Departamento de arte

Departamento de arte

• Deberes

Debe resolver artística y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a través de cada soporte publicitario.

Debe plasmar las ideas creativas mediante Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc. Igualmente debe producir los materiales finales como lo son lay outs, originales mecánicos o electrónicos. Plasmar la idea creativa de forma gráfica.

Es el encargado de gestionar y articular a los proveedores y colaboradores, tratando la manera de que todo el proceso de producción, ya sea que se trate de un pequeño tiraje de tarjetas de presentación o hasta la impresión de catálogos a nivel nacional e internacional, siendo corporativos, publicaciones, stands, etc, velando permanentemente por la calidad y los costos del proyecto.

Es de suma importancia la creación e implementación de un programa de planeación, con el fin primordial de garantizar las labores de producción enlazadas a sí mismo con las de creación avancen con la precisión requerida. 

El director de arte también debe basar su trabajo en sólidos fundamentos publicitarios: la jerarquía de tamaños, el número de elementos, su distribución, la selección de tipografías, etc. Son componentes del diseño que condicionan la lógica interpretación de la pieza creativa. No precisa ser un artista de la imagen ni un ilustrador, sino que debe ser un especialista de la comunicación visual.

• Cualidades

COMPRADORES DE ILUSTRACIONES: Que son los entes encargados de pactar con fotógrafos, dibujantes, etc. en conjunto con los directores artísticos, para poder pactar con las imágenes que se utilicen en la publicación de anuncios. Algunas empresas suelen crear un pequeño apartado extra, que se encarga de seleccionar y comprar diversos tipos de materiales impresos para publicaciones en revistas y periódicos, mientras que otras solamente cuentan con este departamento.

EXPERTOS EN TIPOGRAFIA: Que se encargan de seleccionar la tipografía.

PRODUCTORES: Son los nexos entre el equipo de producción de la publicidad, y su función es de prestar asistencia técnica que necesiten los del área de producción.

Además de contar asimismo con supervisores asistentes de producción.

En la actualidad estos departamentos en las agencias publicitarias cuentan con algún tipo de sistema computarizado, que está dedicado exclusivamente para funciones tipográficas y de composición,

• Responsabilidad

Es el responsable de la parte gráfica del anuncio. Su responsabilidad es crear diseños inteligentes, que tengan un equilibrio entre la estética (atracción) y la transmisión certera del mensaje (información persuasiva).

Tiene la responsabilidad de convertir la información electrónica, fotográfica, impresa, etc., en un objeto informativo, susceptible a la percepción visual, táctil y auditiva. Logrando resolver artística y técnicamente la realización de un mensaje, tanto a nivel gráfico como audio visual, de manera que se transmita a través de cada soporte publicitario.

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