Desarrollo De Una Marca Y Empaque

INTRODUCCION

Se buscara desarrollar dentro la compañía de Nestlé un nuevo producto para así sea lanzado al mercado, además se conocerán los procesos y procedimientos así como las diferentes normas para poder registrar y lanzar un nuevo producto.

INDICE

Avance 1 - Marca Diseño y desarrollo.

Avance 2 - Clasificación de empaques/envases y embalaje.

Avance 3 - Funciones del IMPI y la LPI en diseño de etiquetas.

Avance 4 - Diseño y evaluación del empaque y envase.

Avance 5 - Empaques/envases y embalajes para exportación.

Avance 6 - Etiquetado Ecológico

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Conclusiones -

Avance 1

Instrucciones:

Creación de una marca:

1. Seleccione una empresa que comercialice productos de consumo y realice las siguientes actividades:

- Giro de la empresa y gama de productos que comercializa

Nestlé, S.A de C.V.

- Identifique la mezcla de los productos colocando los nombres, marcas y logos que comercializa.

- Seleccione uno de los productos y realice una propuesta de variación al producto, contenidos, gramaje, etc.

Nescafé

En su variación del producto propongo la introducción de café orgánico.

- Tomando como base la variación propuesta, establezca un cambio que amerite que la marca sea diferente. Por ejemplo: los pingüinos marinela, si se lanzan en la forma de cubos, la nueva marca puede ser “pinguicubos marinela”.

En Nestlé se lanza ahora El Café Orgánico, “OrganicNescafé”

- Elabore una ilustración que muestre el diseño visual de la marca propuesta y explique en que consistiría el nuevo producto.

Consiste en lanzar un producto de gran calidad con el grano selecto de café orgánico, listo para disfrutarse al instante.

- Realice una comparación entre la marca actual y la marca propuesta

Nescafé

Producto delicioso y de calidad, éste cuenta con una diversidad de productos de café como nescafé clásico, taster choice, nescafé protect, descafe decaf, nescafé capuccino, dolce nescafé, entre otros.

Organic Nescafé

Producto cuidadosamente cosechado, creado para las personas con un estilo de vida más saludable y natural, nuevo producto que atraerá a más personas que sean consumidoras de alimentos orgánicos,ya que en esta nueva era mucha gente ha cambiado a consumir solo este tipo de productos pues están libres de todo químico.

- Analice los requisitos necesarios para registrar la marca y argumente por qué su producto debería ser o no registrable. Utilice como base los artículos 88, 89, 90, 96, 100 y 105 de la Ley de Propiedad industrial.

Si es Registrable porque es un nuevo producto que se va a lanzar dentro de todos los productos que ya tiene de diferentes cafés.

Con base al cuestionario de personalidad que se indica a continuación, analice la marca creada (aplique el cuestionario a un mínimo de 10 personas)

1- Pronunciación de marca Calificación al pronunciar la marca

1- 8

2- 10

3- 8

4- 10

5- 7

6- 10

7- 9

8- 9

9- 8

10- 7

2- Legibilidad Calificación al leer la marca

1- 9

2- 9

3- 10

4- 10

5- 7

6- 10

7- 9

8- 9

9- 910- 8

11- Nivel en que inspira confianza Calificación del 1 al 10

1- 9

2- 10

3- 8

4- 10

5- 7

6- 10

7- 9

8- 9

9- 910- 7

12- ¿que significa la palabra “organic nescafé” propuesta? 1- Que es natural sin quimicos

2- Menos pesticidas, saludable y mejor ambiente

3- Excelente organica

4- Que no tiene químicos en su elaboración

5- Solo buen cafe

6- Café instantáneo organico

7- Café organico

8- Café sin pesticidas ni quimicos

9- Saludable y ambiente

10- Producto 100% sin conservadores ni pesticidas

13- ¿Usted compraría un producto_______con este nombre?

Si _____ no _______ ¿Porqué?

1- Sí, porque me gusta el café orgánico

2- Si , porque es mejor para el cuerpo y para el medio ambiente

3- Sí, porque le inspira

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