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO 5
Planteamiento del Problema 6
Formulación del Problema 6
4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO 6
Mermeladas de Colombia SAS 6
Causas 6
Efectos 6
5. MARCO CONCEPTUAL DEL ESTUDIO 7
6. JUSTIFICACIÓN 8
7. OBJETIVO GENERAL 9
8. OBJETIVOS ESPECIFICOS 9
9. HIPÓTESIS DEL ESTUDIO 10
10. VARIABLES 10
11. CRONOGRAMA 11
12. TIPO DE DISEÑO 11
13. FUENTES DE INFORMACIÓN 11
14. TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN 12
15. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN 13
16. POBLACIÓN Y DEFINICIÓN DE LA MUESTRA 13
Análisis de los clientes. 13
Segmentación de mercado 14
Análisis del Mercado 14
17. RECOLECCIÓN DE DATOS 15
18. TABULACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS 19
19. INFORME FINAL 29
RESUMEN 29
INTRODUCCIÓN 29
DESCRIPCIÓN 29
Reseña Histórica 29
Quienes somos 30
Misión y Visión 30
Misión. 30
Visión. 31
Organigrama 31
Título del Informe 32
ANTECEDENTES DEL ESTUDIO 32
Línea de Negocio 32
Problema 32
Planteamiento del problema 33
Formulación del problema 33
ÁREA DONDE SE DESEMPEÑARA 34
Localización y distribución de planta. 34
Objetivos 36
Objetivo general 36
Objetivos específicos 36
VALORES CORPORATIVOS 36
Justificación 37
Estrategia de Mercado 38
Estudio de Precios 38
Proyección de Ventas 38
Producto 39
Plaza o estrategia de Distribución 40
Productor a Consumidor Directamente 40
Estrategia de Precios 41
Investigación de Mercados 41
Demanda. 42
Proyección de la demanda 43
Costos materia prima directa fabricar una unidad al mes 44
Segmentación de Mercado. 45
Análisis de mercado 45
Presentación 48
Productos sustitutos. 49
Productos complementarios 52
Mercado potencial y objetivo 53
El mercado potencia. 53
Comportamiento histórico 53
Consejos 54
Canales de distribución 55
Consumo aparente. 57
Consumo per cápita. 57
Estimación de la demanda 57
Comparaciones internas e internacionales. 57
Mayores consumidores 58
Motivación del proyecto. 58
Precio vigente de la mermelada 58
Evaluación del proyecto 59
Conflictos eventuales en el desarrollo de la empresa 60
Etapas del ciclo del proyecto 60
Pre inversión: 60
Identificación. 61
Ficha del proyecto. 61
Estudio de entorno económico político y social 62
El proyecto abarca dos características. 62
Participación de la mermelada en el mercado 63
Participación de otras marcas de mermeladas. 63
Participación en el mercado. 63
Canales de comercialización 64
Fijación de precios 64
Aspectos de mercadeo para tener en cuenta 64
Información específica del producto 65
Impacto académico 66
Beneficios para el perfil profesional 66
Recomendaciones 67
Conclusiones 69
Bibliografía 70
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